Práctica Marketing Tema 1
•¿Qué entienden estas empresas por Marketing?
Cada una de ellas tiene su propia estrategia a la hora de “venderse” pero lo que tienen
en común es que aunque no se haga referencia explícitamente al concepto que tienen
de Marketing nos hacen pensar con sus hechos que lo entienden como todas aquellas
acciones que llevan a cabo para satisfacer al consumidor. Hay que subrayar la
importancia de la palabra “consumidor” la cual aparece en todos los artículos y es
clave porque es una forma de envolver ese posible concepto que tienen de Marketing.
Obviamente, en ningún caso, mencionan el tema de ganar dinero ya que todo lo
cubren con el manto de que son empresas que facilitan la vida de las personas.
Indirectamente intervienen en los deseos que tienen las personas ya que con sus
campañas tanto en televisión como en los carteles que hay por la calle, etc… te crean
un deseo que es una forma de satisfacer una necesidad que tienen las personas.
En definitiva, las compañías quieren satisfacer al consumidor con sus productos para
que luego tengan una buena opinión de lo que han adquirido y vuelvan a comprarlo.
•¿Qué elementos concretos del marketing mix han situado a estas
compañías en el top del mercado? Razona tu respuesta.
Las cuatro patas de la silla en la que se “sienta” el consumidor (producto, precio,
distribución y comunicación).
Todas estas compañías ofrecen sus productos para satisfacer una necesidad que
puede ser tangible o un servicio/idea. Dentro de esto es muy importante la
diferenciación y el posicionamiento que, por ejemplo, en el caso del artículo de Alain
Afflelou es importantísimo el hecho de que ahora las personas al escuchar Tchin-Tchin
además de relacionarlo con un brindis lo asocian a estas gafas, se diferencian con ese
nombre y hacen que se posicione en nuestras cabezas como “el segundo par de gafas
por un euro más” (eso es lo primero que se me viene a mí a la cabeza al pensar en
esta marca). Cada compañía intenta dar una imagen propia al producto.
En cuanto a la variable precio hacer referencia a las ofertas que realizan dichas
compañías a lo largo de su existencia, por la crisis económica hacen determinadas
ofertas, otras las hacen siempre como Alain Afflelou y es una forma que tienen de
atraer a su público. Aunque no hablan de precios en ningún momento en estos
artículos.
La variable distribución es algo que estas empresas también realizan muy bien ya que
ponen sus productos al alcance de los clientes.
Comunicación: la publicidad es un aspecto importantísimo, muchos productos los
conocemos a través de los anuncios que se emiten en la televisión. Lo utilizan mucho
aunque muchas veces cuenta más el producto que los posibles adornos de un spot.
