i WALK, la caminadora familiar
https://www.youtube.com/watch?v=kxtCV1mnWOc
i walk es una máquina comúnmente llamada en España ¨cinta¨ que se mueve progresivamente en
función de los parámetros que tu decidas establecer y te hace caminar/correr. El producto es
anunciado por un narrador como una ¨caminadora familiar¨ con una gran cantidad de cualidades que
te van a mantener ¨delgado, joven y sano¨. Está protagonizado por una mujer joven que asegura que
se mantiene esbelta gracias a la máquina y a la cual se puede ver corriendo, por otro lado a una
mujer anciana a la cual se ve simplemente caminando y recogiendo con facilidad la máquina
cuando deja de utilizarla y también en algunos segundos del anuncio se aprecia a un hombre de
mediana edad y a una niña también usando la máquina. El narrador también asegura que los
médicos dicen que caminar es saludable, por lo que, recomienda éste aparato para cumplir con los
deseos del doctor.
Las funciones del lenguaje que pueden apreciarse en el anuncio son las siguientes:
Función informativa o referencial: a lo largo del anuncio se hace referencia al producto de manera
significativa, es decir, el narrador se centra exclusivamente en el producto y sus características.
Función fática: el objetivo es mantener el acto de comunicación, el narrador, mantiene al espectador
atento al anuncio utilizando un tono de voz elevado y hablando rápido y exaltadamente, pretende
hacer creer al espectador que el producto que se anuncia es una ganga, un producto exclusivo que
hará un cambio significativo en la vida de las personas y que por esa razón el narrador está tan feliz
de anunciar.
Función poética: esta función aparece representada en los anuncios televisivos. El texto publicitario
intenta atraer la atención del receptor para permanecer en su cabeza.
Función conativa o apelativa: esta es la función predominante en los anuncios de televenta, la
comunicación está centrada en el receptor, del cual se espera la realización de un acto o respuesta,
en esta caso, picar y comprar el producto, para ello hace uno de oraciones imperativas e
interrogativas.
El anuncio es claro, es decir, no hay dobles sentidos ni metáforas, no hay lugar a confusión, los
anuncios de televenta se caracterizan por decir las características de un producto de manera
repetitiva, incluso idealizada, te maximizan un producto en un periodo de tiempo superior al de los
anuncios normales, te repiten las ideas, las características del producto varias veces, incluso de
manera abrumadora en ocasiones, es fácilmente entendible el concepto que se quiere transmitir.
No es un anuncio creativo como tal, no hay nada innovador y el discurso es el típico discurso de
televenta.
En cuanto a recursos retóricos, pueden apreciarse los siguientes:
-Hipérbole: ¨puede hacer lo que ninguna otra¨.
- Elipsis: i walk, la caminadora familiar.
- Asíndeton: ¨conexión para música, speakers integrados, llave de seguridad…¨
