practicas de publicidad, Ejercicios de Psicología del Marketing

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María Domínguez Taboada

Éstas son las 10 claves que diferencian la forma de hacer campañas electorales entre España y Estados Unidos España EEUU Elecciones Los ciudadanos mayores de 18 años eligen a los diputados. Posteriormente, estos elijan al presidente del Gobierno. Los ciudadanos eligen de forma directa al presidente y al vicepresidente, a través de los electores que representan su estado. Primarias vs. internas: El candidato a presidir el gobierno lo elige el propio partido en los Congresos de Partido Los candidatos a presidente se eligen en ambos partidos tras elecciones primarias cuyas normas y tiempos de elección determinada por el partido, no la Constitución. Durante el año electoral los candidatos demócratas y republicanos tienen que ganarse el favor de los delegados de sus partidos ,estado por estado, para luego ser proclamado un solo republicano y un solo demócrata Protagonista de la campaña Es el partido político. aunque poco a poco se esta llevando un cambio relacionado con la figura de la persona que representa al partido. No se suele saber los nombres de los hijos, ni de las esposas,… Es el candidato elegido. Las campañas son personalizadas y es el propio candidato quien debe crear su estructura , su equipo, su mensaje y de recolectar el dinero para conseguir su objetivo Tipo de campaña Campaña express:15 días previos a la elección.Comienza dos jueves antes del domingo electoral. Los candidatos no visitan todas las capitales de las provincias del país. Dura más de un año.Por lo que la campaña tiene una mayor organización , un mayor esfuerzo , y más recursos. Visitan al menos dos veces las capitales de los estados del país. Tipo de financiación Pública Mixta, es pública pero sobretodo privada.

Consultores No es muy importante^ Cada candidato cuenta con

consultores expertos en campañas políticas: comunicación, redes sociales, discursos,…

1.1 Visionado de carteles , anuncios,..

Con el inicio de la campaña electoral es normal ver cárteles , anuncios promocionales de los partidos políticos en farolas, marquesinas, teatros , … y también por medio de ferias o congresos donde hay un contacto directo con los afiliados del partido político .La propaganda política es un modo de que los partidos políticos hagan presión social con el fin de lograr determinados comportamientos y formas de pensar ,es decir, es un mensaje que esta hecho para influenciar sobre los ciudadanos en épocas de elecciones y haga cuestionarse sus valores. Normalmente se utiliza en momentos clave : -en los meses antes de efectuarse las elecciones para conseguir el voto -el partido vencedor suele mantener la unión de los que le han votado con cárteles donde se muestran las obras que realizan. Existen tres medios para realizar la propaganda política : Mensajes empleados Son argumentativos y racionales. Solo los muy afiliados al partidos suelen llevar camisetas , pero no se comercializan con la imagen de los candidatos Son simples y emotivos (predomina el info- entretenimiento, o storytelling).También es muy importante el merchadising de campaña como con camisetas , tazas con las siglas del partido Utilización de la televisión Es limitado , existe un fuerte control.Un partido tendrá un tiempo de publicidad proporcional a su representación en el Congreso de los Diputados y no podrá pagar por emitir un mensaje en ningún canal de televisión, ni publico ni privado Es ilimitado dependiendo del dinero que se este pensando en invertir tiene mas probabilidades de caer en una campaña negativa al aparecer muchas veces en tv Encuestas Cuantitativa y cualitativa ,sin marketing. Cuantitativa , cualitativa y marketing. El microtargeting se esta empleando mucho y consiste en la identificación de cada persona que vota en función de una serie de variables como la edad, profesión.De esta forma, conociendo a los votantes y se pueden crear mensajes específicos. Es una técnica que tiene un elevado precio que todavía no se utilizan en españa Día de la elección Se fija dos o tres meses antes de las elecciones. El día se fija un año y medio antes de las elecciones. Rol de la familia No es importante La familia es muy importante. España EEUU

También se pudo ver a Pedro Sanchez por parte del PSOE con el lema como “Un futuro para la mayoría”, que es un referente a empezar una nueva época con una nueva figura política. Podemos ha conseguido por su parte que los taxistas cuelguen cárteles de su propio partido donde se puede ver el lema de “Un país contigo, podemos” , de esta manera demuestra que la clase trabajadora la apoya.

• En el segundo lugar están los medios audiovisuales que cuentan con con los anuncios de la televisión para que los ciudadanos les voten y con los debates entre lo

Sin duda uno de los partidos. En este caso en este año el partido popular hizo un anuncio político que dio mucho de que hablar ya que salía un lema en el que decía que los chicos modernos les apoyaban y les votaban. Esta jugada le salió mal ya que luego se demostró que el “chico moderno ”no era tan moderno y estaba afiliado al PP. Los aspectos mas importantes en los programas políticos son los debates en la televisión , últimamente han cogido mucha importancia ya que ahora hay mas variedad de partidos y mas opciones a l a presidencia.Además los debates sirven para difundir los mensajes en las campañas electorales ya que es el método en el que las personas obtienen mas información donde se maneja mas información para ver como se comportan los candidatos (los gestos, el contenido, como van vestidos, la personalidad,…) Dependiendo de la intención del emisor hay tres tipos de mensajes que permiten al candidato alcanzar los objetivos planteados : 1.propuestas o manifestaciones, que son declaraciones positivas que defienden los éxitos y cualidades de los candidatos. 2.Ataques al otro candidato, donde subrayan los fallos y las debilidades del rival. 3.Las defensas, como se trata de defender cuando los ataques van hacia la propia persona. También es clave mucho los temas de los que se van a hablar: -Los Políticos, los temas que están de actualidad que son generales. Así mismo se distribuyen en tres categorías: 1.Los actos pasados, decisiones tomadas por el candidato que son recientes 2.Los planes futuros , se refieren a las promesas que hacen los individuos para que la gente los vote

3. Y los objetivos generales, la ideología del partido.

• Los temas que se centran en las aptitudes personales, son menos específicos y dependen del partido en el que se este vinculado. Pueden ser referidos a las cualidades de la persona, a las capacidad de liderazgo, sus principios,… En estos debates se observan y se analizan de una forma rigurosa los gestos que emplean los participantes:el candidato de la oposición suele adoptar una conducta mucho más agresiva , mientras que el candidato que esta en la presidencia es mas prudente por lo que guarda silencio. La diferencia de los debates en relación con EEUU, es que los debates s que se hacen a modo de show , además de que los temas no son pactados ni dirigidos para atacarse unos a otros (no existe la confortación entre los candidatos ). Se hacen antes de que cada partido h a y a decidido quien será su candidato y cuando se elige al candidato presidencial.
• Los medios auditivos, por medio de altavoces que ponen en algunos coches donde repiten el mensaje continuamente mientras que se recorren la ciudad. Y también cuentan con los anuncios de la radio.

2. Y la publicidad no convencional, que cuenta con los métodos mas innovadores para realizar publicidad en la televisión que han surgido debido a :

• Por un lado, algunos de estos formatos parecen relacionados con técnicas antiguas procedentes del mundo de la radio (el patrocinio activo, el momento interno o los micro-programas son algunas de los métodos que están influenciados por las técnicas de la radio).
• Tenemos, también, nuevas formas publicitarias importadas de otros medios como la publicidad exterior (en el caso de la publicidad estática) o el cine (en el caso del product placement o emplazamiento de producto), o importadas de otros canales de distribución (en el caso de la televenta, que tiene puntos de encuentro importantes con la clásica venta por catálogo).
• Por otro lado, encontramos un buen número de formatos experimentales relacionados con el desarrollo tecnológico, como es el caso de las sobreimpresiones , la pantalla compartida.
• Por último, podemos encontrar formas que aparecen debido a la experimentación de nuevos caminos para llegar al consumidor, como en el caso del bloque corto, o de las guionizaciones

Formato Definición Emplazamiento publicitario o product placement Inserción de un producto o marca durante el desarrollo de un contenido audiovisual. Existen diferentes tipos d e e m p l a z a m i e n t o s e g ú n e l protagonismo que cobren éstos durante el desarrollo de la ficción. Se pueden distinguir los siguientes tipos:

Pasivo : Cuando el producto aparece en el contexto de la escena sin ser utilizado o mencionado por los actores. Activo : El producto adquiere un papel más relevante y forma parte de la acción de los actores. Según esta acción el emplazamiento puede ser a su vez:

• Mención: El actor menciona la marca del producto con el que está interactuando.
• Alusión: El actor destaca o exalta algunas de las características del producto con el que interactúa. Patrocinio pasivo Consiste en la utilización de un spot breve (normalmente de diez segundos) teniendo un logo identificador, que se emite de manera inmediata a la aparición del programa, o después. Patrocinio activo A través de concursos o secciones de un programa, el producto de la marca se ve de forma visible en el plató del programa. Formato

Animación de símbolos visuales (el logotipo de cuatro se convierte el una pizza) Normalmente se suele producir al inicio o final de un bloque publicitario, donde el logotipo va variando gradualmente su imagen hasta convertirse en otra imagen relacionada directamente con un producto o una marca comercial, También llamado morphing o morphing de logo o logotipo de la cadena. Guionización Intervención consciente en el guión de un programa (serie, magacín, show nocturno, etc.) para promocionar la comercialización de los productos o servicios de una marca, sin que su nombre aparezca identificado (ya que entonces se convertiría en un caso de emplazamiento de producto) Bloque corto Son spots agrupados en un corte publicitario de duración muy breve. Esta duración puede ser enfatizada (para evitar el efecto zapeo) mediante la intervención previa del presentador del programa interrumpido o mediante algún sistema de señalización ad hoc, por ejemplo, el cronómetro digital de cuenta atrás utilizado por Tele-5. En realidad, más que tratarse de una forma nueva, se trata de una nueva utilización del formato convencional, el spot. Formato Definición

Flash mensajes publicitarios que utilizan personas importantes de relevantes de la cadena y que se emiten en uno de los bloques preferentes intermedios del programa. Microprograma Intercambio en el que la cadena de televisión ofrece al anunciante un espacio televisivo para que este último pueda crear su propia producción audiovisual dirigida a promocionar su marca o producto. Sinónimo de batering. Pantalla compartida Se trata de que durante la emisión de publicidad se continúe viendo en una fracción de la pantalla el programa transmitido, aunque sin sonido. Publicidad estática Aquellas apariciones de marcas comerciales en los escenarios de retransmisiones deportivas, declaraciones, entrevistas, platós de programas, etc Formato Definición

Bibliografía: Ureña D (junio 2015).El arte de hacer campaña en España y Estados Unidos: ventajas y similitudes. Publicado en Tribuna Norteamericana (numero 19).Recuperado en http://www.institutofranklin.net/sites/default/files/files/tribuna-19_4_web.pdf Martin L (29 de noviembre de 2015).El debate como herramienta de campaña electoral.Publicado en la gaceta.Recuperado en http://gaceta.es/noticias/ debate-herramienta-campana-electoral-29112015- Cerezo J (26 de mayo 2014).Formatos de publicidad-televisión.Publicado en el cuartel.Recuperado en http://www.hazelblogynolaguerra.es/formatos- publicidad-television-tv/ Ribes M .La publicidad en televisión el spot en segundo plano.Publicado en la Universidad Jaume en jornadas de fomet de la investigacio.Recuperado en http://www.uji.es/bin/publ/edicions/jfi11/16.pdf Farré J, Fernandez J.La publicidad no convencional en la televisión generalista.Recuperado en https://www.cac.cat/pfw_files/cma/recerca/ quaderns_cac/Q22farrefdez_ES.pdf

TAREA 2.

EL CAMBIO DEL SOPORTE PUBLICITARIO: LAS REDES SOCIALES

1.Describe los mecanismos utilizados para publicitar productos en las redes sociales Existen tres fases para realizar un anuncio y publicarlo en las redes sociales:

• En primer lugar esta^ la planificación^ mas el briefing , que analizan las necesidades de mercado y el enfoque se planea la campaña que se le quiere dar al anuncio.
• La segunda es la^ ejecución^ que engloba la creación de la campaña (las tecnología que se va a aplicar,…)y la evaluación de la misma
• La tercera fase y ultima es el^ análisis de los resultados^ que en este caso se ven por los clics que se le han dado y el número de visitas que ha tenido. La publicidad directa en medios sociales está creciendo en inversión y esta determinada por tres elementos importantes: 1.La microsegmentación Las interacciones que hacemos en las redes sociales crean continuamente opciones de segmentación ,formando perfiles basados en nuestros gustos y actos. 2.La difusión La publicidad cuando aparece en las redes sociales se puede interactuar con ella , clicando , dando a la redifusión del propio anuncio,…

3. Y la familiaridad Podemos hacer que aparezca la imagen de un contacto en la red social de quien esta viendo el anuncio, creando mayores tasas de clic y de recuerdo. Las ubicaciones de los anuncios se muestran dentro de la plataforma social, en distintas localizaciones :

• En la parte derecha de la pantalla en el ordenador, son los anuncios que desean darse a conocer por primera vez
• en el escritorio, utilizado para interactuar debido a la participación de conocidos del usuario que lo han hecho.
• Y en el móvil Tenemos que tener claro los objetivos que se desean conseguir por medio del anuncio para que la campaña publicitaria sea eficaz:

Facebook

Para el objetivo de la difusión, se crea una interacción del usuario y del anuncio, mediante la segmentación. También se suele encontrar una imagen o vídeo durante todo un día a todos los usuarios de Facebook. De esta forma se invita al público objetivo a darle a “Me Gusta ” , además de indicar los seguidores cuantos seguidores tiene la marca y quienes son sus seguidores. Las ventajas de usar Facebook son las siguientes: 1.La marca se da a conocer 2.Se gana visibilidad 3.Se crea una fidelidad de clientes 4.Se comunican promociones

Youtube

Se muestra un vídeo durante todo un día en la pagina principal de YouTube , donde se les invita al público a visitar el canal. Publicar un anuncio en Youtube , supone una total libertad creativa ( microsite, integración de social feeds, maps, juegos interactivos) y además de contar con una segmentación por país y por los gustos del individuo.

Las ventajas de poner anuncios en Youtube son las siguientes: 1.Se crean contenidos de calidad 2.Videos concretos de la marca y de los productos 3.Se contacta de una forma dinámica al cliente

Spotify

Utiliza estos mecanismos para la difusión de la publicidad:

• Advertiser Page: Es un microsite perfectamente integrado dentro de Spotify.
• Lightbox: es una ventana que es lanzada desde cualquier otro formato de Spotify, alojando contenido Flash, formularios, concursos, live streaming o incluso juegos.
• Branded Playlist: Son playlists hechas por la marca, identificadas con su logo, un texto descriptivo y un link opcional para dirigir al site de marca o a la campaña. Los usuarios podrán seguir escuchando la lista de reproducción, incluso una vez finalizada la campaña.
• Brand App: Desarrolla una app de marca utilizando la plataforma de Spotify para ofrecer a los usuarios experiencias musicales innovadoras y creativas.
• Branded Experiences: Tanto si es para campañas experimentales, para campañas a través de diferentes soportes o simplemente dirigida a la web, deja que tu marca se vincule con la música. Las ventajas de usar anuncios en Spotify son las siguientes:

1. De forma dinámica se contacta con el cliente
2. Se crea nuevos usuarios que compran los productos. 2. Descripción de los beneficios de este tipo de publicidad para las empresas. Las ventajas para las empresas al publicar anuncios en las redes sociales son las siguientes: 1.Cercanía al cliente Debido al dialogo directo entre empresa y cliente,lo que se traduce en autenticidad y credibilidad.