Curso de Producción Publicitaria en la Universidad Complutense de Madrid (2015/16) - Prof., Apuntes de Publicidad y Promoción

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UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID

PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN

PUBLICITARIA

Programa Curso 2015/

Prof.: Jorge Clemente

Prof.: Laia Falcón

1.-­‐ OBJETIVO Se pretende que el alumnado conozca los fundamentos de la elaboración de productos audiovisuales destinados a la comunicación publicitaria – una vez que se ha gestado la propia idea– a través del estudio de todos los elementos que intervienen en el proceso. 2.-­‐ METODOLOGÍA El temario de la asignatura consta de una primera parte de carácter teórico que se impartirá en el aula y una segunda que será práctica. La asistencia en ambos casos es OBLIGATORIA, tal y como se enuncia en el Estatuto del Estudiante de la UCM. Tanto en el transcurso de las clases como en las tutorías se podrán resolver cuantas dudas se planteen al alumnado respecto del contenido de las clases. Existirá una prueba evaluatoria de carácter escrito, que servirá para otorgar a cada alumno un 50% de la calificación final que figure en su expediente académico. En dicha prueba se valorarán los conocimientos adquiridos durante el curso, así como la claridad en la exposición, la redacción, gramática y ortografía. En este sentido, no aprobarán los alumnos en cuyos ejercicios:

• Los conocimientos no sean suficientes.
• Haya más de una falta (aunque sea la misma falta repetida en varias palabras).
• Existan equivocaciones en la colocación de cinco o más tildes (ausencia, exceso o lugar erróneo).
• Concurran errores gramaticales que impidan la correcta comprensión del ejercicio.
• La caligrafía haga ilegible partes necesarias del ejercicio. Además, se evaluarán los trabajos obligatorios que deben realizar los alumnos, derivados de su aprendizaje práctico. A este respecto, los alumnos deben llevar a cabo dos productos audiovisuales publicitarios en grupos de reducidos, lo que supondrá un 50% de la calificación final obtenida en la asignatura, siempre que haya sido superada la parte teórica con una calificación mínima de APROBADO. 3.-­‐ PROGRAMA Tema 1. EMPRESA PRODUCTORA PUBLICITARIA Y MERCADO LABORAL 1 .1. Estructura orgánica. 1 .2. Funcionamiento. 1.3. El productor y el director de producción. 1.4. La productividad del trabajo. 1.5. Contratación de técnicos. Tema 2. EL PROCESO DE PRODUCCIÓN 2 .1. Las fases del proceso. 2 .2. Fase de Desarrollo del proyecto/Preproducción.

5.12. Equipo de electricistas y maquinistas: funciones y relaciones de trabajo. Tema 6. EL PRESUPUESTO DE PRODUCCIÓN 6.1. El presupuesto: instrumento de previsión y control. 6.2. Capítulos, partidas y conceptos presupuestarios. Tema 7. REALIZACIÓN Y MONTAJE AUDIOVISUAL 7.1. Secuencia y plano. 7.2. Movimientos de cámara. 7.3. Transiciones 7 .4. Planificación: Story board 7 .5. Casting. 7 .6. Tipología del montaje 7 .7. Técnica del montaje. 7 .8. Montaje de sonido 4.-­‐ BIBLIOGRAFÍA BÁSICA

• BARROSO, J. (1989): Introducción a la realización televisiva. IORTV, Madrid.
• CLEMENTE, J. ( 2004 ): Introducción al software de gestión en la producción audiovisual. Fragua, Madrid.
• CHION, M. ( 1992 ): El cine y sus oficios. Cátedra, Madrid.
• HERNÁNDEZ, C. ( 1999 ): Manual de creatividad publicitaria. Síntesis, Madrid.
• JACOSTE, J. G. ( 1996 ): El productor cinematográfico ; Síntesis. COMPLEMENTARIA
• APARICI,R.; GARCÍA, A.; VALDIVIA, M. ( 1992 ): La imagen , UNED, Madrid.
• ARENS, W. F. ( 1999 ): Publicidad , Mc Graw Hill, Méjico.
• CALVO, C. (2002): La empresa de cine en España , Laberinto, Madrid.
• ÉCIJA & ASOCIADOS (2000): Cómo producir, distribuir y financiar una obra audiovisual , Export Film, Madrid.
• HARRISON, A. (1989): Manual de técnicas de publicidad , Deusto, Bilbao.
• MILLERSON, G. Técnicas de realización y producción en televisión, IORTV, Madrid 1998.

TEXTOS LEGALES BÁSICOS (Obligatorios) Real Decreto Legislativo 1/1996, de 12 de abril, por el que se aprueba el Texto Refundido de la Ley de Propiedad Intelectual, regularizando, aclarando y armonizando las disposiciones legales vigentes sobre la materia. Ley 23/2006, de 7 de julio, por la que se modifica el texto refundido de la Ley de Propiedad Intelectual, aprobado por el Real Decreto Legislativo 1/1996, de 12 de abril. Resolución de 29 de marzo de 2005, de la Dirección General de Trabajo, por la que se dispone la inscripción en el Registro y publicación del II Convenio Colectivo estatal regulador de las relaciones laborales entre los productores de obras audiovisuales y los actores que prestan sus servicios para las mismas (Actores). Resolución de 14 de julio de 2009, de la Dirección General de Trabajo, por la que se dispone la inscripción en el Registro y publicación del Convenio Colectivo de la Industria de Producción Audiovisual (Técnicos).