Industria Televisiva: Cobertura, Producción, Emisión y Financiación - Prof. Villagrasa, Apuntes de Comunicación Audiovisual

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PROGRAMACIÓN

3. CAV

LORENZO MARÍN

TEMA 1: ESTRUCTURA DE LA INDUSTRIA TELEVISIVA

1.1. LA TELEVISIÓN COMO MEDIO DE

COMUNICACIÓN

La TV es un cruce de varios modelos anteriores, un medio en el que confluyen la radio , el teatro y el cine. De cada uno de estos medios, la TV va adaptando sus características propias. Ésta tiene unas características especiales, y muchos de los contenidos dependen de estas características.

De la radio adopta la simultaneidad y el sonido. Los concursos son un género radiofónico, al igual que los seriales y TOP- show. Del cine provienen todos los géneros procedentes de la ficción, las condiciones narrativas, estéticas... Del teatro proviene el escenario y la situación del público (tele comedia). El teatro deposita lo que tiene que ver con la escenografía televisiva.

CARACTERÍSTICAS DE LA TELEVISIÓN GENERALISTA:

1. La TV tiene una fuerza comunicativa porque es un cruce de tres medios de expresión. Combina sistemas de expresión de la radio, del cine y del teatro. Cuando ésta aparece en los años 50 se produce una crisis del cine. Se implanta como el gran medio de comunicación. El problema de ahora es que se ha fragmentado.

una autocensura muy estricta y poco permisiva (EEUU), es un medio tan potente que esas normas vienen por la protección del honor. Tiene un carácter conservador por la propia esencia del medio. –La TV reserva los programas más difíciles o transgresores a horarios nocturnos-.

7. La TV, históricamente, ha tenido que enfrentarse a una baja definición de la imagen. Desde el punto de vista de la realización, tiende a composiciones simples (primeros planos...). Con la TV asistimos a un proceso de visionado analógico. Hay un uso riguroso del PP y del PM ya que se adapta a las condiciones del formato televisivo. La baja calidad de la imagen tiene un problema de formatos de 4/3(rectangular), esto significa que cuando vemos una peli nunca podemos ver el formato original. El formato panorámico es el de 16/9. Antes las películas sufrían deformación al pasar de la panorámica del cine al rectángulo 3x4 de TV (50 hercios-refresco de pantalla-). Este problema se va resolviendo con las televisiones de mayor formato y las digitales. La TV digital mejorará la calidad de la imagen aunque su problema es la baja resolución.
8. La TV ha acabado por convertirse en un elemento de cohesión social, acaba imponiendo, no solo temas de opinión pública, sino también temas de conversación. Y también tiene un problema, acaba siendo el único medio mediante el cual el ciudadano accede al mundo (Ej.: en EEUU las campañas políticas aparecen por TV). Para los americanos se ha convertido en el medio por el que absorbes la realidad social.
9. La TV como cualquier otro sistema industrial tiene tres grandes áreas de todos los sistemas industriales. La PRODUCCIÓN (productoras), la DIFUSIÓN (cadenas) y la DISTRIBUCIÓN (del producto): todas aquellas empresas que no producen, sino que venden productos ya cerrados a otras cadenas, pero no las producen, son distribuidoras de programas. Quien va a emitirlo (la cadena) es la que decide si se produce o no (decide los contenidos) Nadie produce sin el consentimiento del emisor. La TV tiene un proceso crematístico de los contenidos superior a cualquier soporte.

Una cadena televisiva es una empresa definida por una serie de elementos que marcan el perfil esencial de una cadena. Estos tres sistemas definen a grandes rasgos las características de una cadena. Toda la estructura de la TV gira en torno a la cadena y a su programación.

1.2 LOS SISTEMAS DE TRANSMISIÓN: TERRESTRE, CABLE,

SATÉLITE. LA DIFUSIÓN ANALÓGICA Y DIGITAL.

Se han usado tres sistemas de difusión: terrestre , por satélite y por cable. Estos sistemas son las formas de llegar a un hogar.

a) Sistemas de transmisión terrestre : requieren un centro que emita la señal, esa señal va a un centro de distribución y este centro remite la señal a los preceptores que están en los hogares. En el caso terrestre, va a ras de tierra y funciona por rebote. Es decir, necesita repetidores que cogen la señal y la repiten. El problema es que necesitan grandes centros emisores (en la Comunidad Valenciana están, por ejemplo, en el desierto de las palmas, en torrente...). Es el sistema más extendido pero tenía mucha limitación en el número de canales (frecuencias). Además tiene los problemas de la señal, a la hora de hacerla llegar al otro lado, que muchas veces no llega. La implantación del sistema es muy caro. Este sistema es sobre la que históricamente se ha implantado la TV, es el sistema más antiguo. Necesita por eso, una gran instalación y una mayor potencia. Es limitado (no más de 20/25 canales). Prácticamente está saturado.

b) Sistema de transmisión por satélite : desaparece esa necesidad de repetir la señal. Con una sola señal llegas a todo el territorio, es más limpio. Requiere una antena parabólica y recibes todas las señales que provienen del satélite. Antes había poca potencia y se necesitaban grandes parabólicas. Ahora con una pequeña tienen una mejor recepción. La diferencia es que por satélite eliminas la necesidad de instalar repetidores, es un sistema que se ha extendido en los últimos años por su nitidez. En los últimos 15 años se iban instalando las parabólicas. Tiene la ventaja de que no tiene problemas de señal pero tiene menor cobertura que la terrestre.

c) Sistema de transmisión por cable : tiene un proceso muy parecido al terrestre, tienes que crear la red de cable para que llegue a los hogares (el cableado). La

• La revolución digital traerá la multiplicidad de canales, esto produce un efecto secundario que es la fragmentación de la audiencia (telespectadores dispersados). Además tb implica una multiplicación de los sistemas de financiación. Trae nuevas formas de financiar la TV. El sector televisivo es un sector en crisis y para obtener otros recursos tendrá que ir por sistemas digitales. En el negocio de la TV se habla de proveedores de contenidos audiovisuales. La digitalización es un fenómeno de proveedores de contenidos audiovisuales.

El objetivo básico de la digitalización es la TV en el móvil (prof.). Es un proceso que cada vez se va a ser incorporando más. Ninguna tecnología es gratuita, todo esto es efectivo si lo pagamos. El proceso de digitalización es pasar procesos de imagen y sonido por procesos informáticos.

1.3. LA COBERTURA GEOGRÁFICA

Una de las características de las cadenas es su cobertura. Con esto tenemos la audiencia potencial y en función de esto tenemos la dimensión del mercado publicitario al que vas a acceder. La dimensión económica está relacionada con el número de personas que sintonizan una cadena. La cobertura geográfica marca la dimensión del mercado televisivo de esa cadena. Hay cuatro modelos de cobertura:

LA TV TRANSNACIONAL : es toda aquella cadena cuya emisión (difusión de la señal) excede los límites de una nación o un estado, se ve en varios países. Están dirigidas a áreas geográficas como Europa o América del Norte. Son cadenas de carácter global (CNN y MTV), surgieron en los años 80 en EEUU y rebotan la señal en satélites internacionales y que pueden ser sintonizadas en cualquier parte del mundo, con un carácter internacional que acaban por ser locales ( para ellos locales es Europa o América de Norte). Son cadenas que basan su cobertura geográfica sobre la base de una unidad lingüística (un idioma).

Estos modelos han ido reduciendo su ámbito de cobertura para ganar en penetración lingüística y cultural. Llegan a los distintos sitios por los operadores de cable o satélite, sus emisiones no están reguladas, tienen que buscar sistemas alternativos a los sistemas nacionales. Amplían su ámbito de cobertura. COBERTURA DE ÁMBITO NACIONAL: responde a la cobertura geográfica de una nación, estado o país. Nacen como canales de difusión terrestre y están sometidos a concesiones administrativas. Estas cadenas no pueden emitir sin la autorización del estado (o de la autonomía), ya que es el encargado de dar las licencias de emisión. Generalmente, han entrado vía difusión terrestre pero en estos momentos algunos entran a través del cable o del satélite. Ej.: TV1, Antena 3... Históricamente, seguían un proceso de autorización y regulación. La cobertura nacional está mucho más sometida a la regulación normativa (concesión gubernamental).

COBERTURA REGIONAL O AUTONÓMICA:

Cadenas regionales: (o autonómicas sólo en España). Es un concepto asociado a canal de 2ª categoría. Es una programación regional que se produce en la región en contraposición al canal nacional. En España las TV autonómicas tienen una configuración distinta del resto de los países. Cubre el ámbito geográfico de la autonomía. Cada autonomía puede gestionar su propio canal de TV.

Cadenas locales : históricamente, el concepto estaba asociado a un municipio. En España arranca a partir de los videos comunitarios (depositaban un video al portero de finca y daban la señal a todas las casas del edificio, luego cablearon ilegalmente) El modelo original era por cable rudimentario, de pueblo, siguiendo el modelo italiano. En España ante el vacío legal, aparecen numerosas TV ilegales, intentan tratar de legalizar las TV locales. El ámbito local se ha conformado como casi comarcal, que no define su capacidad económica. El fenómeno que se ha producido es la creación de TV locales. El modelo ha acabado generando casi un modelo de TV nacional (Ej. La COPE, Localia...) que compran en grupo y emiten en grupo. Por otra

La subvención: sistema que funciona en España. Son unas ayudas directas que el Estado y la Administración Pública dan a la TV para apaliar el déficit de explotación de la Cadena. Esta no consigue cuadrar los números y necesita ayudas para poder llegar a final de año. En España las TVs públicas reciben ayudas mediante esas subvenciones. Existe un problema, ya que las TV privadas viven de la publicidad, y las TV públicas viven de lo que sacan de la publicidad más las subvenciones que recibe; las TV públicas se comportan como las Tv. privadas pero además tiene subvenciones del Estado y capacidad de generar déficit (deuda). En este caso no se tiene un problema de insolvencia porque el avalante es el Estado. En TV1, por ejemplo, llega un momento que con la publicidad y las subvenciones no llegan a cubrir ese déficit que tienen, por lo que se endeudan (nunca acaban de devolverlo). Esta situación ha generado que la deuda supere ampliamente el presupuesto. Son empresas que técnicamente están en quiebra. Se están planteando, por ejemplo, que TV española va a ser subvencionada con mayor dinero pero por el contrario tienen que echar trabajadores, ya que son la cadena que tiene mayor proporción de ellos haciendo las mismas tareas que en otra cadena, y necesitan cuadrar los números.

Suscripciones o cuotas de los abonados: los grandes recursos vienen dados por los abonados al canal. Aquellas cadenas que se basan en las suscripciones tienen que justificar el dinero que pagan sus abonados en base a una programación especializada y de calidad. Se hace en TV que son por ondas hertzianas, TV por cable, TV por satélite y acceso restringido. Necesitamos un decodificador por eso son de acceso restringido. Las TV privadas hicieron buenas a Canal + con relación a la cantidad de cortes publicitarios que existían entre las distintas cadenas.

Además de las formas vistas para la financiación de las televisiones, también hay otras formas mucho más ligadas a los programas y que no tienen la misma importancia, como son:

1. La venta de programas: las cadenas producen sus propios programas y pueden venderlos en el mercado internacional.
2. Fórmulas de patrocinio: que hoy en día han sido absorbidas por la publicidad. Es un contrato cerrado por un tiempo en el que una marca comercial paga una parte de

la producción de un programa y como correspondencia tiene el derecho preferente de anuncio en el programa. Es el primer spot que se ve cuando acaba el programa y el último antes que vuelva a empezar.

3. Fórmulas de trueque o intercambio: puede funcionar entre dos cadenas, cambiando lotes de programas entre sí. Suele ser bastante normal la compensación de anuncios entre los diferentes medios con relación a la publicidad.
4. El bartering: es una publicidad dentro del programa, en el contenido del programa se anuncian cosas, es anunciado como un espacio publicitario. Ej. Beber leche pascual en Los Serrano. No se interrumpe el programa.

1.5 LA ORGANIZACIÓN INTERNA DE LA CADENA Y EL

DEPARTAMENTO DE PROGRAMACIÓN.

La organización de una cadena tiene una jerarquía que viene establecida por la dependencia o no de unos cargos y otros.

Las cadenas funcionan mediante la ceración de una identidad (corporación) de radio- televisión nacional o autonómica, que crea unas sociedades anónimas para las distintas actividades (Ej.: radiofónica, televisiva...)

RTVE Radio Nacional

TVE (S.A) RNE (S.A)

Organiza esto para que puedan contratar como quieran, pero el funcionamiento es igual a cualquier S.A. En RTVE concentran los servicios (investigación de audiencia, asesorías jurídicas, departamento comercial...), y las S.A. (TVE y RNE) serían la fábrica de producción que necesitan de los servicios estructurales de RTVE. Pero hay que decir que aunque las S.A. dependen de RTVE, casa sociedad tiene su propio

• Departamento de informativos: tiene tres funciones que son diseño, puesta en marcha y control de los contenidos. Además trabajan en tres áreas: programas, información general y deportes.
• Departamento de explotación: es el responsable de toda la parte técnica; equipos, instalaciones, unidades móviles, de la calidad técnica de la señal y de todo el personal que trabaja en estas áreas.

En el Departamento de Programación son responsables de diseñar la oferta de programación. Responsabilidades:

• Preparar proyectos de programas: propone los programas (contenidos) y el departamento de programa es el que lo hace.
• Revisar los programas exteriores: se estudia el mercado de otras cadenas o productos y se contrata.
• Decidir que criterios hay para comprar programas
• Hacer la rejilla de programación (parrilla). Es lo más importante, diseñarla físicamente.

Diseña la oferta de TV. Lo que se vende. Son muy importantes los criterios de la parrilla. Dentro del departamento de programación hay personal que sólo se dedica a ver lo que hace la competencia, personal que sólo compra programas, personal que investiga la audiencia y personal que hace proyecciones de mercado.

1.6 LAS EMISIONES EN DIRECTO Y EN DIFERIDO

Una de las primeras decisiones es ver las horas que se van a emitir en directo o grabadas.

Directo : aporta la inmediatez como gran ventaja, algo muy valioso en la información, pero como gran inconveniente tiene la imprevisibilidad. Hasta los años 50 (1956) las emisiones eran siempre en directo, y las que no eran en directo eran en película cinematográfica. A partir de ahí empiezan a grabarse en vídeo. La emisión en directo tiene tres problemas fundamentales:

1. Puede exceder en su duración de lo que esté previsto y esto es muy negativo para la programación.
2. No se pueden controlar las cuestiones técnicas (ruidos, errores, defectos... ) de los cuales es consciente el espectador.
3. No se puede controlar el contenido del acontecimiento. EJ. Pezón de Janet Jackson.

Grabado : es el 80% de toda la emisión de TV. Tiene una ventaja y es que es controlable en todos sus aspectos, principalmente en su duración. Controlas el tiempo, los contenidos, los errores. El problema es que es poco televisivo porque pierde toda la espontaneidad. Dentro del contenido grabado se diferencia el diferido y el post- producido: el diferido es un programa que se emite exactamente igual de cómo ha sido grabado, mientras que el post- producido es que se ha actuado sobre el contenido (series, informe semanal, reportajes).

1.7 LA PRODUCCIÓN DE PROGRAMAS. LA

PRODUCCIÓN PROPIA Y LA PRODUCCIÓN AJENA. LA

COPRODUCCIÓN.

Una emisora en España tiene una serie de condiciones que establecen cómo y en que condición se producen los programas. Tiene que amoldarse a la ley. Dice que porcentaje tiene que ser de producción propia y que porcentaje tiene que ser de producción ajena.

El marco jurídico obliga a las emisoras españolas a producir el 50% de las emisiones por producción propias. Y diferencia entre producción propia y producción europea. Una TV debe emitir el 50 % de producción propia o de contenido europeo.

• Producción propia: todos los programas elaborados en las instalaciones y por el personal de la cadena de TV. Los programas encargados a productoras y los coproducidos. Según Bustamante la producción propia puede ser de cuatro tipos:

todo los más caros (series de TV). El problema de esto es que se tiene poco control ya que se compra el paquete cerrado y acabado.

TVV (pública) modificará el proyecto. Las productoras valencianas adaptan sus programas a las exigencias de las emisoras. En Canal 9 al ser pública, cuando un programa si lo puede modificar en cuanto a contenidos. Las series, pelis... son producción ajena. La producción de estos contenidos para esta emisora es inaccesible pero que puede comprarlos. En España el mercado es muy pequeño pero cada vez hay más empresas que producen programas. Globo media, boca a Boca. Empiezan a surgir hace 10 años porque es cuando empieza a haber mercado.

¿Cómo se compra la producción ajena? Se puede comprar a la productora independiente de forma directa o comprarlo a una emisora de TV o en mercados internacionales, pero no se compra por pieza ni por series, se compran paquetes de programas e incluso programaciones enteras.

“Cadenas de emisoras”: Localía: es una empresa que diseña una parrilla de TV y la emite por las emisoras. Cadena - - emisora - - ofrece programación al espectador. Se va hacia esto, una empresa hace un programa y otra lo emite.

La producción ajena siempre es producción independiente. Al comprar el paquete garantizas un alto porcentaje de contenidos de calidad. Es más dinero pero proporcionalmente sale mejor. Ej. Se vende “cosas de casa” con el “Príncipe de Bel Air” que iba en el paquete. Lo mismo pasó con los Simpson.

Lo que se compra tiene una serie de características que son:

• (^) Se compran derechos ya que el programa de pos sí es intransferible. Como toda producción intelectual se pagan los derechos de explotación en función del territorio y/ o el idioma.

• El sistema de transmisión es otro factor. Mismo territorio y mismo idioma pero uno es abierto y otro cerrado.
• También se compra en función de sí es abierto o de pago.
• Duración de la licencia, años que se contrata la emisión. Se compran el número de años que se va a emitir y luego caduca.
• También se compra el número de pases. Se contrata un número limitado de pases. El primer pase es el más caro.
• (^) También se compran otros sistemas de explotación del producto como son os DVD´ s
• Se pueden comprar formatos: proyectos de programas elaborados pero sin desarrollar. Se vende la producción del formato. Lo que más se venden son concursos. El formato es la elaboración narrativa de un programa.

CADENAS AMERICANAS: NBC, FOX, CBS, PARAMOUNT, ABC, UPN, PAX,

WARNER

CADENAS ESPAÑOLAS: Localia y Vocento, POP TV, INE, TV LOCAL Y CANAL 7

EMISORAS: A3, Tele 5, TVE, Canal 9