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PROGRAMACIÓN NEUROLINGUÍSTICA, Apuntes de Marketing

Asignatura: Marketing y tecnicas de comunicacion, Profesor: Noemi Cuervo, Carrera: Marketing, Universidad: URJC

Tipo: Apuntes

2016/2017

Subido el 18/12/2017

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PROGRAMACIÓN NEUROLINGUÍSTICA – TEMA 7
La PNL es el resultado de la observación de profesionales del campo de la psicología y
psiquiatría (Richard Bandler y John Grinder) con el fin de modelizar comportamientos basados
en la neurología y la lingüística, buscando mejorar el comportamiento humano tanto en el
ámbito individual como en su relación con los demás.
Al comunicar una idea a otra persona, nos encontramos con que:
Su interlocutor solo puede captar la información a través de los sentidos.
Sus palabras nunca serán la copia exacta de sus ideas.
En nuestro mensaje habrá “omisiones”, “generalizaciones”, “distorsiones”, “filtros de la
realidad”.
Según Alfredo Deaño: “La lingüística científica nos ha acostumbrado a saber que nuestras
posibilidades del uso del lenguaje son prácticamente infinitas” y “Hablar es un parte de nuestra
historia natural como pasear, como beber o como jugar. Por ser, por ser tan natural e inevitable,
es el lenguaje tan huidizo, tan difícil de comprender, de aislar, de cercar científicamente”. La
PNL se interesa por la “influencia”, es decir, por cómo las personas se relacionan y se
comunican. Cómo se genera empatía y confianza. En un proceso de comunicación podemos
estar en tres posiciones diferentes:
Conocer nuestra propia realidad y punto de vista.
Ser consciente de la realidad y el punto de vista de la otra persona.
Ser capaz de percibir los dos puntos de vista
El primer paso de toda comunicación es establecer sintonía , mediante el lenguaje corporal, el
tono de voz y las palabras.
Sistemas de representación:
Los cinco sentidos constituyen nuestros sistemas de representación, y la PNL examina la
manera en que los usamos para pensar. Las personas procesamos o codificamos los mensajes y
nuestra realidad de una manera diferente. Por ello, la representación de un evento no es igual
para todas las personas. Suelen predominar uno de los siguientes tres elementos:
Percepción visual (Ver, perspectiva, mirar, brillante, escena)
Percepción auditiva (Preguntar, hablar, expresar, sintonizar)
Percepción kinestética (Tocar, coger, sentir, suave, firme, equilibrio)
Es importante detectar a qué tipo de perfil pertenece nuestro interlocutor para “ser abordado” en
los aspectos que más le interesan, qué tipo de mensaje utiliza y a cuáles reacciona. Al detectar el
canal comunicativo que utiliza nuestro interlocutor, se puede establecer sintonía con él en la
misma onda.
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PROGRAMACIÓN NEUROLINGUÍSTICA – TEMA 7

La PNL es el resultado de la observación de profesionales del campo de la psicología y psiquiatría (Richard Bandler y John Grinder) con el fin de modelizar comportamientos basados en la neurología y la lingüística, buscando mejorar el comportamiento humano tanto en el ámbito individual como en su relación con los demás. Al comunicar una idea a otra persona, nos encontramos con que:

  • Su interlocutor solo puede captar la información a través de los sentidos.
  • Sus palabras nunca serán la copia exacta de sus ideas.
  • En nuestro mensaje habrá “omisiones”, “generalizaciones”, “distorsiones”, “filtros de la realidad”. Según Alfredo Deaño : “La lingüística científica nos ha acostumbrado a saber que nuestras posibilidades del uso del lenguaje son prácticamente infinitas” y “Hablar es un parte de nuestra historia natural como pasear, como beber o como jugar. Por ser, por ser tan natural e inevitable, es el lenguaje tan huidizo, tan difícil de comprender, de aislar, de cercar científicamente”. La PNL se interesa por la “influencia”, es decir, por cómo las personas se relacionan y se comunican. Cómo se genera empatía y confianza. En un proceso de comunicación podemos estar en tres posiciones diferentes:
  • Conocer nuestra propia realidad y punto de vista.
  • Ser consciente de la realidad y el punto de vista de la otra persona.
  • Ser capaz de percibir los dos puntos de vista El primer paso de toda comunicación es establecer sintonía , mediante el lenguaje corporal, el tono de voz y las palabras. Sistemas de representación: Los cinco sentidos constituyen nuestros sistemas de representación, y la PNL examina la manera en que los usamos para pensar. Las personas procesamos o codificamos los mensajes y nuestra realidad de una manera diferente. Por ello, la representación de un evento no es igual para todas las personas. Suelen predominar uno de los siguientes tres elementos:
  • Percepción visual (Ver, perspectiva, mirar, brillante, escena)
  • Percepción auditiva ( Preguntar, hablar, expresar, sintonizar)
  • Percepción kinestética ( Tocar, coger, sentir, suave, firme, equilibrio) Es importante detectar a qué tipo de perfil pertenece nuestro interlocutor para “ser abordado” en los aspectos que más le interesan, qué tipo de mensaje utiliza y a cuáles reacciona. Al detectar el canal comunicativo que utiliza nuestro interlocutor, se puede establecer sintonía con él en la misma onda.

La persona visual:

  • (^) Entiende el mundo tal como lo ve.
  • Procesa la información por los ojos , siempre anda haciendo algo.
  • Persona organizada, respira rápidamente.
  • Da mucha importancia a la apariencia.
  • Posturas rígidas.
  • (^) Gestos hacia arriba.
  • Voz aguda, ritmo rápido.
  • Suelen decir: Desde mi punto de vista puedo ver, Ves lo que quiero decir, Tengo muy claro cómo debe lucir, Si me lo aclaras lo puedo ver mejor, Deja ver qué puedo hacer, Este problema está muy turbio… La persona auditiva:
  • Menos dinámica, más cerebral, prestará más atención a lo que diga.
  • Prefiere que le cuenten algo que verlo personalmente.
  • Suele no atender a la moda, no le importa demasiado la apariencia.
  • Suele posicionarse inclinado hacia lo que quiere escuchar.
  • (^) Suelen decir: “Eso suena bien, volvamos a hablar las cosas, esto no armoniza, parece que no escuchas lo que te dije, cuando dices eso me molesto…” La persona kinestésica:
  • Sensible , lleva el corazón a flor de piel, demuestra su sensibilidad y expresa espontáneamente sus sentimientos.
  • (^) Puede llorar, emocionarse y deprimirse fácilmente. Aprecia su sensibilidad y está contenta cuando alguien le muestra sus sentimientos.
  • La comodidad física es muy importante para esta persona.
  • Apenas puede contenerse cuando está triste.
  • Es impulsiva y actúa llevada por el impulso del momento.
  • (^) Voz grave, ritmo lento, grandes pausas.
  • Suelen decir: “¿Por qué no eres un poco más suave?, eres muy duro, muy brusco, no te importan mis sentimientos”. Contribuyen a crear sintonía:
  • Utilizar el mismo lenguaje que el cliente.
  • (^) Construir las propias frases en el mismo sistema representativo.
  • Usar metáforas.
  • Presentar los beneficios tangibles e intangibles.
  • El “mirroring”.