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Descripción de proyecto de inversión seleccionado
Tipo: Ejercicios
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Agradecimientos Gracias primero que nada a Dios por la oportunidad de estar aquí dando un paso más en nuestro desarrollo profesional. Del mismo modo, este trabajo de grado no sería posible sin el apoyo constante de nuestras familias y seres queridos que han estado acompañándonos en cada una de las etapas de formación académica. Gratitud infinita a la Universidad Antonio Nariño, a sus docentes, personal administrativo y a cada persona que hace parte de la Institución educativa por enriquecer nuestra experiencia estudiantil. Un agradecimiento especial a nuestro asesor Jorge Giraldo Camacho, por su guía oportuna dentro del proceso de construcción de este proyecto. Dedicatoria Este trabajo está dedicado a mi padre José Antonio Bautista por su amor y apoyo incondicional.
Laura Bautista El presente trabajo está dedicado a Dios, a mi esposa Linda y a mi familia, por ser mi fortaleza y apoyo en medio de este proceso. Feliz Correa
1. RESUMEN EJECUTIVO DE LA PROPUESTA Este plan de negocios, tiene como objetivo fundamental determinar la viabilidad que tiene la creación de una empresa de pañales ecológicos en la ciudad de Bogotá, Colombia. Desde la perspectiva de innovación este proyecto tiene dos ejes fundamentales, además del objetivo
is intended to generate a social impact by raising awareness around the issue of the use of disposable diapers and their impact on the environment. To achieve the main objective, the project is carried out in different phases within which the approach of the national and international antecedents that serve as a solid base for the approach of the project, the market study, in order to analyze the level of competitiveness, the analysis of the physical, technical and human resources necessary for the start-up and a financial analysis that allows to determine the viability of the execution of a company with these characteristics within the market. KEY WORDS: Business plan, Eco-friendly diapers, Eco-friendly companies INTRODUCCIÓN Pañales + es una idea que nace como punto de partida para el diseño de un Plan de negocios que se adapte a las necesidades del mercado. En la actualidad, el compromiso con la ecología
y con el medio ambiente, es un punto determinante a la hora de crear empresas con conciencia social capaces de cumplir objetivos productivos y a la vez contribuir a la sociedad positivamente. Este ejercicio investigativo se centra en el diseño del plan de negocios de una empresa de pañales ecológicos en la ciudad de Bogotá, Colombia. La idea surge de la necesidad identificada de un consumo responsable de pañales y otros productos sanitarios desechables y su impacto en el equilibrio del medio ambiente. Aunque Colombia es un país que se destaca en términos de innovación en Latinoamérica, el tema de la producción de Pañales ecológicos es un mercado relativamente nuevo, pues no se ha generado en la sociedad una campaña de concientización efectiva frente al problema ambiental que constituyen. Es por esto que, el presente trabajo, busca crear una idea de negocio rentable y viable dentro del mercado colombiano, que a su vez tenga un impacto positivo para el medio ambiente y la sociedad. De la misma manera, el proyecto se vincula perfectamente al conocimiento adquirido en la etapa de formación dentro de la Universidad Antonio Nariño y al postulado de innovación de la Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas de la institución educativa. Asimismo, el presente trabajo puede servir como base de estudio para trabajos de investigación de las áreas administrativas y otras áreas ambientales, con el fin de que estudiantes y profesionales de la Universidad Antonio Nariño y otras instituciones educativas a nivel nacional e internacional, se beneficien de la información aquí contenida.
2. JUSTIFICACIÓN
Además de lo anterior, es preciso resaltar que una de las apuestas empresariales más importantes en el mundo actual, es la creación de emprendimientos innovadores que sean amigables con el medio ambiente por un tema de responsabilidad social. Teniendo en cuenta lo anterior, crear un plan de negocios para una empresa de pañales ecológicos en Bogotá se vincula efectivamente con los lineamientos investigativos en el área de Ciencias Económicas y Administración de Empresas de la Universidad Antonio Nariño, y de la misma manera, con la necesidad mundial de la creación de empresas con conciencia ambiental para crear un efecto positivo a nivel global. Este plan de negocios pretende ser un referente investigativo que sirva como base teórica para estudiantes y profesionales interesados en la creación de empresas con conciencia ambiental, y para los investigadores de otras áreas que tengan como objetivo analizar el impacto del uso de pañales y otros residuos no biodegradables en Colombia y en todo el mundo.
El uso de pañales desechables se ha convertido en una emergencia ambiental inminente. Aunque poco a poco crece la preocupación por las dinámicas industriales y consumistas que contribuyen con el deterioro del medio ambiente, en Colombia todavía hay mucha ignorancia frente a la responsabilidad de las empresas y consumidores frente al impacto de la producción y consumo de productos poco amigables con el ambiente, tal y como lo plantean Manuela Velásquez y Edgar Gómez, citando a Tchobanoglous en su investigación Estudio de factibilidad para la creación de una empresa de pañales ecológicos reutilizables para bebés, en la ciudad de Pereira : Colombia se ha destacado por una cultura poco ambientalista, en la cual no se muestra interés alguno por ayudar al ecosistema, este hecho se ve reflejado en el manejo sumamente irresponsable que se les da a los residuos de todo tipo, lo cual se manifiesta claramente en la falta de educación de la mayoría de las personas, las cuales simplemente arrojan sus basuras para que otros se encarguen del “trabajo sucio”, sin tener en cuenta su clasificación. De ahí se obtienen resultados desastrosos tales como: el deterioro de las cuencas, las deforestaciones, contaminación ríos y mares, y finalmente una alta demanda de basuras nulas en provecho, sobrepasando la capacidad de los rellenos sanitarios. (Velásquez et al , p 19) Ligado a lo anterior, es preciso resaltar que el problema del manejo de los residuos en Colombia va un aumento y no afecta solo la parte medioambiental, sino también la salud de las personas. El uso de pañales desechables entra dentro de la categoría de desechos no biodegradables que por su imposibilidad de reciclar o reutilizar van a parar a los vertederos en donde se tardan cientos de años en desintegrarse. Melissa Sue Rodríguez en su proyecto: Educación Ambiental para la concienciación de madres, padres de familia y madres comunitarias en la reducción y reciclaje de pañales desechables , expresa que:
Teniendo en cuenta que un bebé promedio usará en la infancia entre 3.000 y 5.000 pañales, estos representan entre el 34% de las basuras domésticas. Y el porcentaje no es sólo importante en los contenedores, sino también en el presupuesto: una familia gasta en estas prendas unos 1.800.000 aproximadamente durante los dos primeros años de vida de su pequeño, alrededor del 25% del gasto que genera un niño entre los 0 y 3 años. Después de los vidrios y los periódicos, los pañales son el tercer artículo más contaminante: los plásticos tardan unos 500 años en descomponerse y la celulosa se extrae de la madera de los árboles (cada año, 30 millones de árboles son talados en el mundo para la fabricación de pañales desechables), Y aunque existen marcas que usan plásticos reciclables y papel de la tala controlada de los bosques, en nuestro país los más vendidos no destacan precisamente por su comportamiento ambiental. (Del Río, 2009) Teniendo en cuenta lo anterior, es evidente que la generación de empresas de pañales ecológicos, puede darle un respiro considerable no solo a la economía de las familias, sino además al daño que causa en el medioambiente esta producción de basura. En este punto, es preciso resaltar que, después de que diversos investigadores en todo el mundo han identificado el problema, se han generado múltiples proyectos que buscan reducir el consumo de pañales desechables no biodegradables usando diversos tipos de materiales distintos. Esto también ha motivado múltiples investigaciones sobre los efectos de los pañales en el medioambiente y en la salud de las personas, en la búsqueda de que funcionen como sustento teórico que sirva como base para dar un giro en la forma de consumir y manejar este tipo de productos. Dentro de los planes de creación de empresas de pañales ecológicos se puede destacar la investigación: Producción y comercialización de pañales ecológicos de tela de bambú “Babyboo” presentado por un equipo interdisciplinario de profesionales de las áreas de Administración de empresas e Ingeniería Industrial, en la Universidad San Ignacio de Loyola en Perú. Aquí, se realizó un estudio de pre-factibilidad, evaluaciones de mercado, estudios organizacionales y legales, entre otros que permitieron evidenciar la rentabilidad del proyecto. El proyecto tiene un horizonte de aplicación de 2021 a 2025, en
donde se busca recuperar la inversión inicial. Como conclusiones encontraron que los pañales de bambú son lavables por lo que se pueden usar más de una vez, con una vida útil de hasta 150 lavadas y tienen un nivel de absorción mayor que el del algodón. En cuanto a la responsabilidad social, los pañales están dirigidos a estratos económicos bajos lo que implica una ayuda considerable para la economía de las personas de más bajos recursos. Otra de las investigaciones destacables en el área es: Estudio de factibilidad para la creación de una microempresa productora y comercializadora de pañales ecológicos en la ciudad de Ibarra, provincia de Imbabura , presentada en la Universidad San Ignacio de Loyola en Ecuador, por Mirian Flores y Rosa Romero en el año 2019 en Perú. El plus de este proyecto se sustentó en que: El proyecto trata sobre pañales desechables ecológicos “ECODIAPERS” que tiene como propósito mejorar la calidad, comodidad, absorción de los pañales tradicionales. El tiempo de degradación de los pañales desechables ecológicos es menor que los pañales tradicionales debido a que estos no contienen polímeros de compuestos químicos y también generan menos residuos y por ende contribuye con el medio ambiente (Flores M et al 2019) En Colombia se han adelantado varias investigaciones en el área, cabe resaltar la denominada: Estudio de factibilidad para la creación de una empresa de pañales ecológicos reutilizables para bebés, en la ciudad de Pereira, presentada por Manuela Velásquez y Edgar Gómez en el año 2015 en la Universidad Tecnológica de Pereira, que tenía como propósito: Establecer la viabilidad de crear una comercializadora de pañales ecológicos para bebés virtual que tienen como objetivo brindar un servicio innovador en la ciudad de Pereira (Risaralda); para ello se desarrollarán diferentes procesos como el estudio de mercados, con el cual se definirán las condiciones que la empresa debe tener cuando incursione en el sector, el estudio técnico determinará la ubicación de los puntos estratégicos para el servicio al igual que los dominios necesarios para la ejecución del proyecto, por otra parte es necesario evaluar los recursos necesarios para el desarrollo, el estudio administrativo y legal definirá las
Teniendo en cuenta que el norte de esta investigación es proponer un plan de negocios para la creación de una empresa de pañales ecológicos en Bogotá, a continuación, se presentan el objetivo general y los específicos, como herramientas que sirven para el direccionamiento del proyecto. 4.1 Objetivo general Diseñar un plan de negocios para la creación de una empresa de pañales ecológicos en Bogotá. 4.2 Objetivos específicos 4.2.1 Hacer un estudio de mercado de la industria de pañales ecológicos en Bogotá 4.2.2 Evidenciar el impacto de una empresa de pañales ecológicos para la sociedad. 4.2.3 Analizar la viabilidad de la creación de una empresa de pañales ecológicos.
El presente proyecto, tiene como objetivo presentar un Plan de negocios para la creación de Pañales +, una empresa con conciencia ecológica y social, sustentada en la confección y comercialización de pañales ecológicos de tela. La idea surge, teniendo como antecedente la problemática actual ambiental, generada por la contaminación derivada del uso de pañales desechables, que se pretende combatir por medio de la comercialización de pañales que se pueden usar y luego lavar en la lavadora. Como el enfoque principal de la empresa es ecológico y social, se apuesta por el uso de insumos ecológicos. Con respecto a la responsabilidad social, el punto innovador se sustenta en el uso de materias primas nacionales y en la contratación prioritaria de madres cabeza de familia. De la misma manera se pretende establecer una red de comercialización y mercadeo que aporte ingresos adicionales a dichas madres. Para todo lo anterior, se plantea un estudio de mercadeo que sirva como base para la creación del plan de negocios y análisis de la viabilidad para la creación de la empresa. 5.1 Información del producto Los Pañales +, son pañales de tela confeccionados con textiles amigables con el medio ambiente. El diseño con el que se creará, consiste en un pañal de tres componentes, a saber: cobertor, absorbente y forro. El cobertor corresponde a la parte externa del pañal y será elaborada con textiles ecológicos impermeabilizados y transpirables, esto con el fin de evitar filtraciones y derrames. Del mismo modo se pretende crear un diseño ajustable en las diferentes tallas, de modo que puedan ser usados hasta el momento en que el bebé deje el pañal. El absorbente se fabricará con microfibra de bambú, debido a que se ha comprobado
2 y 3 años, mientras que casi un 34% lo hacen antes de los 2 años (Orozco, 2015) El margen de amplitud hasta los 4 años, responde a que hay diversos niños con problemas en el control de esfínteres, que demoran este proceso un poco más de lo indicado. Los estratos socioeconómicos elegidos, se sustentan en que son la población en donde mayor tasa de natalidad hay y quienes a su vez ven afectada mayormente su economía en el gasto cotidiano de pañales desechables.
6. ANÁLISIS DEL MERCADO Y LA COMPETENCIA El análisis del mercado es un paso determinante para el direccionamiento de un plan de negocios. De acuerdo con lo postulado en el Glossary of Marketing Terms , el análisis de mercado: “Es la función que vincula al consumidor, cliente y público con el mercadólogo a través de la información que se usa para identificar y definir las oportunidades de mercadotecnia, generar, mejorar y evaluar las acciones de mercadeo, vigilar los resultados de mercadotecnia y mejorar su comprensión como proceso” (Churchill 1979-1982) Desde esta línea de sentido, analizar el mercado, permite a cualquier empresa empezar funciones con herramientas competitivas dentro del mercado. En consonancia con lo anterior, Laura Fischer y Alma Navarro, postulaban que los objetivos del análisis de mercado son 3: Objetivo social Su propósito es recopilar, organizar y procesar la información obtenida en la I.M. teniendo como actores principales a los consumidores, productores, productos y servicios que una compañía ofrece en el mercado, para conocer lo que los clientes piensan y sienten en relación con sus expectativas y necesidades. Objetivo económico
La investigación sirve para aclarar las alternativas de beneficio, utilidad o rentabilidad económica que obtendría la compañía en el sector donde desarrolla su actividad comercial. Objetivo administrativo La empresa utiliza la investigación de mercados como instrumento de planeación, ejecución y control para facilitar la toma de decisiones gerenciales con base en los que necesitan, esperan y desean los consumidores y clientes. Teniendo en cuenta lo anterior, para el análisis del mercado y la competencia de Pañales +, se usó la herramienta creada por Jorge Eliécer Prieto sobre: Modelo de Posicionamiento en el Mercado. Figura 1: Modelo de posicionamiento en el mercado Fuente: Jorge Eliécer Prieto-Investigación de Mercados
