PSICOLOGÍA DEL COLOR
Los colores tienen la capacidad de influenciar sobre los sentimientos y la conducta humana. De ahí a la
importancia de escoger el color adecuado en el momento de llevar a cabo cualquier creación.
Durante la historia han sido muchos los autores que han creado teorías sobre las propiedades y la influencia que
ejercen los colores sobre las personas, como Aristóteles, Leonardo da Vinci, Goethe y Kandinsky.
Uno de los estudios más recientes lo encontramos en el libro “Psicología del color”, de Eva Heller, donde
explica cómo actúan los colores sobre la razón y los sentimientos. Demuestra cómo estos sentimientos no son
mera casualidad, sino experiencias universales y primitivas que se han ido creando con el tiempo y ya forman
parte de nuestro lenguaje y pensamiento. A partir de un estudio realizado a personas de entre 14 y 94 años,
elaboró una lista de los colores más apreciados. De más a menos son el azul, verde, rojo, negro, amarillo,
violeta, naranja, blanco, rosa, marrón y oro.
Psicología del color dentro del marketing
Estudios sobre psicología del color han demostrado que el relacionar los colores con sentimientos no es por
casualidad, ya que las asociaciones que hacemos no son cuestión de gusto, sino experiencias que se instauran en
nuestro consciente e inconsciente e incluso aquellas que trascienden a través del lenguaje y maneras de pensar
en forma de paradigmas.
Los especialistas del campo del marketing han dado importancia al rol que juegan los colores2en conjunto
con las experiencias sensoriales que se ejercen sobre el mercado, generando en él, cambios de comportamiento.
Psicología por colores
En estudios realizados se observa que la gama de tonos cálidos (rojo, naranja y amarillo) se asocian
mayormente a estados de excitación como las pasiones o el peligro; mientras que la gama de colores fríos (azul,
verde y violeta) son mayormente asociados a la sensación de sinceridad, singularidad y sofisticación.
Por otro lado están los colores neutros como lo son el negro, el gris y el blanco, que son mayormente asociados
a la limpieza, la claridad y la simplicidad.
Efectos que producen los colores en el consumidor
Expertos en el área de neurociencias demostraron que el aprendizaje asociativo de la información visual se
desarrolla en etapas tempranas quedando almacenadas experiencias y conceptos que serán usados para la toma
de decisión e incluso para preservar la supervivencia en etapas posteriores.
Cada color posee un contenido simbólico completo, son capaces de evocar emociones y está de más decir que
su2uso es fundamental en la elaboración de marcas y productos, su objeto va más allá de contribuir en su diseño,
la decoración, la publicidad, entre otros; ya que actúan de manera consciente e inconsciente sobre quien lo
observa.
Hace más fácil la lectura el uso de contrastes entre el color de fondo y el del texto, así se evitan las confusiones
y es más fácil que los consumidores pasen al proceso de conversión o de compra.
Los colores y su función dentro del marketing
