¡Descarga Ventajas y desventajas de los medios publicitarios: prensa, revistas, radio, TV y publicid y más Apuntes en PDF de Comunicación Audiovisual solo en Docsity!
Tema 4 - Los Medios Publicitarios
Introducción
Medios informativos y publicitarios:
- Dos grandes grupos: - Convencionales (above): Pr, Rev, Radio, Tv, Ext. - No convencionales (below): Patrocinio, Mk Telef.
- En cada medio: - Situación de comunicación - Formatos publicitarios - Ventajas – Desventajas (Estrategia)
1. Prensa diaria:
- Concepto: periodicidad + calidad papel. Es un medio que contiene una información patrocinada diariamente y se caracteriza por ser impreso en papel.
- Situación de comunicación:
■ Tradicional: “clásico” ■ Dominio del lector: comienzo, ritmo, pausas ■ Noticias ya conocidas: “complemento” ■ (^) Se lee con prisa (la publicidad debe atraer) ■ Medio más antiguo: “credibilidad” ■ Información (publicidad: racional y verbal)
- Formatos:
- Anuncios especiales (Ilustración, texto, diseño)
- Anuncios por módulos
- Clasificados (por actividades o temas)
- Comunicados (redaccionales, públ. interesado)
- Por palabras
- Encarte
Ventajas
■ Selectividad geográfica ■ Flexibilidad de espacio ■ Flexibilidad de contratación ■ Facilidad para pub. colectiva ■ Aumento de lectores ■ Se puede retener
Desventajas
■ Nula selectividad demográfica ■ Pobre calidad del soporte ■ Fotografía poco seductora ■ Permanencia reducida ■ Limitación del tiempo (15’)
2. Revistas - Concepto: periodicidad+calidad papel. Al igual que la prensa diaria, las revistas tienen una periodicidad, pero no es diaria aunque es impresa en papel. - Situación de comunicación:
■ Modernidad ■ Distracción, más que información (“hojear”) ■ Lectura reposada: relajación ■ Visual y estético: foto más que texto
- Formatos:
- Anuncios especiales: Contra, Cubierta, Contracubierta, Contra vuelta, Doble contraportada
- Anuncio: Página, Media, Faldón, Inserto
- Muestras
Ventajas
■ Selectividad demográfica ■ Flexibilidad espacio (formatos) ■ Calidad del soporte ■ Facilidad para pub. colectiva ■ Permanencia (colección) ■ Aumento de lectores ■ Se puede retener ■ Implicación del lector
Desventajas
■ Nula selectividad geográfica
■ Sin flexibilidad decontratación ■ Coste elevado
■ Fascinación (impacto multisensorial) ■ Apariencia de realidad ■ Evolución progresivamente acelerada ■ Dominio sobre el público ■ Contemplación pasiva ■ Transmisor de valores y estilos de vida
- Formatos:
- Spot
- Publirreportajes
- Infomercial
- Patrocinio de programas
- Bartering
- Sobreimpresión
- Product placement
- Anuncios digitales
Ventajas
■ Impacto muy atractivo ■ Audiencias millonarias ■ Diversificación de audiencias ■ Flexibilidad de tiempo/formatos ■ Influencia en el consumo Desventajas
■ Coste de producción ■ Gran intrusismo ■ Elevada regulación ■ Fugacidad
5. Publicidad exterior - Concepto: “Exterior” de los edificios - Situación de comunicación: - ■ Es el más antiguo (Roma: alba, graffitti) ■ Es el más fugaz ■ Puede ser el de mayor impacto ■ Sólo es “medio publicitario” - Formatos: 1. Vallas: ciudad/carretera (circuitos) 2. Lonas para fachadas 3. Marquesinas + Kioskos 4. Luminosos + OPIs 5. Cabinas + Contenedores
- Carteles
- Banderolas
- Transportes públicos
- Recintos deportivos, aeropuertos, etc.
Ventajas
■ Selectividad geográfica ■ Repetición del mensaje ■ Versatilidad ■ Útil para colectivos agrupados ■ Gran impacto ■ Posibilidades creativas
Desventajas
■ Fugacidad ■ Escasa selectividad demográfica ■ Brevedad del mensaje ■ Fácilmente destruible ■ Costoso en campañas de amplia difusión
6. Publicidad directa - Concepto: Envío controlado + población - Situación de comunicación:
■ Personalización ■ Desinterés (El interés es mío) ■ Percibido como intromisión ■ El público decide si lee o no ■ Posibilidades creativas gracias a Internet
- Formatos:
- Buzoneo (indiscriminado)
- Mailing: Cartas, Folletos, Catálogos y Cupón
- Publicidad en el e-mail (e-mail marketing)
- Positivo: Ahorro de impresión y distribución (Creatividad)
- Negativo: “Invasión de la intimidad”
- Procedimientos: Robots, Registro, Compra de listados
- Publicidad en el móvil (mobile marketing)
Ventajas El más barato
Tema 5 - Análisis de la Publicidad Impresa
- Elementos del texto impreso
■ Fotografía
■ Titular
■ Texto
■ Eslogan
■ Atención
■ Interés
■ Deseo
■ Acción de compra
Modelo A.I.D.A. (“modelo clásico”)
1. El titular
- EL titular es “Frase publicitaria destacada cuyo objetivoes captar la atención e incitar a la lectura”.
- Características:
■ No memorable, sino impactante
■ Brevedad y comprensión
- Tipos de titulares:
- Promesa: “Ariel lava más blanco”
- Pregunta: “¿Quieres una piel fresca y nueva?”
- Información útil: “Desgrave hasta un 30%”
- Consejos de David O’Gilvy:
■ Debe atraer la atención “¿Ha visto una oveja calva?”
■ Hacer mención al target “Pensionistas: Solución…”
■ Empleo de comillas e interrogación
■ Incluir referencia al lugar “En Málaga, muebles…”
- (^) Palabras de especial significación:
- Sensorial: emoción, sensación, experiencia
- Novedad: nuevo, especial, excepcional, descubrir
- Amor: sentimiento, deseo, corazón, afecto, ternura
- Enigma: prodigio, secreto, misterio, magia
- Triunfo: éxito, triunfo, suerte / dinero, oro, millones
- Comodidad: cómodo, confort, fácil / rápido, ahora
- Funciones del titular:
- Atraer la atención (visión clásica)
- Identificar la marca
- Explicar el mensaje visual
- Completar el mensaje visual 2. El texto
- Objetivo: convencer o conmover al público
- Sentido:
■ Desarrollar el argumento contenido en el titular
■ Argumentar (aportar razones para el cambio)
■ Seducir (suscitar emociones positivas)
■ (^) Continuidad con el título (explica el contenido)
■ Secuencia de argumentos (“dispositio”)
■ Conocer al destinatario
- Consejos de David O’Gilvy: ■ Lenguaje sencillo ■ Frases cortas (Cuanto + emocional, - texto) ■ Recurso a testimonios ■ No impersonal: conversación, cercanía
- Formatos de “texto publicitario”
- Antítesis “Banco por fuera, personas por dentro”
- Comparación “Quedarás como un rey”
- Ironía “Gracias por imitarnos” (Levi’s)
- Paradoja “Un poco de Magno es mucho” 6. Imagen Publicitaria
- Centro de impacto visual
- Guiar la mirada
- Unidad y variedad
- Equilibrio de masas
- Distribución del espacio
- Tema de la composición
