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Análisis de Medios Informativos y Publicitarios: Prensa, Revistas, Radio, TV y Publicidad , Apuntes de Comunicación Audiovisual
Una detallada comparación de los medios informativos y publicitarios convencionales y no convencionales, incluyendo prensa diaria, revistas, radio, televisión y publicidad exterior. Se abordan aspectos como situación de comunicación, formatos publicitarios, ventajas y desventajas, selectividad demográfica y geográfica, costos y más. Sirve como referencia para el diseño de estrategias de marketing y comunicación.
Tipo: Apuntes
2012/2013
1 / 36
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Los mediosLos medios
Tema 4.Tema 4.
Los mediosLos medios
publicitariospublicitarios
IntroducciónIntroducción
Medios informativos y publicitariosMedios informativos y publicitarios
Dos grandes grupos:Dos grandes grupos:
ConvencionalesConvencionales
aboveabove
): Pr, Rev, Radio, Tv, Ext.): Pr, Rev, Radio, Tv, Ext.
ConvencionalesConvencionales
aboveabove
): Pr, Rev, Radio, Tv, Ext.): Pr, Rev, Radio, Tv, Ext.
No convencionalesNo convencionales
belowbelow
): Patrocinio, Mk Telef.): Patrocinio, Mk Telef.
En cada medio:En cada medio:
Situación de comunicaciónSituación de comunicación
Formatos publicitariosFormatos publicitarios
VentajasVentajas –
- Desventajas (Estrategia)
Desventajas (Estrategia)
1. Prensa diaria1. Prensa diaria
Formatos:Formatos:
Anuncios especiales (Ilustración, texto, diseño)Anuncios especiales (Ilustración, texto, diseño)
2.2.
Anuncios por módulosAnuncios por módulos
3.3.
Clasificados (por actividades o temas)Clasificados (por actividades o temas)
3.3.
Clasificados (por actividades o temas)Clasificados (por actividades o temas)
4.4.
Comunicados (redaccionales, públ. interesado)Comunicados (redaccionales, públ. interesado)
5.5.
Por palabrasPor palabras
6.6.
EncarteEncarte
1. Prensa diaria1. Prensa diaria
VentajasVentajas
Selectividad geográficaSelectividad geográfica
Flexibilidad de espacioFlexibilidad de espacio
Flexibilidad de contrataciónFlexibilidad de contratación
DesventajasDesventajas
Nula selectividad demográficaNula selectividad demográfica
Pobre calidad del soportePobre calidad del soporte
Fotografía poco seductoraFotografía poco seductora
Flexibilidad de contrataciónFlexibilidad de contratación
Facilidad para pub. colectivaFacilidad para pub. colectiva
Aumento de lectoresAumento de lectores
Se puede retenerSe puede retener
Fotografía poco seductoraFotografía poco seductora
Permanencia reducidaPermanencia reducida
Limitación del tiempo (15’)Limitación del tiempo (15’)
2. Revistas2. Revistas
Formatos:Formatos:
Anuncios especiales:Anuncios especiales:
Contra, Cubierta, ContraContra, Cubierta, Contra
cubierta, Contra vuelta, Doble contraportadacubierta, Contra vuelta, Doble contraportada
2.2.
Anuncio:Anuncio:
Página, Media, Faldón, InsertoPágina, Media, Faldón, Inserto
MuestrasMuestras
2. Revistas2. Revistas
VentajasVentajas
Selectividad demográficaSelectividad demográfica
Flexibilidad espacio (Flexibilidad espacio (
formatosformatos
))
Calidad del soporteCalidad del soporte
DesventajasDesventajas
Nula selectividad geográficaNula selectividad geográfica
Sin flexibilidad de contrataciónSin flexibilidad de contratación
Coste elevadoCoste elevado
Calidad del soporteCalidad del soporte
Facilidad para pub. colectivaFacilidad para pub. colectiva
Permanencia (Permanencia (
coleccióncolección
))
Aumento de lectoresAumento de lectores
Se puede retenerSe puede retener
Implicación del lectorImplicación del lector
Coste elevadoCoste elevado
3. Radio3. Radio
Formatos:Formatos:
Menciones del locutor (“ráfagas”)Menciones del locutor (“ráfagas”)
2.2.
Cuñas radofónicasCuñas radofónicas
2.2.
Cuñas radofónicasCuñas radofónicas
3.3.
PublirreportajesPublirreportajes
4.4.
MicroprogramasMicroprogramas
5.5.
Programas patrocinadosProgramas patrocinados
3. Radio3. Radio
VentajasVentajas
Contratación muy flexibleContratación muy flexible
Selectividad geográficaSelectividad geográfica
DesventajasDesventajas
Falta de soporte visualFalta de soporte visual
FugacidadFugacidad
Audiencias reducidasAudiencias reducidas
Audiencia fuera del hogarAudiencia fuera del hogar
Facilidad para la repeticiónFacilidad para la repetición
Idóneo para publicidad musicalIdóneo para publicidad musical
Credibilidad: “fórmulas mágicas”Credibilidad: “fórmulas mágicas”
Implicación del oyenteImplicación del oyente
Audiencias reducidasAudiencias reducidas
4. Televisión4. Televisión
Formatos:Formatos:
SpotSpot
2.2.
PublirreportajesPublirreportajes
3.3.
InfomercialInfomercial
4.4.
Patrocinio de programasPatrocinio de programas
5.5.
BarteringBartering
6.6.
SobreimpresiónSobreimpresión
7.7.
Product placementProduct placement
8.8.
Anuncios digitalesAnuncios digitales
4. Televisión4. Televisión
VentajasVentajas
Impacto muy atractivoImpacto muy atractivo
Audiencias millonariasAudiencias millonarias
DesventajasDesventajas
Coste de producciónCoste de producción
Gran intrusismoGran intrusismo
Diversificación de audienciasDiversificación de audiencias
Flexibilidad de tiempo/formatosFlexibilidad de tiempo/formatos
Influencia en el consumoInfluencia en el consumo
Elevada regulaciónElevada regulación
FugacidadFugacidad
5. Publicidad exterior5. Publicidad exterior
Formatos:Formatos:
Vallas: ciudad/carreteraVallas: ciudad/carretera
(circuitos)(circuitos)
Lonas para fachadasLonas para fachadas
3.3.
Marquesinas + KioskosMarquesinas + Kioskos
4.4.
Luminosos + OPIsLuminosos + OPIs