redacción publicitaria, Apuntes de Publicidad y Promoción

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Cómo presentar Publicidad y

Creatividad

Créete lo que vas a contar!

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VALORES DE UNA

PRESENTACIÓN de NUEVO

NEGOCIO.

• Es una actividad formal.
• Está preparada y ensayada.
• Trata de persuadir.
• Responde a una convocatoria concreta.
• Contiene material audiovisual.
• Exige una decisión a los participantes.
• Exige próximos pasos.

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VENDER IDEAS QUE COSTARAN

DINERO a OTRO

1. Primero hay que vender lo intangible, las ideas.
2. Presentamos cosas que todavía no existen y que un 3º queremos que pague por ellas.
3. No presentar nada que no se pueda demostrar con visuales.
4. No confiar en la imaginación de nadie.
5. Ir paso a paso demostrando cada idea: imagen+sonido.
6. Demostrar la viabilidad de los conceptos y su rentabilidad para la marca.

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ENVÍO PREVIO de la

PRESENTACIÓN de AGENCIA

CREDENCIALES : - Posicionamiento Agencia en su segmento

• Bobina anuncios 12 últimos meses
• E-Creatividad con ejemplos.
• Equipo protagonista de la cuenta. Responsables, cargos y funciones.

Lleva un Plan B por si algo no funciona

• Doble equipamiento en todo: más de un

ordenador

• Discos duros duplicados
• Asegurar la reproducción correcta de las

tipografías

Gimmick presentación: hilo conductor

Puesta en escena

Quién es el público de tu

presentación

• Quién tomará las decisiones?
• Quién está a tu mismo nivel?
• Quienes son los técnicos de

publicidad/creatividad? Quién entiende

tu lenguaje?

• Quienes son becarios/juniors..?
• Marcar nombres en sus mesas

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QUIENES VAN a PRESENTAR la

CREATIVIDAD

• Director de la Cuenta/ Director General
• Director Creativo
• Director de Arte
• Redactor Jefe
• Producer @

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Traje o casual: depende del cliente

RECUERDA

• ENSAYA con tu equipo.
• VISITA la sala antes.
• AVERIGUA quienes compondrán la

audiencia y quién es el que toma las

decisiones..

• ACUDE vestido ad-hoc.
• HAZTE MEMORABLE: utiliza trucos

mnemónicos.

• HAZTE RECORDABLE: deja algún detalle

de recuerdo.

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ORDEN DESARROLLO PRESENTACIÓN

1. Agencia + equipo: agenda
2. Resumen Briefing
3. Análisis Publicidad competidores
4. Estrategia Creativa
5. Concepto Creativo: Copy: CLAIM/Arte: KEY VISUAL
6. Aplicaciones creativas en Medios y Soportes: gráficos/AV y on-line
7. Diseño de Producción + Presupuesto
8. Despedida y próximos pasos.

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ÉNFASIS PUNTOS CLAVE

• Parte del punto clave del brief : la Ventaja

Única elegida.

• Estrategia de comunicación acordada:

beneficio recomendado al Consumer

Insight.

• Lee claim, titulares y cuerpo de texto.
• Describe imagen clave: key-visual.
• Resume cómo las ejecuciones reflejan el

beneficio.