1‐Alahoradeclasificarelmarketingenlucrativoynolucrativo¿qué
criterioseestáempleando?
A)ElsectoreconómicoB)EltipodeanálisisC)Elniveldeagregación
D)Elsectorpolítico
2‐¿Cuáleslavariabledemarketingquepermitequeloqueseofrece
almercadoobjetivolleguealosclientesqueloformanenellugary
momentoprecisos?P.22
A)LadistribuciónB)ElprecioC)LalogísticaD)Elproducto
3‐De entre las siguientes variables ¿cuál podría considerarse
una variable no controlable para la gestión de marketing?: P.23
A) La distribución B) Los recursos de la empresa C) La promoción
D) El precio
4‐En el entendimiento y explicación de la fase de evaluación del
proceso de decisión de compra es fundamental: P.75
A) Buscar información no dispersa B) Manifestar la necesidad
C) Decidir qué vender D) El concepto de atributo del producto
5‐ Delassiguientesalternativas¿cuálpodríaidentificarseconla
demandadeunaempresa?:P.36
A)DemandaúnicaB)DemandacorporativaC)Demandaindividual
D)Demandademarca
6‐ La demanda obtenida bajo los supuestos de que todos los
consumidores posibles son consumidores efectivos y
considerando todas las alternativas posibles de uso es la
demanda potencial máxima: P.57
A) Realizable B)Actual C) Teórica D) Existente
7‐ Delossiguientesfactores¿cuálesconsideradounfactor
endógenoexplicativodelcomportamientodecompra?:P.69
A)LaculturaB)LaclasesocialC)ElestilodevidaD)Lapersonalidad
8‐ Delossiguientescriterios¿cuálNOesuncriteriogeneralde
segmentación?P.109
A)DemográficoB)GeográficoC)PsicofísicoD)Socioeconómico
9‐De entre las siguientes demandas, señale cuál es susceptible
de medición: P.75
A) La demanda potencial B) La demanda futura C) La demanda
potencial futura D) La demanda real
10‐¿Con qué concepto relacionaría la función fundamental para
cuya satisfacción el consumidor está, en principio, adquiriendo
el producto? P.153
B) Producto genérico B) Utilidad básica del productoC) Producto
esperado D) Producto potencial
11‐Eltestdeconceptoesunatécnicautilizadapara:P.174
A)DaraconocerelproductoB)Identificarelmediopublicitario
C)FidelizaralconsumidorD)Desarrollarunnuevoproducto
12‐Señalecómosedenominaeltrasladoprogresivodelprocesode
lanzamientodelnuevoproductodesdeelplanoconceptualalreal:
P174
A) Test de mercado B) Selección de ideas C) Desarrollo del producto
D) Test de concepto
13‐¿CuáldelossiguientesNOesunposibleobjetivodelasacciones
promocionales?P.199
A)ContribuiradiferenciarlaofertadelaempresaB)Disminuirlos
gastosdemarketingasociadosalaventadelproductoC)Induciralos
compradorespotencialesalapruebadelproductoD)Contribuirala
lealtaddemarca
14‐Siunaempresacomercializasuproductosinmarcaalguna,¿qué
tipodeestrategiademarcaestarállevandoacabo?P.159
A)MarcacomercialB)MarcaúnicaC)MarcablancaD)Marcade
garantía
15‐Deentrelossiguientes¿cuálNOesunobjetivodelapublicidad?
A)IncrementarlademandaB)Influirenelprocesodecompra
C)InfluirenlaimagendelamarcaD)Influirenloscostesde
producciónP.203
16‐ Lastresutilidadesgeneralesqueladistribuciónaportaenel
sistemaeconómicoson:P.252
A)Detiempo,depromociónydeequilibrioB)Detiempo,delugary
deposesiónC)Delugar,deposesiónydepromociónD)Delugar,de
posesiónydeequilibrio
17‐ Los almacenes de fábrica en los que los puntos de venta al
público están situados en las propias dependencias de los
fabricantes presentan una estructura de distribución: P.266
A) Vertical de origen contractual B) Integrada o corporativa
C) Administrada o controlada D) Convencional o de comercio
independiente
18‐ Lapromocióndeventashacereferenciaalofrecimientode
incentivos:P.240
A)ExclusivamentealconsumidorB)Exclusivamentealdistribuidor
C)AcortoplazoD)Alargoplazo
19‐¿Cuáldelossiguientesmétodosparadeterminarelpresupuesto
publicitarioNOseincluyeentrelosdenominadosmétodossimples:
A)MétododelacoberturageográficaB)Métododelporcentajesobre
lasventasC)MétododelosrecursosdisponiblesD)Métododela
paridadcompetitivaP.210
20‐¿Enquéestrategiadeinversiónsebuscalaliquidezacortoplazo
aúnacostadeperderpoderposicióncompetitiva?P.356
A)DeliquidaciónB)DecrecimientoC)DecosechaD)De
mantenimiento
21‐¿Qué estrategia comercial de segmentación consiste en
dirigirse con una única oferta exclusivamente a los segmentos
del mercado que presentan demanda para dicha oferta?: P.119
A) Diferenciada B) Indiferenciada C) Concentrada D) Ninguna de las
respuestas anteriores es cierta
22‐En el modelo general de difusión y adopción de nuevos
productos, ¿cómo se denomina al grupo de individuos del
mercado objetivo que más demoran la adopción de la novedad?
A) Rezagados B) Convencidos B) Primeros adoptadores D)
Innovadores P.182
23‐Lateoríainformativaylateoríapersuasivahacenreferenciaala
relaciónqueexisteentre:P.206‐207
A)PublicidadyprecioB)PublicidadycalidadC)Publicidadyoferta
D)Publicidadydemanda
24‐Lapublicidadsueleconsiderarsecomounprocesode
comunicación:P.201
A)BidireccionalypersonalB)Unidireccionalypersonal
C)BidireccionaleimpersonalD)Unidireccionaleimpersonal
25‐Señale la respuesta correcta en relación con el precio: p.313
A)Sus efectos son siempre a largo plazo B) Afecta a los beneficios
de la empresa C) No tiene efectos sobre la competencia D) Es una
variable de difícil medición
SISTEMADEPUNTUACIÓN:Laspreguntastienenunaúnicarespuestacorrecta(0,4puntos).Losdesaciertospuntúan‐0,2puntosylaspreguntas
nocontestadas0puntos.Paraaprobarelexamenseránecesarioobtener5puntos.
