Tema 3: Tècniques narratives, històries i personatges
Dins del Format. AV existeix un altre element que s’incorpora: la construcció argumental (com
plantegem aquest contingut que es vol presentar cap a un públic o cap a una audiència, com es
converteix en una història completa que serveix per transmetre aquesta informació).
Entenen que els històries son en si mateixes eines de comunicació. Les histories tenen dos
elements interns en si mateixes. Les trames (com s’estructuren) i les estructures (tipologies
que venen del mon cinematogràfic)
Les empreses i institucions han de transmetre missatges amb idees, informació i valors. Han de
convèncer de les seves accions i la narrativa audiovisual és una eina molt útil per aquest
propòsit.
Les històries i els personatges poden aportar a mes d’informació
Han de millorar el engagement (relació que existeix entre empresa i usuaris)
Claus narratives (com es poden presentar aquestes histories)
1.Història: El model dels 3 actes (Poètica d’Aristòteles)
Primer acte (plantejament), Segon acte (desenvolupament), tercer acte (resolució)
Història nuclear i única. Història que es pot dividir en seccions o parts
Estructura dramàtica al teatre i cinema: a mesura que la història avança i es desenvolupa hi ha
una major intensitat en el desenvolupament d’aquesta i per tant en la generació d’interès de la
persona que està seguint la història
Acte 1: En el primer minut ha de quedar clar qui som i que fem, per a que la gent
s’enganxi i pugui seguir amb la presentació de la història (plantejament)
Acte 2: En el desenvolupament s’explica tota la història, com funciona la empresa, com
esta estructurada, parts empresa, productes que fabriquen, com els venen... (a partir
del primer minut fins al 6è minut)
Crisis o clímax: moment mes àlgid de la història, on la gent esta mes atenta.
Tancament, resumint les idees claus explicades als 6 minuts anteriors (7 minuts està be
de vídeo)
Presentació: és l’estat inicial i d’equilibri
Desenvolupament: s’imposa mitjançant un seguit de seccions o blocs els diferents aspectes de
la història que es vol representar
Resolució: síntesis o resum de l’idea clau que l’emissor vol transmetre al seu públic.
Callwashing: a partir del que he explicat cridar l’atenció de provar el servei o producte
La trama: La forma com decidim presentar la història. Tenim diferents tipologies de trama
Trama narrativo-descriptiva: relata i explica el que fa l’empresa des de diverses
perspectives, varies visions o punts de vista per explicar què fa l’empresa (GEA)
Trama expositiva: presenta dades i informació. Contribueix a la credibilitat i projecta
solidesa institucional (IBERCAJA)
- Es mes llarg i per tant es poden introduir mes dades.
