PROGRAMACIÓN
RADIOFÓNICA
1. CONCEPTO, CARACTERÍSTICA Y FUNCIONES
• Programación radiofónica: pude ser la planificación de los programas y su orden; la
previsión de la ubicación de los programas para su difusión en un período de tiempo;
estrategia discursiva de la emisora con la que organiza una serie de programas en un
cuadro de referencia (parrilla de programación).
•Según la perspectiva de objetivos finales la programación es: el arte de encuentro entre
programas y el público objetivo (teniendo en cuenta los tiempos sociales y los tiempos
de emisión, situando los programas en un ciclo de 24 horas teniendo en cuenta los
presupuestos-tiempo, aka como se organizan, de las audiencias a las que se dirigen)
• Características de la programación: coherencia (con lo que se pretende, los objetivos de
la empresa dueña de la cadena y el servicio que ejerce, beneficio económico o servicio
público; el modelo pragmático ha de corresponder con las exigencias del público
objetivo, deben de identificarse claramente lo que ofrece en qué territorio, lo que la
diferencia de la competencia), planificación (prever la coordinación entre concepción y
producción de un programa y su emisión, estrategias para enfrentar posibles cambios
que alteran la parrilla) obliga a definir y diseñar los principios sobre los que se asientan
las técnicas de inserción de los programas, bases y libros de estilo. Continuidad
construir enlaces entre los distintos programas creando sensación de homogeneidad
• Códigos claros: identifican y fidelizan
• Radio comercial: uso de técnicas muy elaboradas de promoción. Éxito: la cantidad de
éxito que un oyente escucha la cadena.
• Para programar hay que conocer los aspectos contextuales (la parte técnica), datos de
oferta y consumo da lugar a cuándo y qué programa emitir.
• Componente artístico, más allá de cifras, depende de la habilidad y la experiencia del
equipo, intuir demandas no manifestadas, etc.
2. EVLOUCIÓN HISTÓRICA
• Años 20: sucesión desordenada de programas en el tiempo, pocas horas de emisión,
estaciones con escasos recursos económicos (escasa variedad contenidos, sin coherencia
temática)
• Años 30: aumento del número de emisoras da lugar a competitividad, empiezan a
ubicarse los programas de más éxito en los momentos de más audiencia., hasta la
aparición de las primeras mediciones, se guiaban con sus criterios personales.
• Años 40-50: se convierte en un medio masivo, en EEUU se había convertido en soporte
publicitario. En Europa: uso propagandístico IIGM, control público (financiación o del
público o del estado), influencia BBC.
•Años 60: se pasa a una radio de abundancia (de la AM a la FM), momento de aparición
TV (panorama sombrío para la radio), EEUU: disminución publicitaria, aumento
estaciones, crisis programas tradicionales, las audiencias fragmentadas, llevan a
programas de costes prohibitivos. Da lugar a la radio comercial moderna, se adapta a
los cambios del entorno.
