Roman Gubern, Apuntes de Publicidad y Promoción

¡Descarga Roman Gubern y más Apuntes en PDF de Publicidad y Promoción solo en Docsity!

Roman GUBERN

LA MIRADA OPULENTA.

EXPLORACIÓN DE LA

ICONOSFERA

CONTEMPORANEA.

Barcelona, Gustavo Gili, 1994

• (^) La percepció no és un automatisme cerebral

passiu, sinó una activitat cognoscitiva molt

complexa modelada per les experiències

anteriors del subjecte i per les característiques

del seu llenguatge.

• (^) La percepció és el fruit d’una combinació entre

les capacitats innates, la maduresa del sistema

nerviós i l’aprenentatge. Pertànyer a una classe

econòmica modifica la percepció del món

objectiu.

• (^) Amb els anys (sobretot dels 0 als 12 anys) es

pren consciència del caràcter sòlid dels

objectes, de la seva profunditat i forma, el seu

relleu i mida, etc.

LA PERCEPCIÓ

La suma coordinada de les informacions visuals, conjuntament amb les informacions tàctils, acústiques, etc. aporten a l’observador una percepció segura del món TRIDIMENSIONAL. Un món físic que es torna visualment més dens, amb detalls més diminuts y menys nítids, a mesura que l’observador s’allunya. Tot i que aquest allunyament permet l’extensió del paisatge visual i creix correlativament el mosaic d’estímuls i d’informació. L’experiència cultural provoca que quan mirem prestem més atenció a allò desconegut i que ens és nou, que a allò que ens és conegut i familiar. IDENTIFICACIÓ DIFERENCIACIÓ Assimilació per associació a tipus gnòstics elaborats en l’experiència anterior per part de l’observador. El subjecte descobreix a través de l’estímul aquelles particularitats que el diferencien o l’assemblen a un altre.

LA SUCCESSIÓ D’IMATGES QUE VEIEM ES SUPERPOSEN

TEORIA DE LA

GESTALT

EL TOT PREVALEIX A

LA SUMA DE LES

PARTS

PERCEPCIÓ

SECUENCIAL

IMATGE DE CONJUNT

LLEI DE LA BONA CONTINUITAT O DEL DESTÍ COMÚ: Tendim a percebre com formant una mateixa part d’una unitat perceptual tots aquells estímuls que es mouen en una mateixa direcció i una mateixa velocitat. LLEI DEL MOVIMENT COMÚ: Les figures tendeixen a veure’s de manera tal que la direcció continuï fluidament. LLEI DE LA PREGNÀNCIA: La percepció sempre és la forma més simple possible, considerant la totalitat dels factors que coexisteixen en el camp perceptiu en un moment determinat. LLEI DE L’EXPERIÈNCIA: L’experiència prèvia del subjecte receptor intervé en la constitució de les formes percebudes.

PSICOLOGIA DE

LA PERCEPCIÓ

PERCEPCIÓ CONCIÈNCIA DE

CONSTÀNCIA

PERCEPTUAL

de la mida, la forma o el color Generalment percebem aquestes característiques reals de l’objecte a pesar de les modificacions aparents degudes a l’allunyament, els canvis de posició o d’il·luminació, etc. sinònim

ANOMALIES NO ORGÀNIQUES DE LA VISIÓ I

PERVERSIONS DE LA MIRADA

• (^) Trastorns lleus dels quals la component

essencial és la distorsió, la disminució o la

pertorbació: ambliopia, teicopsia i il·lusió.

• (^) Trastorns greus del coneixement o el

reconeixement visual: agnosia, amimia, déjà vu

(criptomnesia o jamais vu), alucinació, síndrome

de Capgras, autoscopia, imatge eidètica,

postimatge, sinestesia.