Cristina Asensi Pons
Dirección estratégica II
Caso Rodilla:
1. Dirección y métodos de desarrollo.
Ventas online: desarrollo de mercado.
Aprovechar los restos de jamón y queso: desarrollo de producto.
Corte Inglés: Alianza/ Cooperación (penetración de mercado) horizontal,
expansión geográfica.
Ampliar la horquilla de clientes: desarrollo de mercado.
Sandwick de ensaladilla: desarrollo de producto.
Llegar al público más joven: desarrollo del mercado.
Cafés Jamaica: diversificación relacionada.
Glovo y Deliveero: Acuerdo contractual de larga duración.
Grupo: adquisición.
Acuerdo obradores: cooperación.
2. Estrategias para competir internacionalmente.
Estrategia transnacional, el producto se adapta al mercado, tiene presiones para
reducir los costes.
3. Estrategias de entrada.
Este modelo de empresa se suele decantar por franquicias ya que es un modelo rápido
de expansión porque la financiación recae sobre las franquicias.