La Publicidad Encubierta: Formas y Consecuencias - Prof. García Poggio, Apuntes de Publicidad y Promoción

¡Descarga La Publicidad Encubierta: Formas y Consecuencias - Prof. García Poggio y más Apuntes en PDF de Publicidad y Promoción solo en Docsity!

Lección 8.

La publicidad encubierta^ La publicidad encubierta

Ana Rodríguez Casquero Sofía Jara

1. Introducción: formas de manifestación de

la publicidad encubierta

1. Introducción: formas de manifestación de

la publicidad encubierta

• (^) Existirá publicidad encubierta cuando el público no identifica fácilmente una determinada comunicación como publicidad.
• (^) Adopta formas de manifestación que pueden resultar comunes a todos los medios de comunicación social.

1.2 La publicidad encubierta en los medios

audiovisuales

1.2 La publicidad encubierta en los medios

audiovisuales

• (^) pseudo-mención.
• (^) captación o aparición de un producto

1.3 Otras formas de manifestación.1.3 Otras formas de manifestación.

• (^) Internet.
  • Blogs
• (^) Videojuegos.
• (^) RJAACC de 15 de febrero de 1999 caso Particular vs Unicaja.

Publicidad encubierta que en apariencia es

mera información:

Publicidad encubierta que en apariencia es

mera información:

• (^) Ejemplo de “YOLADO”

Requisitos para que la mención informativa

no se convierta en publicidad encubierta

Requisitos para que la mención informativa

no se convierta en publicidad encubierta

• (^) Imparcialidad, objetividad y causa justificada.
• (^) Imparcialidad  Comunicación insertada por el propio medio de forma voluntaria.
• (^) Objetividad  Aspecto informativo
• (^) Causa justificada información de interés para el público.

• (^) Induce a error porque no es apreciada como publicidad, no se percibe como tal.
• (^) La publicidad encubierta debe declarar ilícita independientemente del contenido de esta publicidad.
• (^) El engaño no se produce por el contenido de la publicidad, sino por la forma en la que esta se presenta.

La publicidad encubierta…^ La publicidad encubierta…

3. Régimen jurídico de la publicidad

encubierta.

3. Régimen jurídico de la publicidad

encubierta.

• (^) La publicidad encubierta es una publicidad ilícita.
• (^) CEE 10 de septiembre 1984 sobre publicidad engañosa Art. 2.b. “Se considerará engañosa toda publicidad que por su presentación es susceptible a inducir a error”
• (^) Recogida por la directiva en el Art. 4 de la LGP en su redacción de 1988 Actual ley 29/2009 30 de diciembre.

• (^) Art. 5. LCD  considera de carácter engañoso las “conductas que contengan informaciones que aun siendo veraz inducen o pueden inducir a error por su contenido o presentación”
• (^) Art 7 LCD(7.1. segundo párrafo)  cataloga como omisión engañosa si en la información que se ofrece no se da a conocer el propósito comercial sino resulta evidente por su contexto.
• (^) Art. 11 LGP (versión 1988) –Art 9. ley 29/9 de 30 de diciembre-  Recoge la obligación de identificación clara.
• (^) Art. 26. LCD  considera desleal por engañoso incluir información sin que quede claramente identificado que se trate de un contenido publicitario.

• (^) Art. 14.2 LCA (Ley de Comunicación Audiovisual) si un medio de difusión inserta un producto o un signo distintivo de un empresario en una serie o programa de televisión, con fines publicitarios, infringe el principio de separación.
• (^) Ar. 14.4 LCA se exige que los espacios publicitarios respeten la integridad del programa en el que se inserta y de las unidades que conforman.
• (^) art. 14.3 LCA publirreportajes o telepromociones deberá identificarse claramente su carácter publicitario