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Técnicas Experimentales, Guías, Proyectos, Investigaciones de Técnicas Experimentales

Técnicas Experimentales Técnicas ExperimentalesTécnicas ExperimentalesTécnicas Experimentales

Tipo: Guías, Proyectos, Investigaciones

2021/2022

Subido el 03/06/2022

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edward_jocks 🇭🇳

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Nombre del estudiante: Grupo No. 3
SCARLET NICOLE PINTO 61741165
DELMY SARAHI GARCIA 61421152
ELIAS JOSUE TINOCO 61421628
LAUREEN ELIZABETH REYES 61911206
Sede de estudio:
CEUTEC SPS
Docente:
Lic. Walter Vladimir Aguilar
Sección:
Técnicas de Comercialización sección 982
Fecha de entrega:
7 de noviembre de 2021
BAC CREDOMATIC
Proyecto Final
Semana: 9
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¡Descarga Técnicas Experimentales y más Guías, Proyectos, Investigaciones en PDF de Técnicas Experimentales solo en Docsity!

Nombre del estudiante: Grupo No. 3

SCARLET NICOLE PINTO 61741165

DELMY SARAHI GARCIA 61421152

ELIAS JOSUE TINOCO 61421628

LAUREEN ELIZABETH REYES 61911206

Sede de estudio:

CEUTEC SPS

Docente:

Lic. Walter Vladimir Aguilar

Sección:

Técnicas de Comercialización sección 982

Fecha de entrega:

7 de noviembre de 2021

BAC CREDOMATIC

Proyecto Final

Semana: 9

Índice

Introducción

En el presente informe conoceremos información relacionada con el área de

ventas de Bac Credomatic, iniciando con las generalidades de esta empresa para conocer

más de cerca el rubro que veremos.

Vamos a conocer el segmento de mercado al cual está orientado esta empresa,

analizaremos el mercado meta desde dos puntos de vista: La situación real del Sector y la

posición competitiva de la empresa, también veremos un diagnostico actual de la empresa

mediante el FODA, para poder proponer una propuesta de mejora a la empresa o plan de

acción para mejorar resultados.

Bac Credomatic

Nuestra historia

BAC Credomatic es una organización con casi 70 años de experiencia que ofrece

productos y servicios financieros a 3.8 millones de clientes en toda la región, los que son

atendidos por casi 20.000 colaboradores.

La compañía inició sus operaciones un 5 de julio de 1952 con la fundación del Banco de

América en Nicaragua transformándose en un pionero del negocio de tarjetas de crédito

en la región. De forma gradual abrió operaciones en cada uno de los países, hasta que en

la década de los ‘90 se convirtió en el primer Grupo Financiero con presencia en toda

Centroamérica.

En la actualidad, la integración con Grupo Aval de Colombia, a través de su subsidiaria

Banco de Bogotá, permite ofrecer productos de mayor valor agregado, compartir

experiencias, aprovechar mejores prácticas y coincidir en una visión de negocio, lo que

hace que BAC Credomatic continúe apostando por el mejoramiento continuo, la

excelencia y la innovación.

Los productos y servicios de BAC Credomatic están diseñados para satisfacer las

necesidades de cada uno de sus clientes. Atentos al entorno de cambio y evolución

permanente, se ha desarrollado una banca digital que en la actualidad es utilizada por más

de 1.6 millones de clientes.

El rigor y la gestión responsable del negocio, alineado a los ejes de sostenibilidad de

prosperidad, persona y planeta, así como a los Objetivos de Desarrollo Sostenible de

Naciones Unidas, le han permitido a BAC Credomatic contribuir con el crecimiento

económico e impactar la calidad de vida de numerosas familias centroamericanas.

MISIÓN

Facilitar con excelencia el intercambio y financiamiento de bienes y servicios, a través de

sistemas de pago y soluciones financieras innovadoras y rentables que contribuyan a

generar riqueza, a crear empleo y a promover el crecimiento económico sostenible y

solidario de los mercados donde operamos.

VISIÓN

Ser la organización financiera preferida de todas las comunidades que servimos por

nuestra conectividad con personas y empresas, por nuestra confiabilidad, espíritu

innovador, solidez y claro liderazgo en los sistemas de pago de la Región.

VALORES

✓ Integridad

Prevenir la contaminación y el impacto ambiental generado por nuestros procesos,

productos y servicios.

Cumplir con los requerimientos comerciales y obligaciones contractuales, así como

cumplir con la legislación, regulaciones y políticas internas de nuestra organización que

son las que enmarcan nuestro campo de acción en cada uno de los mercados donde opera.

Asegurar la continuidad del negocio buscando reducir los eventos de interrupción de los

servicios críticos, así como preparando la organización para estar en capacidad de

responder y recuperarse cuando éstos se presenten.

Nuestra Visión de Sostenibilidad

Cumplimos nuestra responsabilidad con la sociedad aplicando un modelo de negocios

sostenible.

Nuestro Trabajo en Sostenibilidad

Todas nuestras iniciativas responden a los tres Ejes Estratégicos de Sostenibilidad que

hemos definido: Prosperidad, Personas y Planeta.

Nuestras Partes Interesadas

Nos interesa profundizar en el conocimiento que tenemos de nuestros stake holders para

entender mejor sus necesidades y responder a sus expectativas.

Prosperidad

Desarrollamos programas y alianzas colaborativas para fortalecer empresas, bancarizar

poblaciones no tradicionales y fortalecer nuestra Cadena de Valor.

Personas

Educación Financiera, Venta y Cobro Responsable, Desarrollo del Talento Humano,

conozca más sobre cómo desarrollamos estos programas en BAC Credomatic.

Justificación del proyecto:

Nos Proponemos conocer a profundidad la compañía Bac Credomatic, acercándonos al

área de ventas como nuestra prioridad, así podemos conocer una estructura real y bien

definida de una empresa transnacional.

Tenemos la Oportunidad de estudiar un segmento de mercado del sector bancario, y

podremos conocer la competencia, los productos que esta empresa ofrece, así como la

situación real del mercado meta al que se está dirigiendo.

Nos proponemos entonces estudiar la posición competitiva de la empresa, cuales son las

cuotas de mercado que ofrece, la estructura de la fuerza de venta del sector bancario, así

como conocer como manejan los canales de distribución y las estrategias de

Merchandising una empresa de este rubro.

Los motivos que nos llevaron a elegir esta empresa para nuestro proyecto es aplicar la

estudiado a una empresa de un rubro diferente al de consumo masivo, ya que muchas

veces pensamos que como no es venta de un producto en sí, más bien un servicio no se

aplican algunas cosas como distribución, rutas de ventas, territorios, rotación de activos

entre otros.

Aprenderemos entonces a aplicar una auditoria de ventas del sector bancario.

Definición del Proyecto

Empresa: Bac Credomatic

Objetivo General:

Establecer herramientas desarrolladas para los clientes, con ello facilitando el proceso de

comunicación y poder establecer una venta específica, cumpliendo con la necesidad del

cliente en todas las sucursales a nivel nacional en Honduras, finalizando el año 2021.

Objetivos específicos:

✓ Realizar un estudio de la situación Real del sector, que nos permita conocer la

cartera del producto real y ciclo de vida, los competidores y tendencias en el

mercado.

✓ Desarrollar estrategias de marketing para posicionar la empresa en la

competencia, reforzando la estructura de ventas, canales de distribución y los

niveles de percepción del cliente.

✓ Plantear una propuesta de acción hacia los productos, precios y distribución,

beneficiando la empresa a lograr el éxito a finales del año 2021.

Segmento de Mercado al que se Orienta:

✓ Edad: 18 a 60 años

✓ Género: Indistinto

✓ Ocupación: Asalariados y PYMES

✓ Nivel Educativo: Secundaria, Universitario

✓ Promedio de Ingreso: 9600 - sin tope

✓ Para crédito (personas con record crediticio limpio)

Con estos criterios emplearemos estrategias de mercado que sean a fin con este segmento

de mercado analizaremos las distintas maneras de que ellos elijan a BAC para abrir

cuentas bancarias, prestamos e hipotecas. Utilizando varias estrategias para las distintas

edades y ocupaciones

Situación Real del sector

Cartera de Productos actual y el Ciclo de Vida que pertenece:

Cartera de Productos Personas Tarjetas Tarjetas de Débito: ✓ Visa Clásica Internacional ✓ Tarjeta de Débito Internacional ✓ Tarjeta de Débito Gold ✓ Mastercard Clásica Internacional Tarjetas empresariales: ✓ Flotas BAC Credomatic ✓ Business Visa Comerciante Individual ✓ Tarjetas Business Visa ✓ Business de PriceSmart ✓ Tarjetas Business Mastercard ✓ Tarjetas Business CTA ✓ Business American Express Comerciante Individual ✓ Business American Express de BAC Credomatic ✓ Mastercard Grupo Flores Tarjetas Viajes: ✓ MillasPlus ✓ Descubre Honduras Visa ✓ ConnectMiles ✓ AAdvantage ✓ LifeMiles

Ventas Digitales: ✓ E-commerce- Plataforma en línea para ventas ✓ Compra Click- Venta de productos en línea por medio de un botón de pago Empresas Financiamientos: ✓ Crédito específico ✓ Leasing Empresarial ✓ Préstamo para compra de activos Cuentas: ✓ Cuenta de Ahorro persona Jurídica ✓ Cuenta de Cheques persona Jurídica ✓ Formularios para clientes jurídicos Servicios: ✓ Banca en Línea ✓ Retiros en caja ✓ Pago de Servicios Públicos ✓ POS ✓ RapiBac ✓ Cajeros Automáticos

Ciclo de Vida de los productos y servicios de la empresa

El 60% de los productos y servicios de Bac Credomatic se encuentran en su etapa de Madurez. La experiencia acumulada por la empresa en las etapas anteriores le concede la capacidad de resistir posibles crisis económicas o el surgimiento de nuevos contendientes. Mantenerse en el primer lugar de las opciones de compra del consumidor es, no obstante, una tarea muy difícil. Banca en Línea: Uno de los servicios de Bac Credomatic aun en etapa de Crecimiento. Producto en etapa de Introducción: Tarjeta MasterCard Economía Está disponible para el usuario, pero aún no ha sido adquirida por su mercado meta en su totalidad.

Tendencias de los Productos y Servicios

La tendencia actual debe ir enfocada en hacer uso de la tecnología y distanciamiento social, Bac Credomatic no es la excepción y sus lanzamientos de productos van enfocados a las tendencias actuales del mercado. ✓ Mi POS: Convierte un teléfono inteligente o Tablet en un POS móvil, para recepción de pagos y así realizar ventas fácilmente donde y cuando el cliente lo necesite. ✓ E-Commerce: Bac Credomatic le ofrece una plataforma Agil y segura que le permite potenciar sus ventas con clientes desde su página Web, Redes sociales o aplicación. ✓ Compra Click: Venda sus productos y servicios en línea, brindándole a sus clientes la oportunidad de pagar con su tarjeta de crédito y débito por medio de un enlace seguro. ✓ Transferencias: Desde la banca en línea puede enviar transferencias de forma fácil y segura a otros bancos en Nicaragua y a diferentes países del mundo.

Competidores:

Competencia Directa:

✓ Banco Atlántida S.A. ✓ Banco de Occidente S.A. ✓ Banco de Los Trabajadores ✓ Banco Financiera Centroamericana S.A. (FICENSA) ✓ Banco Hondureño del Café S.A. (BANHCAFE) ✓ Banco del País S.A. ✓ Banco Financiera Comercial Hondureña S.A. (FICOHSA) ✓ Banco Lafise Honduras S.A. ✓ Banco Davivienda Honduras S.A. ✓ Banco Promérica S.A. ✓ Banco de Desarrollo Rural Honduras S.A. ✓ Banco Azteca de Honduras S.A. ✓ Banco Popular S.A. ✓ Banco de América Central Honduras S.A. – Bac | Honduras

Competencia Indirecta:

✓ Banco Nacional de Desarrollo Agrícola ✓ Banco Hondureño para la Producción y la Vivienda (BANHPROVI) ✓ Seguros Bolívar Honduras S.A. – Seguros Davivienda ✓ Pan American Life Insurance Company ✓ Mapfre | Seguros Honduras ✓ Interamericana de Seguros – Ficohsa Seguros ✓ Seguros Continental, S.A. ✓ Seguros Atlántida S.A. ✓ Seguros Crefisa S.A. ✓ Seguros Equidad S.A. ✓ Seguros del País S.A. ✓ Seguros Lafise Honduras, S.A.

Cuota de Mercado:

Cuota de Mercado Bac Credomatic Tarjetas de Crédito: 33.9%.

A nivel nacional son once (11) bancos comerciales los que ofrecen el producto de tarjetas de crédito, a diciembre del año 2020, sumaron 794,971 tarjetas de crédito en el mercado, de las cuales seis (6) concentran el 88.4%, distribuidos de la siguiente forma: ✓ Bac Credomatic 33.9% ✓ Banco Ficohsa 23.2% ✓ Banco Atlántida 10.2% ✓ Banco Azteca 9.6% ✓ Banco Promerica 5.8% ✓ Banco del País 5.7%; El resto de instituciones lo conforman Banco Davivienda, Banrural, Lafise, Occidente y Banh café, con un 11.6%. Al cierre del año 2020 se mostró un decrecimiento del - 4.0%, equivalente a 33, tarjetas de crédito.

Cuota de Mercado Bac Credomatic Captaciones de fondo: 14.3%.

A diciembre 2020, el mayor movimiento de las transacciones financieras en cuentas de depósitos, se concentran en cinco (5) bancos comerciales con una participación del 84.5%, siendo éstos: ✓ Banco Atlántida con 26.4% (10,286,548) ✓ Banco Ficohsa 18.8% (7,324,901) ✓ Banco de Occidente 17.2% (6,716,060) ✓ Bac Honduras 14.3% (5,564,327) ✓ Banco del País con 7.7% (3,001,641) el resto de instituciones bancarias lo integran Banco Davivienda, Trabajadores, Azteca, Lafise, Banhcafe, Promerica, Ficensa, Banco de Honduras, Banrural y Banco Popular con el 15.5%

Jefe De Zona Fiduciarios/Pr endarios (Autos) Créditos Hipotecarios para pequeña Gerencia de ventas/Person as Banca Banca Pyme Empresarial Banca Personas Banca Privada Créditos de Autos de trabajo Créditos de Alto Perfil Empresarial (6,052,280) transacciones. Las instituciones bancarias que representan el mayor número de transacciones financieras, también se posicionan en los primeros lugares en saldos de depósitos totales. La tendencia se mantiene en los últimos cinco (5) años presentados.

Estructura de la fuerza de Ventas

  1. Extra financiamientos: Es una línea de crédito adicional a tu límite de tarjeta de crédito que te brinda la oportunidad de comprar artículos y servicios en los comercios afiliados al programa y poder pagarlos en plazos con 0% interés.
  2. Mini cuotas Bac: Traslada tus compras a Mini cuotas desde 6 hasta 24 meses, 0% de interés

Percepción del Cliente (Entrevista)

Bac Conoce la percepción del cliente a través del programa VOZ DEL CLIENTE, este programa se desarrolla atraves de entrevistas realizadas por la empresa MEDALLIA. Voice of the Customer (VoC), Voz del Cliente en español, es el proceso por el cual las preferencias y experiencias de tus clientes son recogidas y compartidas dentro de tu empresa. ¿Con qué objetivo? ✓ Descubrir las razones que hay detrás de las puntuaciones del feedback ✓ Entender las necesidades, deseos y problemáticas de tus clientes ✓ Priorizarlos ✓ Entender cómo tus clientes ven y valoran tus productos ✓ Entender cuándo se está cumpliendo el compromiso con tus clientes y cuándo no ✓ Utilizar toda esta información para configurar la forma en la que tu oferta se desarrolla y mejora ¿Por qué es importante la Voz del Cliente? Peter Drucker pronunció la famosa frase: «el propósito de un negocio es crear un cliente». Pues bien, el propósito del VoC es doble: ✓ Retener a los clientes que ya has creado y ✓ Mejorar tus productos y servicios de manera que atraigan a nuevos clientes. Al escuchar a tus clientes y actuar sobre su feedback, la Voz del Cliente te permite crear mejores productos y ofrecer mejores servicios que de otra manera no habrías podido ofrecer. Tradicionalmente, los negocios usaban el “voto pensando en el bolsillo” de los clientes para obtener feedback. Lo que la gente compra es una forma inmediata e importante de entender qué está funcionando y qué no dentro de un negocio. Pero es un feedback demasiado directo. No nos dice, por ejemplo, dónde se podría mejorar o si la gente está pagando a regañadientes a la espera de que surja un competidor nuevo que le ofrezca algo mejor. Que tu empresa tenga en cuenta la opinión de los clientes y entienda cómo fue su experiencia, en términos tanto cuantitativos como cualitativos, ofrece mucho más.

Nivel de Satisfacción (Entrevista)

Medición del nivel de satisfacción del sitio Web Medición del nivel de satisfacción de visita a Agencia