TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN
Lección 4: Categorización de la Teoría de la Comunicación
4.1. Modelos de comunicación.
Modelo o escuela behariovista / funcionalismo
El funcionalismo es una corriente filosófica que fue generada por los sociólogos de la década de los
50. Decía que la sociedad está integrada por un conjunto de elementos yuxtapuestos, los cuales
desempeñan funciones.
El behariovismo/conductismo sirvió para explicar el funcionamiento de los medios de
comunicación como herramientas que generaban estímulos sociales. Decían que los medios de
comunicación son todopoderosos y las audiencias son débiles. A un estímulo comunicativo siempre
le corresponde respuesta.
Los estudios del fondo pain son unos estudios que querían demostrar como determinados medios de
comunicación, sobre todo el cine, eran negativos para los niños.
Modelo lineal
La cibernética es la que fundamenta el estudio científico de la comunicación. Es una ciencia que
tuvo su origen en el año 1948 a raíz de la publicación de un libro que se llamaba La Teoría
Matemática de la Comunicación. Pretendía fundamentar desde el punto de vista matemático la
comunicación. El objetivo máximo de los autores consistía en averiguar cuánto tiempo y con cuánto
coste podía pasar un ítem informativo de un extremo a otro.
La cibernética legitima una forma de ver o de estudiar la comunicación, la información. Todo el
mundo empezó a definir el proceso comunicativo en términos unidireccionales.
Mass Comunication Research
•Harold Laswell. Trabajó en relación con la administración americana de Roosvelt. La
administración americana se dio cuenta de que los medios eran muy poderosos, y por tanto
investigó como poder utilizar los medios como herramientas de propaganda para ganar las
elecciones. Laswell estuvo en la base de las primeras encuestas de opinión pública, y tuvo
que estudiar el cambio de opinión en la gente.
•Paul Lazarsfeld. Inventor de una técnica llamada Panel. Consistía en preguntar a un
mismo número de personas con el fin de determinar la evolución de la opinión pública.
Además describió una técnica para tener éxito convenciendo a los demás, llamada AIDA.
A, atención; I, interés; D, estimular el deseo; A, pasar a la acción.
•Kurt Lewin. Trabajaba en determinar cómo funcionaban las interacciones en los grupos
pequeños. Definió por primera vez la figura del Gates Keeper, el que deja pasar la
información, la filtra o la oculta. En todos los grupos hay un Gate Keeper.
•Carl Hovland. Decía que en todos los grupos hay un líder.
Críticas al Funcionalismo:
•El funcionalismo no tiene en consideración la historia, y eso impide comprender la
realidad y los medios de comunicación.
•Consideran a la cultura como un subsistema en la sociedad. Consideran la cultura como
algo estático. Los críticos dicen que la cultura permea a toda nuestra sociedad.
•Consideran la información como un proceso unidireccional.
