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Teoría de la Comunicación: Conceptos, Esferas y Pirámide de Maslow, Apuntes de Publicidad y Promoción

Una introducción a la teoría de la comunicación, enfatizando la importancia de comprender la naturaleza simbólica y continuo de la comunicación. Se discuten las esferas de la comunicación y la pirámide de maslow como teorías relacionadas. La comunicación no es solo material, sino un proceso complejo que involucra la creación, transmisión y conservación de experiencias.

Tipo: Apuntes

2011/2012

Subido el 26/09/2012

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TEORÍA DE LA INFORMACIÓN
1ªUNIDAD. CONCEPTOS, INFORMACIÓN Y COMUNICACIÓN.
Comunicación.
Hay muchas definiciones. La mayoría son fisicalistas, es decir, se inspiran en procesos físicos, y esto es un
defecto. Vemos una definición que se inspira en lo material:
La comunicación es la transmisión de un elemento de un emisor a un receptor. El defecto está en que la
comunicación no es algo meramente material: casi nunca es algo tan exacto como se expresa en las
definiciones. En realidad es un proceso simbólico, inmaterial, y el mensaje no es algo sólido o cerrado. Es
interpretable.
Las definiciones fisicalistas aportan muy poco para el estudio de la comunicación, no nos dicen nada, parece
algo sencillo cuando en realidad no lo es. NO todos los mensajes son interpretados como la intención del
emisor cabe esperar. La comunicación es un logro bastante excepcional, muy difícil de conseguir. No es un
proceso fácil. No todas las experiencias llegan igual al receptor.
Damos una definición básica de lo que es comunicar:Crear, trasladar y conservar experiencias entre
individuos (no sólo humanos). Esta es una definición no fisiscalista. Primero creamos una experiencia,
segundo, la trasladamos, y tercero, es posible que eso se conserve en la memoria del receptor (o no).
Esferas de la comunicación.
Hay cuatro esferas en el ámbito de la comunicación: intracomunicación, intercomunicación, comunicación en
grupos y comunicación profesional.
Rasgos fundamentales de la comunicación y de la información (categorías):
−Es un fenómeno continuo (nunca finaliza). Podemos aislar fragmentos, pero nunca acaba el proceso de
comunicación.
−Es un fenómeno cíclico. Se retroalimenta, es circular.
− Para que una comunicación sea continua, debe contener información. Esto es lo que hace que se mantenga
activa.
Leyes de la información:
1ª). La información es proyectiva. Cualquier mensaje tiende a proyectarse, a transmitirse.
2ª). Dependencia entre información y carga semántica o informativa. La cantidad de información afecta al
producto, al resultado. Hay umbrales de carga informativa. Todos tenemos límites: carga baja,
sobrecarga...que favorecen o perjudican la absorción de información.
3ª). Dependencia entre información y orden de elementos. En información el orden de los factores afecta al
producto o resultado. En todos los órdenes o situaciones cambian los efectos del receptor.
4ª). Toda comunicación eficaz, si es eficaz, se mantiene en el tiempo y / o el espacio. Fenómeno de
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¡Descarga Teoría de la Comunicación: Conceptos, Esferas y Pirámide de Maslow y más Apuntes en PDF de Publicidad y Promoción solo en Docsity!

TEORÍA DE LA INFORMACIÓN

1ªUNIDAD. CONCEPTOS, INFORMACIÓN Y COMUNICACIÓN.

Comunicación.

Hay muchas definiciones. La mayoría son fisicalistas, es decir, se inspiran en procesos físicos, y esto es un defecto. Vemos una definición que se inspira en lo material:

La comunicación es la transmisión de un elemento de un emisor a un receptor. El defecto está en que la comunicación no es algo meramente material: casi nunca es algo tan exacto como se expresa en las definiciones. En realidad es un proceso simbólico, inmaterial, y el mensaje no es algo sólido o cerrado. Es interpretable.

Las definiciones fisicalistas aportan muy poco para el estudio de la comunicación, no nos dicen nada, parece algo sencillo cuando en realidad no lo es. NO todos los mensajes son interpretados como la intención del emisor cabe esperar. La comunicación es un logro bastante excepcional, muy difícil de conseguir. No es un proceso fácil. No todas las experiencias llegan igual al receptor.

Damos una definición básica de lo que es comunicar:Crear, trasladar y conservar experiencias entre individuos (no sólo humanos). Esta es una definición no fisiscalista. Primero creamos una experiencia, segundo, la trasladamos, y tercero, es posible que eso se conserve en la memoria del receptor (o no).

Esferas de la comunicación.

Hay cuatro esferas en el ámbito de la comunicación: intracomunicación, intercomunicación, comunicación en grupos y comunicación profesional.

Rasgos fundamentales de la comunicación y de la información (categorías):

−Es un fenómeno continuo (nunca finaliza). Podemos aislar fragmentos, pero nunca acaba el proceso de comunicación.

−Es un fenómeno cíclico. Se retroalimenta, es circular.

− Para que una comunicación sea continua, debe contener información. Esto es lo que hace que se mantenga activa.

Leyes de la información :

1ª). La información es proyectiva. Cualquier mensaje tiende a proyectarse, a transmitirse.

2ª). Dependencia entre información y carga semántica o informativa. La cantidad de información afecta al producto, al resultado. Hay umbrales de carga informativa. Todos tenemos límites: carga baja, sobrecarga...que favorecen o perjudican la absorción de información.

3ª). Dependencia entre información y orden de elementos. En información el orden de los factores afecta al producto o resultado. En todos los órdenes o situaciones cambian los efectos del receptor.

4ª). Toda comunicación eficaz, si es eficaz, se mantiene en el tiempo y / o el espacio. Fenómeno de

Feed−back o retroalimentación. Lo consiguen las formas de información más eficaces. La cultura es un gigantesco sistema de comunicación que debe estar vivo. Tiene que seguir transmitiendo experiencias; cuando no lo hace esa cultura muere. Finaliza.

¿Cómo sería una teoría de la comunicación basada en un autor?

Teoría de la Pirámide de Maslow.

Abraham Maslow es un psicólogo que planteó una teoría, la Pirámide de las Necesidades , muy utilizada en publicidad.

Maslow concibió que el ser humano se puede comparar a una pirámide de grados de desarrollo. La persona ideal sería igual a una pirámide con siete grados, equivalentes a las necesidades humanas. Existirían distintos intercambios básicos de necesidades, hasta llegar a las más complejas.

7.Metafísica 6.Estética 5.Conocimiento 4.Necesidad de estima 3.Pertenencia a un grupo

−Las primeras necesidades son las fisiológicas (alimen−

2.Seguridad 1.Fisiológicas

tación, bebida, supervivencia...) lo que necesita

un cuerpo.

−Las de segundo grado son necesidades de seguridad.

Surgen cuando se han cubierto las de primera nece−

sidad, y se refieren a dónde dormir, guardar nues−

tras cosas, etc.

−Las de tercer grado son las de pertenencia a

un grupo , necesidades sociales. Necesitamos

socializarnos. Una persona necesita a las demás

para desarrollar el cerebro y las capacidades.

−Las de cuarto grado es la necesidad de estima o autoestima. Son vitales, hacen que la persona tenga comunicación intrapersonal y evolución interna.