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Orientación Universidad
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texto portoles, Apuntes de Publicidad y Promoción

Asignatura: Lengua aplicada a la Publicidad y las Relaciones Públicas, Profesor: María Isabel Toribio, Carrera: Publicidad y Relaciones Públicas, Universidad: UCM

Tipo: Apuntes

2012/2013

Subido el 30/12/2013

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CÍRCULO
clac
de
lingüística
aplicada a la
comunica
ción
16/2003
© 2003 José Portolés.
CÍRCULO de Lingüística Aplicada a la Comunicación (clac) 16, 42-54.
Universidad Complutense de Madrid. ISSN 1576-4737. http://www.ucm.es/info/circulo/
PRAGMÁTICA Y SINTAXIS
José Portolés
Universidad Autónoma de Madrid
jose portoles en uam es
1. ¿Qué es la pragmática?
1
En la primera mitad del siglo pasado, el semiótico Charles W. Morris (1938)
concibió el estudio de la Teoría de los signos, o semiótica, a partir de tres disciplinas: la
sintaxis, la semántica y la pragmática. La sintaxis atendería a la relación formal entre un
signo y otro; la semántica, los vínculos entre los signos y los objetos a los que se
refieren; y se ocuparía de la relación entre los signos y sus intérpretes, la pragmática.
Esta última abarcaba todos los fenómenos psicológicos, biológicos y sociológicos que
tienen lugar en el funcionamiento de los signos. Con palabras más sencillas, la
pragmática estudiaría todo lo relacionado con el uso de la lengua.
2
Esta primera propuesta de pragmática no tuvo consecuencias inmediatas en el
desarrollo de la lingüística. La necesidad de una disciplina que se ocupara del uso de la
lengua nace de un hecho posterior. En la década de 1960, Charles J. Fillmore, George
1
Esta investigación ha sido financiada por el proyecto BFF 2000-1438 de la DGICYT. Agradezco a
Marina Fernández Lagunilla los comentarios a una primera versión de este texto. Aparecerá en las actas
del curso La sintaxis para el aula celebrado en Madrid, marzo de 2002.
2
Libros sobre pragmática en español o traducidos a esta lengua son: Briz (1998),
Calsamiglia Blancafort
y Tusón Valls (1999), Calvo Pérez (1994), Escandell Vidal (1996), Fuentes Rodríguez (2000), Gutiérrez
Ordóñez (1997a, 1997b, 2000a, 2000b), Levinson (1983), Moeschler y Reboul (1994), Reyes (1990,
1995), y Reyes, Baena y Urios (2000).
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clac CÍRCULO clac

de aplicada a lalingüística comunica ción

© 2003 José Portolés. CÍRCULO de Lingüística Aplicada a la Comunicación (clac) 16, 42-54. Universidad Complutense de Madrid. ISSN 1576-4737. http://www.ucm.es/info/circulo/

PRAGMÁTICA Y SINTAXIS

José Portolés

Universidad Autónoma de Madrid

jose portoles en uam es

1. ¿Qué es la pragmática?^1

En la primera mitad del siglo pasado, el semiótico Charles W. Morris (1938) concibió el estudio de la Teoría de los signos , o semiótica, a partir de tres disciplinas: la sintaxis, la semántica y la pragmática. La sintaxis atendería a la relación formal entre un signo y otro; la semántica, los vínculos entre los signos y los objetos a los que se refieren; y se ocuparía de la relación entre los signos y sus intérpretes, la pragmática. Esta última abarcaba todos los fenómenos psicológicos, biológicos y sociológicos que tienen lugar en el funcionamiento de los signos. Con palabras más sencillas, la pragmática estudiaría todo lo relacionado con el uso de la lengua.^2 Esta primera propuesta de pragmática no tuvo consecuencias inmediatas en el desarrollo de la lingüística. La necesidad de una disciplina que se ocupara del uso de la lengua nace de un hecho posterior. En la década de 1960, Charles J. Fillmore, George

(^1) Esta investigación ha sido financiada por el proyecto BFF 2000-1438 de la DGICYT. Agradezco a

Marina Fernández Lagunilla los comentarios a una primera versión de este texto. Aparecerá en las actas del curso La sintaxis para el aula celebrado en Madrid, marzo de 2002. (^2) Libros sobre pragmática en español o traducidos a esta lengua son: Briz (1998), Calsamiglia Blancafort

y Tusón Valls (1999), Calvo Pérez (1994), Escandell Vidal (1996), Fuentes Rodríguez (2000), Gutiérrez Ordóñez (1997a, 1997b, 2000a, 2000b), Levinson (1983), Moeschler y Reboul (1994), Reyes (1990, 1995), y Reyes, Baena y Urios (2000).

Lakoff, James D. McCawley y John Robert Ross, entre otros, intentaron desarrollar dentro de la nueva gramática generativa una corriente que se denominó “semántica generativa”. Estos lingüistas pretendieron resolver como gramaticales problemas de significado que acababan de exponer filósofos del lenguaje como John Austin, John Searle, Peter F. Strawson o H. Paul Grice. Después de unos años de desarrollo, el fundador y guía de la escuela generativa Noam Chomsky atacó con firmeza los fundamentos de la semántica generativa y mantuvo que muchas de las cuestiones que se intentaban dilucidar quedaban lejos de las posibilidades de un estudio riguroso del lenguaje como el que él pretendía, esto es, un estudio fundamentado esencialmente en las propiedades sintácticas de la gramática. Por este motivo, desterró estos asuntos fuera de los confines de la gramática, a un terreno que ocupaba aquella disciplina que había propuesto la semiótica, pero que no se había desarrollado: la pragmática. A partir de la década de 1970 los lingüistas que se han ocupado del estudio del uso de la lengua han procurado delimitar el objeto de la pragmática buscando unas bases teóricas con las que dar cuenta de los problemas que se les presentan. En la actualidad buena parte de esos investigadores considera que la pragmática no es un componente de la teoría lingüística como puedan ser la fonología, la morfología, la sintaxis o la semántica, tampoco pertenece a las disciplinas que relacionan el lenguaje con la realidad extralingüística como la psicolingüística, la sociolingüística o la neurolingüística. La pragmática, en su opinión, constituye una perspectiva de estudio que puede ocuparse de cualquiera de estas disciplinas. Tomemos, por ejemplo, un problema en apariencia puramente gramatical. Un hispanohablante tiene la posibilidad de unir un adjetivo en función de atributo con un sujeto bien por medio del verbo ser , bien por medio del verbo estar.^3 Así, se puede decir Juan es gordo y Juan está gordo. Esta elección puede tener restricciones semánticas: un adjetivo como inteligente se predicará por medio del verbo ser y un adjetivo como descalzo , por medio del verbo estar. Pues bien, esta elección puede tener también motivos pragmáticos. Hemos dicho antes que con un adjetivo como gordo se pueden utilizar los dos verbos, pero considérense los siguientes ejemplos:

(1) a. Marlon Brando #^4 es/ está gordo. b. Helmut Köhl es/ #está gordo. c. Juan es/ está gordo.

En estos casos las circunstancias son distintas, a Marlon Brando lo hemos conocido delgado por interpretaciones en películas antiguas y preferimos decir que está gordo , aunque sepamos que nunca va a volver a adelgazar; en cambio, a Köhl sólo lo conocemos desde su etapa de canciller alemán, cuando ya era una persona gruesa y decimos de él que es gordo. Por último, Juan, persona a quien no conocemos, puede ser gordo o estar gordo, precisamente por esta ausencia de restricción contextual. En definitiva, gramaticalmente gordo es un adjetivo que admite los dos verbos copulativos, no obstante, este hecho se puede estudiar desde una perspectiva pragmática y comprobar que existen limitaciones en el uso real.

(^3) Permítaseme olvidar el verbo parecer y los otros verbos con usos copulativos. (^4) Este signo, que se denomina “sostenido”, no indica que un enunciado sea agramatical, sino que es

pragmáticamente extraño, es decir, que es costoso encontrar un contexto en el que se pueda comprender.

unos contextos mentales equivocados en sus interlocutores, es decir, en nosotros los lectores:

(3) [...] condujo a los tres hombres por un pasillo hasta una habitación en cuyo interior dormía un inválido en una silla de ruedas. Junto a la silla de ruedas del inválido había una maleta cerrada que contenía, según dijo la enfermera jefa, la ropa del inválido y otras pertenencias, también del inválido. El inválido, siempre según la enfermera jefa, había sido preparado para el viaje, con lo que había dado a entender, esta vez según Magnolio, que le había sido administrado un específico para dejarlo grogui. Tras este conciliábulo, habían sacado al inválido y su equipaje de la residencia y metido en el coche al inválido y en el maletero la silla de ruedas del inválido y la maleta del inválido y habían partido con el inválido y la impedimenta del inválido. [E. Mendoza, La aventura del tocador de señoras , Barcelona, Seix Barral, 2001, pág. 254]

Estos enunciados no son agramaticales, sino únicamente pragmáticamente extraños. Ello se debe a que se nos repite información que ya tenemos en nuestro contexto mental y que, por consiguiente, carece de pertinencia para nosotros. Quien así habla conoce la gramática del español, pero no usa esta lengua como los hablantes normales.

3. Orientación argumentativa

La importancia de la contribución contextual no anula, con todo, el valor de la forma lingüística elegida. La expresión lingüística que comunica un acontecimiento no es su representación, pero permite que a partir de ella el oyente la construya. Un mismo hecho puede ser contado de distintos modos y, según la formulación escogida, lo recreado por su interlocutor será también distinto; por ejemplo, una estudiante a la que le queda por redactar la conclusión de un trabajo puede decir:

(4) a. Todavía no he acabado el trabajo. b. Ya estoy acabando el trabajo.

La realidad es la misma en los dos casos -a saber, le falta por redactar la conclusión- pero será diversa la representación que quien le escucha se haga de esa realidad. Sobre la relación entre la forma lingüística y la comprensión de un enunciado, son muy interesantes los conceptos desarrollados por la Teoría de la Argumentación en la Lengua de Oswald Ducrot y Jean-Claude Anscombre (Ducrot y Anscombre 1994). Revisemos algunos de ellos.

Supongamos que alguien que pilota un avión lo estrella contra las Torres Gemelas de Nueva York. Los periodistas que relatan estos hechos pueden decir que se trata de un secuestrador :

(5) Una pasajera de uno de los cuatro aviones secuestrados y utilizados para atacar objetivos estratégicos en Estados Unidos logró contactar a través de un teléfono móvil con su marido desde el aparato y le relató la situación a bordo: todos los pasajeros, los miembros del equipaje y los pilotos habían sido obligados a

situarse en la parte trasera del avión y los secuestradores se habían hecho con los mandos.[en El País Digital , 12-IX-2001]

Los significado de los palabras condicionan las posibles continuaciones discursivas que esperamos a partir de ellas y, en nuestra opinión, también las inferencias. Este hecho lo denominan Ducrot y Anscombre orientación argumentativa. A partir del sustantivo secuestrador no nos asombrarían las siguientes continuaciones:

(6) a. Es un secuestrador. Puede cometer una maldad. b. Es un secuestrador. No se puede confiar en él.

Y, en cambio, nos extrañarían:

(7) a. #Es un secuestrador. Es una buena persona. b. #Es un secuestrador. Se puede confiar en él.

Secuestrador orienta argumentativamente hacia “cometer una maldad” y constituye un argumento antiorientado con “ser una buena persona”.

Ahora bien, el problema que se encuentra el redactor de la noticia es que estas personas no eran simples secuestradores, también pilotaban los aviones y la orientación argumentativa del sustantivo piloto es distinta a la de secuestrador ; compárese (6) con (8):

(8) a. #Es un piloto. Puede cometer una maldad. b. #Es un piloto. No se puede confiar en él.

¿Cómo resolver este problema? La sintaxis le da una solución: modificar el sustantivo con un adjetivo calificativo pospuesto. Con este recurso sintáctico se puede aumentar la fuerza como argumento de un sustantivo, pero también se puede invertir esta fuerza, es decir, cambiar su orientación (Ducrot 1998). En el caso de aumentar la fuerza, hablaremos de un adjetivo realizante , si la disminuye o la invierte, desrealizante. Una prueba para distinguir uno u otro tipo de adjetivos la encontramos en el uso de y, además , o de pero. Así, tenemos, por ejemplo:

(9) a. Es una amiga y, además , (# pero ) íntima. b. Tiene un coche y, además , (# pero ) es grande. c. Es escritor y, además , (# pero ) bueno.

“Una amiga íntima” tiene más fuerza argumentativa que “una amiga”, lo mismo sucede con “un coche grande” frente a “coche”, y un “escritor bueno” y “un escritor”. Íntima , grande y bueno son adjetivos realizantes en relación con los nombres a los que modifican. Con los siguientes adjetivos sucedería lo contrario:

(10) a. Es una amiga (# y, además ), pero reciente. b. Tiene un coche (# y, además ), pero pequeño. c. Es escritor (# y, además ), pero malo.

salarial: los sueldos se mantuvieron como en diciembre, en una media de 14, dólares por hora, pese a que todas las estimaciones preveían un alza del 0,3%. [en El País Digital , 3-II-2001]

De este modo, la política económica del gobierno de turno crea empleo y riqueza, pero, si esto no sucede, nadie tiene la culpa y la economía se convierte en sujeto de un verbo pronominal. Más ejemplos:

(14) a. La reducción de los tipos de interés en medio punto por parte de la Reserva Federal de Estados Unidos ha tranquilizado a los mercados de valores al cumplir las expectativas de los inversores al pie de la letra, pero también ha confirmado que la economía estadounidense se enfría a toda velocidad. [en El País Digital , 4-II-2001] b. La economía se desacelera , toca fondo y mantiene la desaceleración durante varios trimestres consecutivos antes de iniciar la recuperación. [en Expansión Directo , marzo de 2001]

5. Presuposiciones Continuemos con una serie de verbos que también utilizan habitualmente aquellos que hablan de materias económicas. Los gobernantes, sobre todo si llevan tiempo en el poder, deben mostrar, por una parte, que actúan frente a los problemas, pero, por otra, han de indicar que la situación en sí misma ya era buena y que sólo se puede aumentar esta bondad. En este cometido, son útiles una serie verbos y sustantivos deverbales con los que se presupone una existencia anterior. Veamos los siguientes textos:

(15) a. El presidente del Gobierno, José María Aznar, propuso este fin de semana “ intensificar la actuación de los órganos de control y supervisión” y “ reforzar los controles propios del Estado de Derecho” con el objeto de impedir “enriquecimientos conseguidos mediante el engaño”, en alusión al caso Gescartera. [en Expansión Directo , 27-VIII-2001]

b. El ministro de Hacienda, por otra parte, señaló su deseo de fortalecer la capacidad “consultiva y decisoria” del Consejo de Política Fiscal y Financiera, de forma que tengan un papel más relevante las autonomías en el seguimiento del nuevo modelo. [en Expansión Directo , 11-XI-2001]

Los verbos intensificar, reforzar o fortalecer presuponen la existencia de su objeto directo con anterioridad al momento de los hechos del relato. Véase el contraste entre:

(16) a. El gobierno obliga/ fuerza la actuación de los órganos de control, porque no existía antes. y b. #El gobierno intensifica/ refuerza/ fortalece la actuación de los órganos de control, porque no existía antes.

Tanto con intensificar como con reforzar o fortalecer existía ya una actuación en un sentido determinado que sólo se debe aumentar en intensidad.

Un caso cercano es la sustitución del verbo mejorar por optimizar. Aquí los dos verbos presuponen una existencia anterior del objeto directo, así:

(17) a. Se deben mejorar / optimizar los controles de las operaciones bancarias. b. #Se deben mejorar / optimizar los controles de las operaciones bancarias, porque no existían.

Se presupone en (17a) y en (17b) que ya había algún tipo de control. La diferencia se encuentra en la calificación de estos controles. Veamos un ejemplo:

(18) El Servicio de Defensa de la Competencia ha preparado dos proyectos para optimizar el control de estas operaciones y centrar sus actuaciones sobre las operaciones más relevantes. [en Expansión Directo ,25-V-2001]

Si sustituimos optimizar por mejorar podemos pensar en un enunciado:

(19) a. Hay que mejorar el control de estas operaciones, porque no es bueno.

Pero nos extrañaría:

b. #Hay que optimizar el control de estas operaciones, porque no es bueno.

Con optimizar el control no sólo ya existía, sino que era bueno; únicamente hay que conseguir que sea óptimo. Como se ve, una presuposición muy útil para quien gobierna.

Algo semejante tendremos con los verbos agilizar o dinamizar , con ellos se muestra que ya se avanza y que sólo es necesario acelerar el paso:

(20) a. Economía quiere llevar en breve al Consejo de Ministros dos nuevos anteproyectos con el objetivo de optimizar y agilizar las actuaciones de control de competencia. [en Expansión Directo , 25-V-2001] b. Las diferencias estructurales entre ambas regiones económicas son más que evidentes, lo que debe llevar a España a seguir avanzando en las reformas necesarias para dinamizar su economía. [en Expansión Directo , 3-IX-2001] c. La Agencia Tributaria quiere dinamizar su actual sistema de subastas y, con este objetivo, sacar a Internet la venta de los bienes que embarga a los contribuyentes por deudas tributarias. [en Expansión Directo , 13-II-2001]

6. Hipérbole y metáfora

Entre nuestras ideas preconcebidas sobre el lenguaje y su uso se encuentra la supuesta literalidad de nuestros mensajes, literalidad que únicamente se vería rota en los mensajes figurados propios de la poesía. Sin embargo, al hablar no pensamos en

Una vez que los trabajadores y sus derechos y deberes se convierten en un objeto ( mercado laboral ) se le otorgan propiedades físicas. Por lo general, este objeto se presenta como rígido.

(23) El reto consiste en obtener que la moneda única -el euro- opere como una fuerza que remueva los obstáculos que aún limitan la competitividad en la región: la rigidez del mercado laboral, el peso excesivo y la escasa eficiencia del Estado Social, la elevada carga impositiva, el exceso de regulación en los servicios públicos y la reducida capacidad de producir innovaciones en comparación con las otras grandes áreas económicas del mundo. [en El Mundo , 8-I-1999]

El adjetivo rígido y el sustantivo rigidez están peyorativamente marcados en español. Esto se puede probar gracias a la locución preposicional en aras de. El término de esta locución se comprende como axiológicamente positivo, así se explica el contraste entre:

(24) a. Tomó esta decisión en aras del bien de la sociedad. b. #Tomó esta decisión en aras del mal de la sociedad.

El mal está, evidentemente, marcado como peyorativo en nuestra cultura y, en consecuencia, nos extraña que sea término de esta locución prepositiva. Veamos lo que sucede con rigidez. Nos extrañaría:

(25) a. #Tomó esta decisión en aras de la rigidez de los mercados laborales.

Porque el sustantivo rigidez orienta hacia conclusiones axiológicamente peyorativas. Lo deseable es la flexibilidad. No nos extrañaría, pues:

b. Tomó esta decisión en aras de la flexibilidad de los mercados laborales.

Por otra parte, la flexibilidad de un objeto no lo cambia, continúa siendo el mismo. El mercado laboral que se flexibiliza adelgaza por un sitio para crecer por otro y, en consecuencia, no nos sentimos amenazados, de ahí también la ventaja de denominar la disminución de los derechos de los trabajadores como flexibilidad del mercado laboral.

(26) a. Para el jefe del Ejecutivo, estos problemas se resolverían a través de una mayor flexibilidad salarial y del mercado laboral [...]. [en Expansión Directo , 10-IX-2001] b. Nuestro objetivo [de Aznar] es la profundización del mercado interior en sectores como la energía; la superación de la fragmentación física de los mercados mediante el desarrollo de las necesarias infraestructuras; un reforzamiento de la competencia de la Unión Europa; una mayor flexibilidad y movilidad en nuestros mercados de trabajo, y la mejora de los niveles de formación y educación de los europeos para los retos que nos aguardan. [en Actualidad Económica , 14-XII-2001]

7. El territorio

El sociólogo canadiense Erving Goffman (1971) defendió el concepto de territorio para explicar algunos de los comportamientos de los seres humanos. Nuestro territorio comprende el cuerpo y sus diversas prolongaciones, tales como nuestros objetos o, incluso, nuestras conversaciones. Este fragmento de un Episodio Nacional de Galdós refleja cómo Narváez defendía su territorio corporal:

(27) Una mañana estuvo aquí un diputado andaluz, que es hombre graciosísimo. Fue en las Corte pasadas. De su nombre no me acuerdo, de su cara sí: alto, moreno, con patillas de boca de jacha , dientes muy blancos, y un decir ameno, con chiste en cada frase, y los ademanes tan sueltos y desahogados que ellos bastaran para hacer reír. Narváez se divirtió oyéndole contar cosas de la tierra: aquel día ceceaba como en su mocedad. El pobre granadino, viendo a su paisano tan gozoso y bromista, se fue del seguro y cometió la pifia de ponerle la mano en el hombro. Sentir la mano del andaluz en su hombro fue para don Ramón como sentir la picadura de una víbora. Volvióse, cogió con violencia la insolente mano, y echando lumbre por los ojos, le dio un fuerte estirón hacia abajo, diciendo: “Esa mano en los calzones!” Quedóse el otro de una pieza. No volvió a soltar chistes, ni don Ramón se los hubiera reído aunque a chorros los echara. [B. Pérez Galdós (1902): Narváez , Madrid, Historia 16, 1995, 111]

Como acabamos de decir, el territorio de nuestra persona no se limita al cuerpo. Se incluye también un espacio a nuestro alrededor. Cuando, por ejemplo, entramos en un vagón de metro que está ocupado sólo por otra persona, evitamos sentarnos a su lado; buscamos un asiento alejado, un lugar que nos permita que no choquen nuestros dos territorios. Pese a ello, los enfrentamientos territoriales son frecuentes. Amenazan nuestro territorio el espectador con quien compartimos el brazo de una butaca en el cine, los libros y apuntes de alguien que se sienta a nuestro lado en una biblioteca o las toallas de otra familia en la playa. En pocas palabras, es normal que sintamos que, si otro amplía su territorio, se ataca el nuestro. Por otra parte, y simultáneamente, admitimos que, si alguien ya ha ocupado un territorio, tiene unos derechos adquiridos sobre él. Pensemos en el maletero de un vagón de tren. Una vez que alguien coloca sus bultos es difícil movérselos. Igualmente, si un estudiante extiende sus apuntes en la mesa de una biblioteca, nos costará que los recoja para dejar un hueco a los nuestros o, si en la playa consentimos que nos pongan cerca otra toalla, una vez extendida poco podremos hacer. Dos comportamientos, pues, se cruzan: defendemos nuestro territorio, pero respetamos el territorio de los demás una vez que lo han adquirido. Dicho esto, podemos explicarnos muchos de los usos del verbo profundizar con un complemento argumental de lugar “en donde”. Como hemos visto, los seres humanos sentimos como una amenaza la ampliación del territorio de los demás pero respetamos el terreno ya adquirido. En consecuencia, una forma de ampliar un espacio sin que nuestros congéneres se sientan amenazados es ir hacia abajo en nuestro propio territorio. Si un vecino cava en su campo no nos sentiremos amenazados, si corre los muros, sí. El verbo profundizar presenta una acción que en la realidad invade un territorio ajeno como una acción que no supera los límites establecidos. Volvamos al

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