Trabajo sobre CONVERSE, Diapositivas de Economía de la Empresa

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ISA, ALEJANDRA, ANDREA

Índice

 ¿Qué es Converse?  Curiosidades.  Productos.  Principales competidores.  Sitios de venta.  DAFO  Estrategia por expansión.  Crecimiento.  Ventajas y desventajas.  Objetivo publicitario.  Producto diferenciado(Factores, qué es…)  Proceso de internacionalización.  Un producto imitado.

Cuando se profesionaliza la NBA, las exigencias de los equipos aumentaron y Converse tuvo que dejar su clásico color blanco y negro para adaptarse a las nuevas épocas y aportar los diseños vistosos que las franquicias profesionales requerían. Incluso tuvieron que aumentar los materiales e introdujeron el vinil y la piel en aras de su supervivencia como marca y seguir siendo los favoritos de Norteamérica. Con el lanzamiento de nuevas líneas como la Jack Purcell y la Heritage, Converse dominó el mercado en los años 70 y 80.

La aparición de Nike, Reebok y Adidas en EEUU representó una competencia para la cual la compañía no estaba preparada. En 2003 la empresa aceptó la oferta de $305 millones que Nike le ofreció.

Aunque no lo creas

 Converse también fabricaba neumáticos. Claro, no tuvieron tanta acogida como las zapatillas.  Se han vendido alrededor de 800 millones de pares de Converse alrededor del mundo desde su lanzamiento en 1966.  miles de personas aprovechan al máximo la sencillez de las zapatillas para customizarlas y crear su propio estilo.  También produjeron ropa, botas parkas, trajes, protectores de goma y ponchos para los pilotos y militares del ejército.  Han lanzado diseños con colaboraciones de artistas como Kurt Cobain, ACDC, Ramones, Metallica, Pink Floyd, Frida Khalo.

Productos

 Sus productos más destacables son las zapatillas deportivas llamadas Converse. Aunque también producen todo tipo de productos como ropa de deporte, gorras, mochilas…

Lugares de venta

 Tienda de Converse oficial. (Tanto física como online)  Amazon.  Zalando.  Bershka.  Varias webs similares a Zalando.

Ya puedes customizar tus

Converse

 Converse ha sabido reconocer la oportunidad de negocio en la necesidad de sus consumidores de costumizar las Converse. Para dar esta posibilidad, Converse creó hace unos años una herramienta en su página web para crear tu propios diseños de All Star, combinando colores y estampados para crear las zapatillas más originales y que mejor se adapten a tu propio estilo.

Debilidades

• Se falsifica fácilmente
• La publicidad está enfocado a un público en concreto. D A F O

Amenazas

• competidoras del sector.

Fortalezas

• Marca conocida mundialmente.
• Posicionada como una de las mejores marcas de calzado.

Oportunidades

• Estilo único e inconfundible
• Amplio público

Converse es una empresa con estrategia por

expansión, puesto que Converse intensifica el

esfuerzo en sus productos actuales, mejorándolos

y ampliando sus ventas. Esta expansión se llevó a

cabo por desarrollo de mercado, ya que

comenzó siendo un producto para deportistas y

ha acabado siendo un zapato que utilizamos

todos.

Ventajas y desventajas de Converse

Ventajas

 Sencillez  Comodidad  Versatilidad: su uso puede ser deportivo como un estilo casual para reuniones, además son unisex.  Variedad: las hay de mil estilos y colores diferentes, lo que en cierto modo, asegura cierta exclusividad y particularidad

Objetivo publicitario

 Crear una demanda reforzada que asegure la

fidelidad hacia zapatillas Converse y que logre

la compra repetitiva. Mantener la preferencia

por la marca y conservar la imagen y

valoración actuales.

Converse, un producto diferenciado