LA TV DELLE DONNE!
Anna Sfardini, Cecilia Penati
La tv italiana sta attraversando un processo di trasformazione: il nuovo scenario di abbondanza
dell’offerta reso possibile dal digitale ha creato numerosi canali esplicitamente indirizzati a un
target femminile, spesso centrati su generi come il lifestyle e il fattuale entertainment."
I canali “femminili” hanno rappresentato per i broadcaster una scelta industriale una scelta
industriale strategica e spesso di successo. "
Il libro indaga il rapport tv-gender cercando di rispondere ad alcune domande:
-Quale processo storico e quali logiche industriali hanno condotto alla tv “per le donne”?"
#
La digitalizzazione ha moltiplicato le offerte di visione e frammentato il pubblico di spettatori: se
prima il mezzo tv era qualcosa da condividere con la famiglia, dal 2012 è un’esperienza da
moltiplicare per tutti i suoi componenti a seconda delle preferenze di gusto. "
Effetto positivo: nuovi player —> rivincita della tv di qualità"
Effetto negativo: frammentazione del pubblico —> i canali utilizzano lo strumento del “gender” per
essere riconoscibili e costruire la propria identità "
-Quali sono i generi televisivi e le forme testuali di riferimento? #
•FACTUAL ENTERTAINMENT (fiction + reality): il genere femminile per eccellenza e
corrisponde perfettamente al modo in cui si guarda oggi la tv: da un lato c’è una narrazione
forte, emotivamente super coinvolgente; dall’altro lato c’è il bisogno di contenuti semplici, chiari,
vicini a noi ma comunque interessanti. Mischia vita e finzione per proporre un’intrattenimento
intelligente, rilassato, fresco. #
#
E’ una varietà di programmi, serie, formati che seguono le vicende di persone comuni nella loro
quotidianità o al di fuori delle loro esperienze ordinarie. Non è scripted ma subisce un processo
di adattamento alla tv con situazioni costudite appositamente e meccanismi “formattizzati”.#
!
> docu-reality !
> tutorial#
#
Il “factual entertainement” femminile:#
- maggior ricorso alla registrata per sfruttare le “economie di scala”#
- budget minore ma standard produttivi alti#
- collaborazione coi brand pubblicitari (branded content > un brand crea ex novo, producendo
o co-producendo, un contenuto editoriale implicitamente autopromozionale)#
- collaborazione tra broadcaster previ accordi su passaggi in onda e distribuzione #
- ricorsività dei temi: CASA, CUCINA, CORPO, RELAZIONI —> celebrazione della sfera
domestica e dell’ambito privato della persona (NO sfera professionale!)#
Per affrontare questi temi spesso è usato l’archetipo del “makeover”! !
—> polimiche perché la risoluzione del problema avviene attraverso l’uniformazione del gusto
agli standard suggeriti —> lifestyle = agente del consumismo #
- ricorsività dei meccanismi/ambientazioni/ruoli che ha avuto 2 risvolti:!
—> rinsaldo un consumo = sottofondo disimpegnato!
—> rinforza la costruzione del palinsesto a base tematica (es. Lei > casa; la7D > cucina)#
- ricorsività della dialettica partecipante-esperto#
1
