EMPRESA INFORMATIVA EN RADIO Y TV
•Introducción:
La información no existe, la información es un producto que se crea. La información es
aquello que se difunde, que se publica. La información es el resultado de un proceso
selectivo de un acontecimiento más su interpretación.
El objetivo de la empresa es ganar dinero. Se vende la capacidad de manipular las
percepciones de la audiencia y modificar su interpretación. El producto final de la
empresa informativa es difundir un acontecimiento. La empresa informativa es la que
selecciona el contenido.
Primero se hace un análisis de las estructuras: si vendemos tiempos que hay que llenar
de contenidos para difundir un mensaje, tendremos que intentar llegar al 100% del
público. El producto final de la empresa informativa es la audiencia, y el producto
formal es la información.
En la estructura mosaico el objetivo es que se lean el mayor número de contenidos
posibles (estructura ikea: para salir hay que pasar por todas las secciones).
La estructura cartesiana consiste en leer de arriba abajo y de izquierda a derecha. Se
relaciona con la estructura de la manipulación de la información.
Para generar audiencia hay que partir de que nadie escucha, ve o lee lo que no necesita.
•Público objetivo: por sus características es al que nos dirigimos.
•Público en general: el resto.
La plusvalía se genera en el impacto: coste de producción del impacto – venta del
impacto. La plusvalía es donde reside el beneficio, es el valor añadido. En la radio o tv
es distinta a cómo se genera en un periódico.
Coste de industrialización= coste de producción + comercialización.
Lo que se gana con la comercialización oscila entre el 20% y el 40%.
•Principios economicistas de las Teorías de la información:
Su objetivo es conseguir audiencia.
1Definir el público objetivo.
2Análisis de los factores determinantes: económico, cultural, político, histórico y
estructural.
•Principio del estructuralismo: la interacción entre dos elementos de la estructura
genera nuevos acontecimientos.
