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Aplicación de la
pirámide de Maslow y los
patrones de valores
referenciales en dos
diarios.
Diego Martínez Martín Alba Martínez Morales 5ºA, periodismo.
Partiendo de dos periódicos españoles, El País y ABC, determinaremos en qué medida guardan relación la pirámide de Maslow y los Patrones de Valores Referenciales, con la estructura y los contenidos de dichas publicaciones.
La pirámide de Maslow se divide en cinco escalones distribuidos de forma jerárquica. Cada escalón representa un conjunto de necesidades del ser humano, de tal modo que no podremos ascender a un nivel superior hasta haber cubierto todas las necesidades de aquel escalón en el que nos encontremos.
La lectura de los periódicos está dentro del tercer escalón de la pirámide de Maslow, ya que antes de consumir información debemos tener satisfechas las necesidades básicas: respirar, beber, alimentarse, dormir, evitar el dolor… y las necesidades de seguridad y protección: seguridad física, seguridad de recursos, necesidad de proteger tus bienes… Una vez cubiertas estas necesidades nos adentramos en el tercer nivel de la pirámide, el escalón relacionado con las necesidades sociales.
Desde el punto de vista de la sociedad de masas en la que vivimos, una vez tengamos cubiertas las necesidades básicas y un nivel de seguridad aceptable, es necesario que seamos conscientes de lo que ocurre en nuestra sociedad, y de ello en gran medida se ocupan los medios de comunicación. Son los encargados de transmitirnos la información para que seamos participes de la sociedad.
A continuación presentamos las características generales de los periódicos a analizar, y así poder contextualizar el análisis que se hará al final.
El País.
Diario español de centro-izquierda y carácter progresista, que actualmente es propiedad del Grupo Prisa. Es el segundo periódico más leído de España (1,8 millones) siendo sólo superado por Marca (2, millones). Es una publicación de pago, (1.30€ de lunes a sábados, 2.20€ los domingos) con contenidos gratuitos en su página web.
El País tiene formato tabloide, dotando al periódico de más practicidad, comodidad y facilitando la lectura a los usuarios. Está impreso a cinco columnas, consta de 11 secciones y su tipo de maquetación es decreciente, empezando por las secciones de más interés y acabando con las menos relevantes. Las tres primeras son más amplias que el resto, con información más detallada al igual que la sección de deportes, donde el futbol es el deporte más significativo.
Análisis:
Lo primero que hay que dejar claro es que el objetivo final de la empresa de comunicación es obtener beneficios tanto económicos como sociales, por lo que sería apropiado decir que lo que realmente hace el medio es vender su audiencia a las empresas de publicidad. Dicha audiencia la captan a través de un estudio de mercado, que delimita nuestro público objetivo y segmenta el mercado con el fin de averiguar los patrones de valores referenciales (PVR) del consumo de dicho público.
También es importante remarcar la idea de que la fidelidad a un periódico está íntimamente ligada al posicionamiento partidista del mismo. De tal forma que el principal elemento que sirve para la fidelización a una publicación, es la línea editorial a nivel político. El otro factor más importante, y que está intrínsecamente unido a él, es la capacidad adquisitiva de nuestro target. Será gracias al estudio de la pirámide de Maslow, que sabremos todo lo concerniente al estatus socio-económico de dicho público, y así iremos delimitando que es lo que realmente le interesa a nuestro público.
En función a esos hechos, diremos que El País está enfocado a un público progresista cercano ideológicamente al centro-izquierda y con una capacidad adquisitiva dentro de la media española. En contraposición está el diario ABC, que es de carácter conservador y se alinea con la derecha monárquica española. Este público estará situado, como mínimo, dentro de la media española de capacidad adquisitiva, siendo habitual que se encuentre por encima de ella.
En cuanto al diseño y composición dejaremos claro que tanto el orden de las secciones, como la distribución de las noticias, no son elegidos por mera casualidad o estética. El objetivo fundamental es conseguir manipular la técnica de lectura de los usuarios para llevarlos a donde a nosotros nos interesa y conseguir que lean la publicación en su totalidad.
El País usa un tipo de maquetación decreciente, esto es: las secciones aparecen según su grado de interés, empezando por las consideradas más importantes y terminando por las menos importantes. La primera sección es la dedicada a la información internacional, ya que nos encontramos con una sociedad inmersa en distintas organizaciones
