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Apunts de Planificació de mitjans, Apuntes de Publicidad y Promoción
Asignatura: Mitjans Publicitaris I, Profesor: Jordi Botey, Carrera: Publicitat i Relacions Públiques, Universidad: URL
Tipo: Apuntes
2013/2014
1 / 197
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PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
PUBLICITARIOS
PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
Introducción a la Asignatura
-Panorama de los Medios Convencionales en
España
-Conceptos básicos y terminología utilizada en
Planificación de Medios
-Principales fuentes de información y de
investigación de audiencias
-Sistemática de trabajo para la elaboración de
un Plan de Medios.
“ Un anuncio no es propiamente un
anuncio hasta que no llega a un
receptor determinado y definido de
antemano”
“ Si la publicidad fuera gratuita, todo
lo que vamos a explicar en los
próximos días no tendría ningún
sentido”
0Introducción a la
Asignatura
Definición de Planificación de Medios
“Combinar medios y soportes (publicitarios)
para hacer llegar un determinado
mensaje (publicitario) al máximo público
objetivo posible y al menor coste”
Por tanto:
- Máxima EFICACIA sobre el Target
(cobertura,frecuencia,...)
- Máxima RENTABILIDAD (coste por impacto...)
No hay medios caros o baratos
sino más o menos RENTABLES
CONCEPTOS ELEMENTALES
*SOPORTE: Conjunto de elementos
que forman un medio
-MEDIO PRENSA: La Vanguardia, El País...
-MEDIO REVISTAS: Lecturas, Interviu, Cambio
-MEDIO TELEVISIÓN:
- TV 3, Lunes, 21:30 horas
-MEDIO RADIO
- CATALUNYA RÀDIO, lunes, El matí de...,09:
CONCEPTOS ELEMENTALES
ESPACIO: Fracción publicitaria de un
soporte (tb. se le llama “formato
publicitario”).
- Prensa: módulo, 1 página, ½ página, faldón
- Tv: spot 20”
- Radio: cuña 15”
LOS MEDIOS Y SOPORTES COMO PRODUCTOS
Los individuos somos consumidores de medios.
Por ello los medios tienen un ciclo de vida como
cualquier producto; en función de la fase del ciclo
en que se encuentren serán más o menos
interesantes para el planificador
CICLO DE VIDA DE LOS SOPORTES
1.- Introducción o lanzamiento
pueden ser interesantes pero peligrosos
-suele haber campañas de soporte
-a partir del nº 2 o 3 bajan ventas
CICLO DE VIDA DE LOS SOPORTES
3.- Madurez
El soporte está ya consolidado y oscila poco
- Es la fase más estable, segura y fiable para el
planificador
CICLO DE VIDA DE LOS SOPORTES
4.- Declive
- El soporte empieza a perder interés
- Hay que hacer promociones, regalos, etc.
- Surgen nuevas maquetas, formatos o épocas
- Problemas de audiencia (EGM). Último paso = desaparición
FACTORES DE INFLUENCIA EN LA SELECCIÓN
DE MEDIOS Y SOPORTES
Recordemos el objetivo de la Planificación de
Medios
- Máxima EFICACIA sobre el Target
(cobertura,frecuencia,...)
- Máxima RENTABILIDAD (coste por
impacto...)
FACTORES DE INFLUENCIA EN LA SELECCIÓN
DE MEDIOS Y SOPORTES
Por lo tanto:
- TARGET GROUP
- PRESUPUESTO DISPONIBLE