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Asignatura: marketing, Profesor: , Carrera: Comunicación Audiovisual + Administración y Dirección de Empresas, Universidad: URJC
Tipo: Apuntes
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La residencia Nazareth se sitúa en el pueblo de El Espinar (Segovia). Pertenece a una ONG que nació en el año 1947 de la mano de un sacerdote (D, Abundio García Román, ya fallecido) y un grupo de seglares, denominada Hermandades del trabajo (http://www.hermandadestrabajo.es/). Dentro de sus actividades estaba la creación de una oferta turística para familias de clase media.
Como ya se comentó, las Hermandades del trabajo nacieron en 1947 como un movimiento social de ayuda a los trabajadores favoreciendo su inserción laboral, formación y actividades de ocio, pero sin olvidar en ningún momento su misión evangelizadora y apostólica. Su periodo de mayor actividad fue en las décadas de los sesenta, setenta y ochenta, llegando a ser uno de los movimientos sociales católicos más importantes de España.
En relación a sus actividades, dirigidas a favorecer el ocio y las vacaciones de sus trabajadores, cabe destacar una amplia red de residencias creadas por todo el territorio nacional en zonas turísticas importantes, que eran ofertadas a sus afiliados a precios muy económicos (en esa época)
Hoy en día, la mayoría de esas residencias han sido cedidas a diversas cadenas hoteleras, que las han reformado, y que las explotan normalmente, pero cediendo algunas habitaciones a los afiliados de Hermandades. La residencia Nazareth de el Espinar funcionó durante muchos años como una forma de turismo fundamentalmente familiar, gestionada quincenalmente por voluntarios y realizando actividades con niños y jóvenes.
En la actualidad, la residencia Nazareth de El Espinar sigue siendo gestionada directamente por Hermandades del Trabajo utilizándose esporádicamente (algún fin de semana de invierno o quincena de verano) para encuentros o reuniones o alquilándola a otras organizaciones. Los afiliados que siguen acudiendo al Espinar en verano, de avanzada edad, ocupan normalmente las otras dos casas de las Hermandades (Casa Madre, reformada hace 24 años y Betania, no reformada)
La rentabilidad de Nazareth es muy cuestionada, ya que la ocupación en verano, es nula (excepto algún alquiler) y el número de afiliados desciende vertiginosamente debido a una falta de relevo generacional. Las instalaciones no se han adaptado a las necesidades actuales (habitaciones que sólo disponen de lavabo, por ejemplo).
Enlaces de interés
http://www.elespinar.es/guia-de-hoteles.html
http://www.todopueblos.com/el-espinar-segovia/fotos/
http://www.elespinar.es/informacion-turistica/turismo-cultural.html
Trabajo a realizar:
Objetivo: el resurgimiento del negocio en la residencia de Hermandades del Trabajo Nazareth.
6..a Definimos nuestro servicio.
6..bDefinimos nuestra política de precios.
6..c Definimos nuestra estrategia de comunicación.
Se fijará un calendario de exposiciones y un seguimiento en clase.