TEMA 7 Una campaña publicitaria paso a paso: el
proceso publicitario. El briefing: ¿qué y para qué?
Fases del proceso publicitario
1. Briefing (+ determinación de objetivos)
El lugar de la publicidad… antes de elaborar una estrategia la empresa ha de tener claro
sus objetivos desde la perspectiva del márketing.
El briefing es la información necesaria para desarrollar el mix de comunicación y
asignar a la publicidad su papel.
1.- proporcionada por el anunciante.
2.- punto de partida de la campaña.
3.- confidencial.
4.- imprescindible para definir la campaña.
1.1 Composición briefing
-Definición del público objetivo.
-Definición del producto. Análisis FODA (DAFO)
-Características mercado.
-Análisis competencia.
-Misión, valores de la empresa.
-Análisis canales comerciales.
-Estudio acciones publicitarias anteriores.
-Objetivos a alcanzar con la campaña publicitaria.
-Presupuesto publicitario.
A) Background. Visión de conjunto
-Del mercado
-Valor en volumen y euros.
-Estructura de ventas y distribución.
-Canales de distribución.
-Zona que cubre comercialmente.
