Continguts elementals d’un briefing publicitari:
• Situació d’empresa
• Definició del producte
• Anàlisi del mercat
• Anàlisi del consumidor
• Objectius del MK
• Objectius de la publicitat
• Target
• Estratègies publicitàries
• Recomanacions
• Timing
• Pressupost
TIPOLOGIA DE PÚBLICS:
1. INTERNS: empleats, accionistes...
2. DE MERCAT: clients, consumidors, proveïdors...
3. INSTITUCIONAL: associacions, ONG, fundacions...
4. MEDIÀTIC: impresos, audiovisuals, on-line...
5. D’ENTORN: veïns, social, cultural, econòmic...
Retòrica Aristotèlica de la Persuasió (en què es basa una
campanya):
ETHOS: experiència, habilitat, digne de confiança, carisme...
PATHOS: emocional
LOGOS: (lògica) allò que la gent creu que és veritat (credibilitat)
Màximes ideals de les RRPP:
1. humilitat (reconéixer els + i els - , ser crític...)
2. honestedat (transparent, clar, directe...)
3. humà (posar en el lloc dels altres...)
4. constància (perseverança, continuïtat, coherent amb el nostre
compromís...)