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https://www.google.com.ar/search? q=historia+de+la+publicidad&oq=historia+de+la+publicidad&aqs=chrome..69i57j0l5.6968j0j7&sou rceid=chrome&ie=UTF- http://www.monografias.com/trabajos100/publicidad-propaganda/publicidad- propaganda.shtml#conclusioa INTRODUCCIÓN A LA CARACTERIZACIÓN DEL TEXTO COMO UNIDAD COMUNICATIVA Cuando pensamos en la comunicación caemos algunas veces en definiciones simplistas o mecanicistas de dicho fenómeno ignorando o dejando de lado las complejas relaciones que se entablan entre comunicación y sociedad, sobre todo con el desarrollo de las nuevas tecnologías y el avance de la globalización. Dominique Wolton es un polémico y mediático pensador, nos plantea un estudio de la comunicación desde una perspectiva humanitaria. Se para en el terreno de lucha de las ciencias sociales donde enfrenta con sus postulados a Bourdie y Foucault, entre otros, y otorga una función principal a la cultura al momento de abordar la comunicación. Expresa el postulado COMUNICAR ES CONVIVIR, con esto nos está diciendo que reflexionemos acerca de la relación entre la comunicación y la sociedad. Plantea el abordaje desde tres posturas, el papel de la comunicación en la sociedad (llámese los planos normativo y funcional, las técnicas empleadas para llevar adelante la misma), la identidad (no se contraponen identidad y progresismo, se quieren ambas cosas a la vez) y la cultura (moderador de la comunicación y generador de identidades). La comunicación constituye la base de nuestra sociedad. Si observamos el mundo, tanto los seres humanos como los animales tienen la capacidad de comunicarse, bien hemos visto este proceso en los estudios acerca de la comunicación de las especies animales, tales como las abejas, quienes comunican por medio de giros y velocidad en los mismos la ubicación exacta de las fuentes de alimento, utilizando la posición del sol y la distancia. Ahora bien, es cierto que todos los seres vivos pueden comunicarse sin embargo esta comunicación es diferente en los humanos que en el resto de las especies. El animal basa su comunicación en instintos, necesidad de supervivencia de la especie, emisión de señales químicas, eléctricas, sonoras, etc. Los animales no poseen la capacidad de sintetizar el mundo utilizando la doble articulación del lenguaje como lo hacemos nosotros. El lenguaje en los seres humanos es, por lo tanto, articulador del proceso social, de este entramado bagaje de conocimientos, conceptos significaciones y símbolos que nos permiten desenvolvernos en el mundo tal como lo conocemos. El lenguaje, visto de este punto, puede ser considerado como CULTURA. Enrique Bernardez, plantea un análisis del lenguaje no ensimismado o aislado en la lingüística, que es la disciplina a priori que se ocupa del mismo, sino desde la perspectiva cultural, esto es tomar a la cultura como moderador innato. Tomar al lenguaje como lo opuesto a un acto individual independiente de la interacción. Esta idea del lenguaje como cultura, parte del proceso social inseparable de la convivencia, atravesó diferentes batallas epistemológicas en las cuales el objeto de estudio y su abordaje se
vieron influenciados por diversos acontecimientos y revoluciones en las que las tendencias y los paradigmas predominantes dieron emergencia a las corrientes en las distintas disciplinas. Tradicionalmente se consideró la oración como unidad de estudio más importante en la lengua, posteriormente en un movimiento epistemológico superador pasa a considerarse el texto como unidad de investigación hasta que este texto exhibe para la ciencia que la verdadera realidad radica en su función social, más bien comunicativa. Definiríamos el texto entonces como unidad total de comunicación, oral o escrita indistintamente, independientemente de sus dimensiones, delimitado exclusivamente por la intención comunicativa de quien lo produce, acotado por la coherencia textual. Constituye un producto social y es la unidad lingüística fundamental. Bernandez, desde su postura de la interacción como indivisible de lo textual, otorga un papel totalmente activo al receptor/lector al momento de la construcción de significados, y al proceso en sí que no concluye en la emisión sino que se transforma en quien lo recibe. El lenguaje no surge del texto sino que el texto es el resultado de un largo proceso histórico que requiere un abordaje interdisciplinario. DEFINICIÓN DE TEXTO PUBLICITARIO La publicidad es el estado o cualidad de público, aunque el concepto suele hacer referencia a la divulgación de anuncios con fines comerciales. Lo publicitario es aquello perteneciente o relativo a la publicidad. Texto publicitario Un texto, por otra parte, es una composición de signos codificada en un sistema, que forma unidad de sentido y que tiene intención comunicativa. Estas dos nociones nos permiten definir al texto publicitario, que es aquel que intenta llamar la atención de potenciales consumidores respecto al producto o servicio que se desea promocionar. Concretamente podemos decir que un texto publicitario persigue dos objetivos: dar a conocer un producto e incitar al público a que lo adquiera. El texto publicitario puede ser desarrollado a partir de textos argumentativos (ya que exponen las razones que deberían llevar al consumidor a comprar el producto o contratar el servicio), textos descriptivos (con los detalles y características de aquello que se pretende comercializar) y textos narrativos (cuando se narra una pequeña historia con la intención de presentar lo anunciado).
Hay que señalar que la publicidad y la propaganda son antiquísimas, quizá surgieron con el nacimiento del comercio y con el deseo del hombre de convencer a otro de sus ideas. Hoy en día son consideradas parte de nuestra vida diaria y han avanzado rápidamente gracias al desmesurado progreso de la informática en el siglo XX. Los mensajes de la publicidad y la propaganda son diseñados y elaborados cuidadosamente por equipos de profesionales: diseñadores, músicos, psicólogos, sociólogos, etc., que se dedican a estudiar las estrategias para vender un producto específico o cambiar una actitud o conducta. Es por esto que se habla de campañas, pues se recurre a diversos medios y formato s (prensa, televisión, cine, afiches, vallas, muestras gratuitas, etc.) para lograr en un lapso determinado los objetivos deseados. Publicidad y propaganda Los grandes carteles que hay junto a las autopistas o carreteras tienen el mismo fin que los pequeños anuncios de la prensa. Nos dicen que productos hay disponible, quieren convencernos de que elijamos una marca y no otra, o simplemente transmitir un mensaje. Hoy son millones los que ven los anuncios de la televisión. La publicidad existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral.. La publicidad es paralela al nacimiento del comercio, por lo cual podríamos afirmar que es tan antigua como él. Donde realmente aparece la publicidad por primera vez, al menos todos los indicios hacen pensar así, es en la Grecia Clásica, donde los primeros comerciantes tienen una vida nómada. Parte de lo que se conoce actualmente como publicidad nace con la imprenta de Johannes Gutenberg, quien se ocupó de mostrar su invento a un grupo de mercaderes de Aquisgrán. ... En 1453 surge la llamada Biblia de Gutenberg y los famosos almanaques se convierten en los primeros periódicos impresos. Actualmente los medios de comunicación social (radio, cine, prensa, televisión) influyen notablemente en la sociedad. Esto ha traído como consecuencia que día a día se nos muestre a través de ellos una gran cantidad de anuncios publicitarios y propagandas que intentan hacernos ver que determinado producto o propuesta satisfará nuestros anhelos y necesidades, y lograrán resolver nuestros problemas. Estamos rodeados de publicidad y propaganda. Publicidad: La publicidad es una técnica de promociones surtidas cuyo objetivo fundamental es informar al público sobre la existencia de bien/es o servicio/s a través de medio/s de comunicación con el objetivo de obtener una compensación prefijada.
La finalidad de la publicidad es aumentar las ventas de un producto o un servicio. Propaganda: Es un recurso por el cual, utilizando la imagen y la sugestión, se pretende divulgar o difundir una doctrina que intenta influir en la decisión o la idea que hemos de seguir o tomar,así como influir en el sistema de valores del ciudadano y en su conducta. Aunque la publicidad y la propaganda hayan evolucionado de forma paralela, comparten, en ciertos aspectos, muchos de sus métodos, técnicas e inclusive los medios por los cuales se canalizan Técnicas que se utilizan en la publicidad y en la propaganda Testimonio Identificación Vaguedades Repetición Deformaciones Generalizaciones Palabras emotivas Demostración con ejemplos seleccionados Uso de slogans Estereotipos
ANEXO 3.
Demostración con ejemplos seleccionados: Se emplea cuando el publicista intenta convencer acerca de la efectividad, calidad de un producto o que todos siguen esa línea mediante la realización de encuestas, demostraciones o entrevistas "preparadas", donde todo está manipulado para que las consumidores seleccionen lo que se promociona. ANEXO 11. Uso de slogans: Consiste en el uso de "frases hechas y preparadas" que convencen o arrastran tras de alguien o de algo. Ejemplos: Como los políticos con: "Vota por el cambio", "El soberano siempre gana". ANEXO 1. Estereotipos: Consiste en crear, presentar y preparar anuncios o esquemas ideológicos dirigidos a una clase determinada de persona a consumidores (mujeres, ama de casa, profesionales, choferes….) y aprovechar esa circunstancia. ANEXO 4. Rotulación: Consiste en el uso de ciertos calificativos "rechazados por el ambiente" y de palabras llenas de emotividad; pero no sólo para que acepten mi producto sino para que rechacen el contrario. ANEXO 2. Refuerzo del propio yo: Consiste en presentar los productos como elementos de éxito, distinción, prestigio y elegancia para quien los usa. Se consolida " el yo personal" al creerse mejores que los demás " por uso de esos productos" o por ser seguidor" de esa determinada teoría o ideología". ANEXO 12. Tipos de publicidad Publicidad televisiva: Publicidad realizada a través de cadenas de televisión, patrocinios, microespacios temáticos. Es un medio caro y de gran impacto. Sólo utilizable para productos o servicios de amplio consumo. Publicidad radiofónica: Desplazada en relevancia por la televisión, mantiene un público que por necesidades concretas o preferencias subjetivas escuchan el medio fielmente.
Publicidad en prensa y revistas: Medio muy segmentado por su naturaleza: existen revistas de niños, jóvenes, mujeres, profesionales, etc. Se trata de un medio leído por personas que gustan de información por lo que la publicidad puede ser más extensa y precisa. Publicidad exterior o vía pública: Vallas, marquesinas, transporte público, letreros luminosos, vallas prisma, etc. Debe ser muy directa e impactante. Publicidad en Punto de venta (PDV): Se realiza por medio de muebles expositores, carteles, pósters, etc. que se sitúan en el lugar en el que se realizará la venta. Es un refuerzo muy importante pues es allí donde se decide la compra. Product Placement: Es la presentación de marcas y productos de manera discreta en películas de cine, programas de tv, series, noticieros y similares. Publicidad en línea: Conformado por las campañas basadas en respuestas e interactividad por parte de usuarios altamente focalizados. Van desde letreros, hasta complejas campañas de mercadotecnia viral. Medios de comunicación Televisión ( capital, interior y cables) Radios ( capital e interior) Gráfica ( diarios y revistas) Cine
Las campañas a favor de la salud y contra el consumo de bebidas alcohólicas son sólo dos ejemplos de cómo la industria publicitaria puede mezclarse con la propaganda. Importancia de la publicidad La Publicidad es Importante porque: Es parte de nuestro sistema de comunicación. Informa a la gente de la disponibilidad de productos y servicios. Proporciona información que ayuda a tomar decisiones fundamentadas. Informa a la gente acerca de sus derechos y obligaciones como ciudadano. En sus diversas formas, nos informa, guía, dirige, convence y alerta sobre diferentes aspectos que hemos de considerar en nuestra vida diaria. Publicidad del producto elaborado. Anexo 13. Producto: Jabones. Marca: Love. Slogan: "Para una sensación de frescura y suavidad". Técnicas de publicidad usada: Identificación, uso de slogan, estereotipos y palabras emotivas. Beneficios: Para el aseo personal, mantener la piel suave, fresca, y libre de impurezas.
Justificación: Es un producto de primera necesidad, lo cual constantemente se busca mejorar e incluirles ingredientes para perfeccionar su utilidad. El que nosotros proponemos posee ingredientes que brinda un mayor cuidado de la piel y garantiza resultados excelentes desde el primer día de su uso. Propósito: Es introducir este nuevo producto al mercado exponiendo todas sus ventajas y beneficios; resaltando la calidad del mismo y de esta forma lograr que jabones love sea un producto sin competencia a nivel nacional. Conclusión La publicidad es una actividad en la que interviene activa, pasiva y receptivamente una diversidad de profesiones, ocupaciones, hechos, acciones y funciones. Es una forma de comunicación masiva, destinada a difundir un mensaje impersonal y pagado, a través de los medios, con el fin de persuadir a la audiencia, siendo su meta el consumo de productos o servicios específicos La publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas. La publicidad permite la independencia económica de los medios de comunicación respecto del Estado. La publicidad y la propaganda son técnicas de comunicación que estimulan al consumidor o destinatario de las mismas para que adquiera productos de una determinada marca (publicidad) o adopte determinados puntos de vista (propaganda). La publicidad y la propaganda están presentes en nuestra sociedad y tienen como vehículos de expresión a los medios de comunicación. La publicidad puede ser considerada como un bien para el consumidor, ayudándole a conocer los distintos productos del mercado, o puede ser considerada como un modo de perpetuar la insatisfacción y la desigualdad social, creando nuevas necesidades en algunos casos ficticias, que no corresponden a la realidad.
