DEBILIDADES
Las debilidades que presenta Levi Strauss & CO. es debido a factores
negativos que posee la empresa, ya que son internos, constituyéndose en
barreras u obstáculos para la obtención de las metas de la compañía.
En primer lugar, encontramos como su cuota de mercado disminuyó
rápidamente debido a la entrada de sus competidores en el mercado vaquero,
como Pepe Jeans y Calvin Klein, entre otros. Esto conlleva a la disminución de
la lealtad por parte de sus consumidores habituales que prefieren comprar otras
marcas.
A su vez lucha contra la piratería, ya que a parte de sus competidores ha
surgido la vía de la falsificación que le está comportando unas grandes
pérdidas.
En segundo lugar, aun siendo una franquicia, que actualmente, es una
de las opciones más cómodas, pues la imagen y el conocimiento de cómo
enfocar el negocio te vienen dados. Sin embargo, el desembolso inicial que hay
que pagar es más alto que la inversión inicial. También, al ser una empresa
multinacional, y tener tiendas por todo el mundo comporta que el coste de
mantener todos esos locales requiera una inversión mayor.
En tercer lugar, los precios de los productos son elevados lo que hace
que los consumidores prefieran comprar unos vaqueros de otra marca por
menor precio, aunque la calidad sea menor. En época de rebajas, otras
empresas recurren a hacer descuentos de sus productos para atraer a más
clientela, en cambio Levi’s no, ya que siempre mantiene los precios de sus
prendas elevados, aunque disminuya en un cierto porcentaje, siguen siendo a
un precio caro.
En cuarto lugar, mayoritariamente se centran en la juventud, y gran parte
de sus campañas van dirigidas a ellas. Ya que consideran que los adultos
hacen que la empresa sea más débil en el área del Marketing.
Finalmente, la debilidad más clara es que Levi’s es una marca ligada a
su prenda, los “tejanos”. Esto hace que la clientela asocie Levi’s a vaqueros, y
por lo tanto, no amplié su compra al resto de productos que ofrece la compañía.
Y esto comporta perder ingresos en los otros respectivos géneros.