Sergio Fernández Carchenilla 3ºB
Ejemplos reales de la Matriz de Ansoff
Penetración en el mercado: La compañía española de proyección cinematográfica Yelmo cines
supone un ejemplo de penetración de mercado mediante el uso de promociones. Situada dentro
del mercado de salas de proyección en versión original subtitulada, la empresa ha puesto en
marcha una iniciativa gratuita, la tarjeta MovieYELMO, que permite al usuario acudir al cine,
cualquier día de la semana (salvo festivos y vísperas de festivos) desembolsado 4.50€, el precio
equivalente al día del espectador, lo que permite a la empresa aumentar su clientela.
Desarrollo del producto: El caso de Kinect supone un curioso ejemplo de estrategia de
desarrollo del producto o diferenciación. Perteneciente al sector del entretenimiento audiovisual,
este producto de la compañía Microsoft se introdujo en el mercado de las videoconsolas
mediante su novedosa iniciativa, la de permitir al usuario interactuar con la consola a través de
movimientos y el reconocimiento de voz, sin necesidad de emplear ningún tipo de contacto
físico con el dispositivo. Actualmente el producto no ha obtenido un llamativo número de
ventas, mientras que posee una tasa de crecimiento relativamente alta.
Desarrollo del mercado: En los últimos años un gran número compañías del sector alimenticio
y de la hostelería se han sumado a la tendencia de acomodar sus productos y servicios a las
necesidades de personas intolerantes al gluten. Por señalar una empresa que ha adaptado
algunos de sus productos al colectivo celíaco, encontramos el caso de Hacendado, la marca
proveedora de alimentos de la compañía Mercado, que a partir del 2000 empezó a comercializar
una gran cantidad de alimentos aptos para personas con este tipo de intolerancia.
Diversificación: Un ejemplo clásico de diversificación es el caso de la multinacional
estadounidense IBM, la cual se constituyó inicialmente como empresa destinada a la
mecanografía y la fabricación de tarjetas perforadas hasta el auge de la tecnología informática,
convirtiéndose en una de las compañías más importante en la fabricación y venta de hardware y
software para ordenadores.