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estadística, Apuntes de Estadística Aplicada
Asignatura: Estadística Aplicada a la Comunicación, Profesor: a a, Carrera: Publicidad y Relaciones Públicas, Universidad: UPV-EHU
Tipo: Apuntes
2016/2017
1 / 25
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1. - Da t o s s e c u n d a r i o s : f u e n t e s
Bloque 2:
Los datos en el análisis estadístico
Investigación primaria :
aquella que es realizada a partir de datos que son recogidos de la realidad por quien realiza la investigación mediante la aplicación de una o varias técnicas de obtención de información (encuesta, entrevista, análisis de contenido…)
Investigación secundaria:
la elaborada a partir de datos recogidos por otros equipos investigadores en estudios previos.
Fuentes de información “secundaria”
Información secundaria:
Datos brutos elaborados por distintos organismos (públicos o privados) para sus propios propósitos.
Datos proporcionados y analizados en distintas publicaciones.
Fuentes:
Datos no publicados por organismos públicos y privados, relativos a
su actuación. Ej.: expedientes judiciales
Datos publicados por organismo públicos o privados: estadísticas e
informes.
Ej.: INE, EUSTAT
Investigaciones publicadas en libros y revistas.
Ej.: Social Sciences Citation Index (SSCI), Social Science Index, Sociological Abstracts, SCOPUS, COMMUNICATION ABSTRACTS
Evaluación y análisis de datos secundarios.
Fuente de datos : ¿cuál era el propósito del estudio?; ¿quién recogió la información?
Medidas utilizadas : para evaluar la calidad de los datos es necesario el conocimiento previo de la metodología empleada en la recopilación de los mismos. Para ello se necesita información sobre:
El diseño muestral y representatividad de la muestra Los porcentajes de respuesta conseguidos Las técnicas de obtención de datos (observación, entrevista, documentación…) Las técnicas analíticas aplicadas a la información reunida.
El tiempo de recogida de los datos.
La adecuación de los análisis y de las conclusiones: comprobar la consistencia de la información con la proporcionada por otras fuentes.
Análisis de la información
1.- Lectura analítica de documentos, informes, investigaciones…
2.- Aplicación de técnicas estadísticas a datos “brutos”:
desde análisis exploratorios (distribución de frecuencias y
descripción univariable)…
hasta análisis multivariables complejos.
Estudio General de Medios (EGM). Asociación para la investigación
de los Medios de Comunicación (AIMC)
Objetivos:
Investigación, medición y
control de la audiencia de
diferentes medios:
medios impresos, radio,
televisión, cine e Internet.
Conocer el comportamiento de la sociedad respecto a cada uno de los medios y además recoger datos complementarios sobre equipamiento del hogar, consumo de productos y estilos de vida
Oficina de Justificación de la Difusión (OJD)
Objetivos: Facilitar información de la difusión y
distribución de las publicaciones
periódicas para uso de anunciantes,
agencias de publicidad, editores…
Controla la difusión en medios impresos (OJD), publicaciones gratuitas (PGD), y medios en internet (OJD www).
Introl