V.- PROGRAMACION DE LA TV!
5.1. La programación como estrategia económica
central . Evolución histórica.5.2.Concepto,
Tipologías y estrategias. Los macrogéneros
televisivos.5.2. Mercado y comercio internacional
de programas.
©Enrique Bustamante
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estructura tema 5, Apuntes de Comunicación Audiovisual
Asignatura: Estructura del Sistema Audiovisual, Profesor: , Carrera: Comunicación Audiovisual, Universidad: UCM
Tipo: Apuntes
2012/2013
1 / 15
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V.- PROGRAMACION DE LA TV
5.1. La programación como estrategia económica central. Evolución histórica.5.2.Concepto, Tipologías y estrategias. Los macrogéneros televisivos.5.2. Mercado y comercio internacional de programas. ©Enrique Bustamante
La programación como
acción estratégica
- Rejilla ( schedule, palinsesto )
- Producto central de la TV (estrategia en el tiempo)
- Componente esencial del sistema ( P Flichy )
- Traducción de la acción estratégica" ( N. Rizza )
- "Descubierta" con la competencia: de programar lo producido a producir lo programado
- Fidelizar a la mayor audiencia posible ( Diberder-Coste )
- Sedimentación en el tiempo: tanteo-error de la experiencia acumulada
- Flujo de imágenes ordenado por una temporalidad definida por la racionalidad financiera" ( Gournay/ Musso/ Pineau ) ©Enrique Bustamante
Programas de TV: indicadores
- Productividad género: Costes género/ audiencia
- Rendimiento publicitario: Costes género/ingresos publ.
- Rentabilidad Programa: Coste X share/ Minutos
- Coeficiente de consumo: % oferta género/% audiencia (máxima adecuación oferta/demanda = 1)
- Interés relativo: coste producción medio género/ volumen horario de emisión
- Productividad empleo:efectivos empleo/ horas emitidas
- Productividad : costes imputs (c. directos, salarios, global factores: estructura) / horas emitidas ©Enrique Bustamante
La programación competitiva:
estrategias
- De Palinsesto vertical a horizontal (citas estables a igual hora)
- Creciente frecuencia
- Prolongación de bloques de (de 30 a 60- minutos)
- Máxima fragmentación interna (contenedor)
- Diversificación horaria
- Juego: conservadurismo sistemático- dinamismo: teoría de la pepita de oro
- Contraprogramación -Programa fuerte versus programa fuerte -Diferente vs. fuerte -Débil vs. Fuerte -No desprogramación
- Innovación radical: cadenas perdedoras ©Enrique Bustamante
Comercio internacional de
programas
- Años 70:Entretenimiento predominante
- *Flujo en un solo sentido
- *Imperialismo cultural (Varis-Nordenstreng)
- Años 80-90:
- Dominio USA
- Pero nuevos centros de exportación por regiones geopolíticas
- Con grupos regionales (O´Globo, Televisa)
- Globalización selectiva de los mercados
- Internacionalización de los formatos
- Contraflujos regionales (Sinclair)
- Pero déficit audiovisual creciente con los USA (U.E. Latinoamérica) ©Enrique Bustamante
- Pero nuevos centros de exportación por regiones geopolíticas
Programas : deportes y TV
- Hasta años 80: nacional, beneficios complementarios TV, estabilidad con las TV públicas (UER )
- Desde años 80: nacional/ internacional, beneficios básicos TV, competencia
- Desde años 90: nacional/ internacional, beneficios vitales TV, competencia extrema, ventanas múltiples - - Evolución paralela: *Desregulación *Privatización *Comercialización *Concentración Internacionalización - Características:Monopolio natural por deporte *Género adecuado al flujo *Ascenso en tiempos *Atractivo publicitario y de patrocinio - *Sinergia mutua ©Enrique Bustamante
Programas :TV de pago
-Agudización de la competencia (canales abiertos, PTV, PPV, VOD)-Endeudamiento
- Alta inflación de programas estratégicos o key drivers (deportes, films): precios y plazos
- Incremento rápido del déficit audiovisual (U.E.-USA)
- Demanda de productos locales : a costes marginales
- Mayor integración vertical: difusión-produccción
- Escasa exportación
- Nuevos actores: brokers , empaquetadores ( packager ) ©Enrique Bustamante