EJEMPLO EXAMEN “INTRODUCCIÓN AL MARKETING” 2º DE PUBLICIDAD
YRELACIONES PÚBLICAS
1-Según Kotler el producto hay que entenderlo de la siguiente forma:
a)-Consiste en un conjunto de atributos tangibles e intangibles que incluye el embalaje,
precio, prestigio del fabricante y del vendedor, que el comprador acepta como algo que
satisface sus deseos y necesidades.
b)-Puede ser cualquier bien, servicio o idea capaz de motivar y satisfacer a un
comprador.
c)-Consiste en una combinación de aspectos divididos en 4 niveles; Producto Genérico,
Producto Esperado, Producto Aumentado y Producto Potencial
d)-Consiste en la combinación de 5 aspectos; Producto Genérico, Producto Esperado,
producto Aumentado, Producto Potencial y Beneficio básico o sustancial.
2- En las estrategias de precios psicológicos:
a)-Cuando el precio actual es superior al precio del valor percibido, la empresa debe
subir los precios.
b)-Cuando el precio actual es igual al precio del valor percibido, la empresa está
desaprovechando oportunidades.
c)-Cuando el precio actual es inferior al precio del valor percibido, la empresa deberá
reducir sus precios.
d)-Cuando el precio actual es superior al precio del valor percibido, la empresa debería
reducir sus precios.
3-Cuando una empresa desea maximizar la cifra de ventas:
a)-Fijará un precio elevado para su producto ya que algunos consumidores están
dispuestos a pagarlo.
b)-Intentará aprovechar al máximo todas las oportunidades de una situación especial
como es el lanzamiento de una innovación al mercado.
c)-Esta opción será elegida por aquellas empresas que de forma temporal atraviesan una
situación crítica.
d)-Su objetivo principal es maximizar el número de unidades vendidas de su producto.
4-Señale la respuesta correcta:
a) Las estrategias son Válidas si hay consistencia entre los elementos de la estrategia.
b) Las estrategias son Posibles si se obtiene la suficiente rentabilidad para poder
llevarlas a cabo.
c) Las estrategias son Económicas si se dispone de los recursos necesarios.
d) -Ninguna de las anteriores es correcta.
5-Entre las fuentes de generación de ideas para la creación de nuevos productos, nos
encontramos:
a)-Necesidades de los consumidores.
b)-Listado de atributos.
c)-Brainstorming de Alex Osborn.
d)-Test de mercado.
6- El Desarrollo del concepto consiste:
a)-En una descripción detallada de las ideas de producto que han sobrevivido a la fase
anterior pero en términos que tenga significado para el consumidor.
b)-En identificar ideas pobres y eliminarlas para que no pasen a fases sucesivas.
c)-En realizar un plan de marketing para introducir el posible producto en el mercado.
d)-En someter el producto a un grupo de usuarios potenciales para medir el grado de
aceptación.
