El nuevo papel del gabinete de prensa en el ecosistema informativo digital, Apuntes de Ciencias Psicosociales

¡Descarga El nuevo papel del gabinete de prensa en el ecosistema informativo digital y más Apuntes en PDF de Ciencias Psicosociales solo en Docsity!

El gabinete de prensa ante el nuevo ecosistema

informativo digital

Los gabinetes de prensa se han visto obligados a evolucionar en los últimos años como consecuencia de las sucesivas transformaciones de los medios de comunicación tradicionales – prensa, radio, televisión. Unos cambios que no han alterado los esquemas de trabajo sobre los que se ha venido asentado la tarea informativa de las oficinas de comunicación. Es cierto que han ido cambiando las herramientas, formatos, soportes y rutinas, pero todas estas transformaciones se han desarrollado dentro del paradigma que ha regido esta actividad profesional en el último cuarto de siglo: los gabinetes de prensa elaboraban información (texto, imagen, sonido) y la difundían a los medios de comunicación (prensa, radio, televisión, Internet) para, a través de estos, hacerla llegar a la sociedad. Pero esto ya no es así. La aparición de la web 2.0 y de las redes sociales ha anulado este estrecho marco de trabajo y ha provocado el surgimiento de un nuevo ecosistema informativo en el que encontramos nuevos elementos, procesos y formas de relación.

• El periodista, el centro: En el escenario digital de la información cobra protagonismo el periodista frente al medio de comunicación. Si hasta ahora los destinatarios de la información facilitada por el área de comunicación eran los medios, dentro de ellos determinadas secciones y, en último término, los periodistas responsables o especialistas en los distintos temas, ahora el gabinete de prensa debe tener al redactor como punto de partida de una red de difusión en la que ocupa el centro indiscutible. El periodista ha desplazado al medio como referencia del gabinete de prensa.
• La prensa ya no está sola: La sociedad ya no se informa únicamente a través de lo que cuentan los medios de comunicación tradicionales. Periodistas que se han quedado fuera de las empresas periodísticas, como consecuencia de las reducciones de plantilla y de cabeceras, y profesionales de las más variadas disciplinas o simples ciudadanos, han creado sus propias páginas web o bitácoras y son seguidos por miles de ciudadanos.
• Apertura del gabinete de prensa. Al igual que han hecho los medios de comunicación tradicionales abriéndose a la colaboración y participación de otros agentes de la información (blogueros, expertos, ciudadanos), logrando así enriquecer la información de un hecho puntual o con continuidad en el tiempo, los gabinetes de prensa deberán proceder a una apertura de sus estructuras informativas.
• Diferentes niveles de profundización: Lo digital ha revolucionado también los tiempos y procesos con los que trabajan los medios de comunicación. En primer lugar, los periodistas que cubren un hecho informativo, sea de agencia, periódico, radio, televisión o sitio de Internet, retransmiten en titulares lo más destacado, a través de Twitter, Facebook o la red social propia del medio. Posteriormente la cabecera ofrece una información más amplia elaborada por el mismo redactor o por otro u otros. Finalmente se profundiza en la noticia con análisis, valoraciones, entrevistas, reacciones de afectados y opiniones de los lectores.
• En cualquier momento: Por ejemplo, El País anunció la integración de sus redacciones en una sola. Los redactores de este diario ya no trabajan para la edición impresa o la edición digital, sino para una sola marca que decide en cada caso, qué va a una y qué a la otra. Todos los derechos reservados Unybook Worldwide S.L. © unybook.com