Gestión de Marca: Marca Corporativa y Marca Comercial, Diapositivas de Gestión de Marca

¡Descarga Gestión de Marca: Marca Corporativa y Marca Comercial y más Diapositivas en PDF de Gestión de Marca solo en Docsity!

Bloque I: Tema 2

Marca Corporativa

Marca Comercial

Bloque I. Tema 2. Marca Corporativa y Marca Comercial

Bloque I. Tema 2. Marca Corporativa y Marca Comercial

• Arquitectura de marca
  • Relación entre múltiples marcas de producto.
  • Relación entre marca producto y corporativa.

Bloque I. Tema 2. Marca Corporativa y Marca Comercial

• Ámbito y escala esfuerzo de marca
• Nacimiento identidad de marca
• Público de destino
• Responsabilidad rendimiento de marca
• Alcance planificación

Bloque I. Tema 2. Marca Corporativa y Marca Comercial

• Se asienta en valores.
• Expresa misión, visión y valores.
• Gestiona: (Montfort y Villagra García, 2015)
  • Personalidad de marca
  • Percepción de marca

Marca Corporativa:

Bloque I. Tema 2. Marca Corporativa y Marca Comercial

• Personalidad de marca
  • Identidad: valores, misión y visión.
  • Cultura: valores empleados
• Percepción de marca
  • Imagen: percepción en público.
  • Reputación: opinión duradera.

Marca Corporativa:

Bloque I. Tema 2. Marca Corporativa y Marca Comercial

• Simboliza los valores y horizontes de la empresa.
• Actúa como interlocutor único ante los grupos que se relacionan con ella.
• Necesita de una propuesta transversal que permita estructurar acciones y mensajes consistentes y relevantes para todos sus stakeholders.
• Es palanca de cambio para consolidar la cohesión interna y el sentido de pertenencia a un grupo.
• Transmite la dimensión real de la compañía y las ventajas derivadas de un grupo de empresas y marcas que operan en diversos mercados y países.

Marca Corporativa:

Bloque I. Tema 2. Marca Corporativa y Marca Comercial

• Focalizada en un determinado producto o servicio de la corporación.
• Se limitan las relaciones al cliente , dejando de lado a los diferentes grupos de interés que entran en contacto con la compañía por otras vías.
• Atractiva para uno o varios segmentos determinados de mercado.
• Sirve para diferenciar atributos específicos que aportan beneficios específicos a los consumidores.

Marca de Producto:

Bloque I. Tema 2. Marca Corporativa y Marca Comercial

• Cuando las marcas corporativas funcionan….
  • Coherencia entre:
    • Visión estratégica.
      • Lo que la empresa quiere alcanzar en el futuro.
    • Cultura.
      • Lo que los empleados han sabido o creído desde siempre.
    • Imagen.
      • Lo que los grupos de interés esperan o desean de ella.

Bloque I. Tema 2. Marca Corporativa y Marca Comercial VISIÓN ESTRATÉGICA IDENTIDAD ORGANIZATIVA

Bloque I. Tema 2. Marca Corporativa y Marca Comercial

• Nace de su necesidad de

aglutinar todas sus

propuestas de marca bajo

una misma enseña, para su

salida a bolsa, y decide

hacerlo con un modelo

multimarca para reducir el

riesgo de asociación de

cualquiera de sus marcas

comerciales con la

corporativa.

Caso: Inditex y Mango

Bloque I. Tema 2. Marca Corporativa y Marca Comercial

• Nace con la idea de

construir un sistema

“Vivero”, más

concentrado, que busca

construir un solo valor,

en una sola dirección.

Caso: Inditex y Mango