(TEMA 5 – 14 DE NOVIEMBRE MARTES)
ESTRATEGIA MARCA PARAGUAS
MARCA GARANTIA
Lo que nos dice es igual a la fuente. La marca garantía y la marca fuente tienen un nombre
propio de marca.
Ejemplo: Pronto es una marca muy autónoma que funciona por si sola como marca garantía
(aunque la marca madre sea Johnson)
MARCA FUENTE
Tiene una marca paraguas muy sólida detrás.
Loewe sería la marca más fuerte, pero le pone un nombre propio al perfume. Sustituye los
nombres genéricos del producto por nombres propios.
Loewe genera la identidad de marca (la respaldadora) y luego se usa submarcas (Aire).
EJEMPLO SAMSUNG:
Paraguas:
• para la línea de electrodomésticos, aparece “Lavadora xxxx”
• En móviles es diferente:
• Marca fuente / marca garantía / marca línea (GALAXY)
•Marca diferenciadora (S/J/NOTE)
• GEAR marca gama (relojes)
• En las televisiones tienen nombres genéricos, como en electrodomésticos
TEMA 6
6.1. CONTRIBUCIÓN DE LA MARCA A LA OBTENCIÓN DE UTILIDADES DEL
CONSUMIDOR
VALOR DE LA MARCA EN EL PROCESO DE COMPRA Y CONSUMO:
VALOR DE LA MARCA PARA EL CONSUMIDOR
VALOR DE LA MARCA PARA LA EMPRESA
