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la percepción visual, Apuntes de Lenguaje publicitairio

Asignatura: Lenguaje Audiovisual, Profesor: Carmen Carmen, Carrera: Publicidad y Relaciones Públicas, Universidad: UPV-EHU

Tipo: Apuntes

2013/2014

Subido el 25/10/2014

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LA PERCEPCIÓN VISUAL
Nuestras percepciones del mundo y tampoco las percepciones que sobre las imágenes
tenemos no son en ningún caso automáticas. TODA PERCEPCIÓN ESTÁ
CONSTRUIDA. Cuando percibimos algo no funcionamos de manera automática, tal y
como lo puede hacer una cámara fotográfica..
LOS RASGOS DISTINTIVOS DE LA VISIÓN HUMANA
Nuestra forma de ver, que nosotros consideramos como <<la forma de ver>>, la única
objetiva y la única que tenemos en cuenta es solo una más. Y el mundo o la realidad va
a ser experimentado de formas muy diversas por otras criaturas del mundo animal.
NInguna criatura del mundo puede ver igual que otra criatrua y a menudo nos
olvidamos de que el mundo que los seres humanos percibimos es únicamente un mundo
percibido más.
OCULARCENTRISMO
Nuestra tradición cultural siempre ha considerado a la vista como nuestro sentido más
importante. Platón y Aristóteles así lo decidieron cuando consideraron que la vista era
el más importante porque estaba estrechamente unida a la razón. Y este dogma ha
pervivido a lo largo de toda la cultura occidental. Muchas frases cotidianas nos
demuestran que el acto de pensar va a ser asociado al acto de ver.
la palabra observación privilegia a los datos visuales
la palabra fenómeno tiene su origen en la palabra griega fenómenon que significa
exponerse a la visión
la palabra definición proviene del latín definire que significa dibujar una línea
alrededor.
También decimos:
Ver es creer
¿Ves lo que quiero decir?
Culturalmente, la vista ha sido el sentido más privilegiado y está asociado a actividades
más nobles relacionadas con el pensamiento y la razón
LOS CONDICIONAMIENTOS A LA PERCEPCIÓN QUE IMPONE NUESTRA
MENTE
EL HOMBRE COMO UN SER SIGNIFICANTE
Somos una especie regida por la necesidad de producir significados. Siempre que
nos encontramos ante cualquier imagen o cualquier otro estímulo visual, nuestra mente
trata de buscar un significado, de producir sentido.
Algunas imágenes están más abiertas a la interpretación que otras. Hay muchas
imágenes que producimos con la intención de ser interpretadas. Es el caso de las señales
de tráfico.. Sin embargo, hay otro tipo de imágenes producidas por los seres humanos
que están más abiertas a la interpretación. P. Ej. Nos sentimos más libres de interpretar
un cuadro abstracto .
Hay imágenes, por el contrario, que no tienen ningún tipo de interpretación
preferente. Incluso hay ima´genes que se estudian en los libros de percepción visual
que se han diseñado para ser interpretadas específicamente de dos formas diferentes.
Una imagen no tiene un significado fijo, objetivo y contenido y, en segundo lugar, que
el significado no se extrae de la imagen sino que se construye dentro de un proceso
de interpretación. Pero a pesar de esto, la construcción del significado no es
completamente libre.
LA TERCERA DIMENSIÓN
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LA PERCEPCIÓN VISUAL

Nuestras percepciones del mundo y tampoco las percepciones que sobre las imágenes tenemos no son en ningún caso automáticas. TODA PERCEPCIÓN ESTÁ CONSTRUIDA. Cuando percibimos algo no funcionamos de manera automática, tal y como lo puede hacer una cámara fotográfica.. LOS RASGOS DISTINTIVOS DE LA VISIÓN HUMANA Nuestra forma de ver, que nosotros consideramos como <>, la única objetiva y la única que tenemos en cuenta es solo una más. Y el mundo o la realidad va a ser experimentado de formas muy diversas por otras criaturas del mundo animal. NInguna criatura del mundo puede ver igual que otra criatrua y a menudo nos olvidamos de que el mundo que los seres humanos percibimos es únicamente un mundo percibido más. OCULARCENTRISMO Nuestra tradición cultural siempre ha considerado a la vista como nuestro sentido más importante. Platón y Aristóteles así lo decidieron cuando consideraron que la vista era el más importante porque estaba estrechamente unida a la razón. Y este dogma ha pervivido a lo largo de toda la cultura occidental. Muchas frases cotidianas nos demuestran que el acto de pensar va a ser asociado al acto de ver.

  • la palabra observación privilegia a los datos visuales
  • la palabra fenómeno tiene su origen en la palabra griega fenómenon que significa exponerse a la visión
  • la palabra definición proviene del latín definire que significa dibujar una línea alrededor. También decimos:
  • Ver es creer
  • ¿Ves lo que quiero decir? Culturalmente, la vista ha sido el sentido más privilegiado y está asociado a actividades más nobles relacionadas con el pensamiento y la razón LOS CONDICIONAMIENTOS A LA PERCEPCIÓN QUE IMPONE NUESTRA MENTE

EL HOMBRE COMO UN SER SIGNIFICANTE

S omos una especie regida por la necesidad de producir significados. Siempre que nos encontramos ante cualquier imagen o cualquier otro estímulo visual, nuestra mente trata de buscar un significado, de producir sentido. Algunas imágenes están más abiertas a la interpretación que otras. Hay muchas imágenes que producimos con la intención de ser interpretadas. Es el caso de las señales de tráfico.. Sin embargo, hay otro tipo de imágenes producidas por los seres humanos que están más abiertas a la interpretación. P. Ej. Nos sentimos más libres de interpretar un cuadro abstracto. Hay imágenes, por el contrario, que no tienen ningún tipo de interpretación preferente. Incluso hay ima´genes que se estudian en los libros de percepción visual que se han diseñado para ser interpretadas específicamente de dos formas diferentes. U na imagen no tiene un significado fijo, objetivo y contenido y, en segundo lugar, que el significado no se extrae de la imagen sino que se construye dentro de un proceso de interpretación. Pero a pesar de esto , la construcción del significado no es completamente libre.

LA TERCERA DIMENSIÓN

Una consecuencia de la necesidad de nuestra mente de buscar siempre significado a lo que percibimos es que SIEMPRE TRATAMOS DE CONVERTIR LAS IMÁGENES EN REPRESENTACIONES DE OBJETOS. Por lo tanto, cuando una imagen se pueda prestar a una interpretación en tres dimensiones, vamos a preferir esta interpretación a cualquier otra. El deseo de interpretar en profundidad es tan fuerte en nosotros por nuestra familiaridad con las imágenes construidas según las reglas de la perspectiva artificial , Hay tipo de señales que nos hacen que interpretemos una imagen dándole ese sentido de profundidad espacial o de tridimensionalidad:

  • el tamaño relativo: Cuando una imagen nos muestra varios objetos de formas paredidas y de diferentes tamaños asumimos que los objetos más pequeños se encuentran más lejos que los de tamaño mayor, que parecen más cercanos
  • la gradación de la textura: cuando una imagen está llena de formas parecidas que se distribuyen de una manera uniforme en el espacio, las formas que aparecen con más detalle representadas van a ser percibidas como más cercanas y las que están representadas con menos detalle, de manera más uniforme, se percibirán como más lejanas espacialmente
  • La altura en el campo: Cuando la base de una forma está más alta a la de una forma similar asumimos que la que tiene la base más alta se encuentra más lejana..
  • La superposición de objetos Cuando un objeto se percibe como tapando a parte de otro objeto, este último, el que resulta tapado, se percibe como más lejano.
  • El tamaño familiar: Nuestra experiencia en el mundo real nos lleva a asumir que cuadno algunos objetos parecen menores que otros es probable que los más pequeños se encuentren más lejanos.
  • La sombra: también nos indica espacialidad o profundidad Todo esto se relaciona con un fenómeno al que los psicólogos han dado el nombre de constancia perceptiva que dice que nuestra percepción de los objetos es más contante o estable que nuestras imágenes retínicas. Para neutralizar ese caos que surge de las constantes cambios de los objetos, funciona la constancia perceptiva por medio de la que las propiedades de los objetos tienden a permanecer constantes en nuestra consciencia. Por ello no somos consicentes de que las personas crecen a medida que se acercan a nosotros ni de que las cosas cambian de forma seg´n el ángulo desde el que las mirammos. LOS FACTORES CULTURALES Y MEDIOAMBIENTALES

Aunque la mayor parte de los procesos de percepción visual parecen ser casi universales, en algunos casos el medioambiente y la cultura a la que pertenece el perceptor pueden influir en su percepción de la realidad. Hasta aquí la CONCLUSIÓN de todo esto es que LA PERCEPCIÓN VISUAL EN PARTE ES APRENDIDA. Y, claro recibe la influencia de los factores culturales, como hemos visto en estos experimentos. Factores relacionados con la personalidad

Hemos visto que en algunos aspectos, la percepción visual puede estar influída por diferencias culturales. Además de estas diferencias, ciertas diferencias individuales pueden afectar a nuestra percepción visual. LA CONFORMIDAD CON LA OPINIÓN MAYORITARIA en algunos casos influye en la percepción. Hay otros factores relacionados con la personalidad que pueden influir en la percepción. LAS DIFERENCIAS DE ESTILO COGNITIVO también influyen en la percepción. Hay dos estilos: el impulsivo y el reflexivo. Algunas personas contestan antes de

Cuando hemos identificado a una figura parece que los contornos pertenecen a ésta y parece que se encuentran delante del fondo. En definitiva, introduciendo esta distinción primaria entre figura y fondo, los psicólogos de la Gestalt subrayaron los que deberían ser los fundamenteos y los principios universales de la organización de la percepción y los llamaron leyes. Estas son las leyes principales cuya terminología puede variar según los autores. La ley de la proximidad Asociamos elementos que se encuentran cerca La segunda ley de la organización perceptiva es la de la similitud. Las figuras similares forman agrupaciones El tercer principio de la organización perceptiva es el de continuidad que dice que los contornos que se basan en la continuidad son preferidos a los cambios bruscos de dirección. La del cerramiento es la cuarta ley de la organización perceptiva: las organizaciones que producen figuras cerradas son preferidas a las que producen figuras abiertas El quinto principio de la organización perceptiva es el de tamaño: las áreas pequeñas tienden a ser vistas como figuras antes que las áreas grandes. El principio de la simetría dice que las áreas simétricas tienden a ser percibidas con mayor facilidad como figuras que las áreas asimétricas que tienden a ser percibidas como fondos. La ley del contorno que dice que las áreas que pueden ser vistas como contornos tienden a ser percibidas como figuras Todos estos principios de organización están sometidos a otro principio, el de la pregnancia que dice que la organización más sencilla y más estable es la preferida