Los diarios
La OJD los define como “publicaciones que aparecen más de tres veces por semana” Audita las
facturas, la tirada para hacer un recuento fiable sobre los diarios vendidos, devueltos.
Tiene un carácter marcadamente informativo, facilitando noticias.
Características de los diarios como medios publicitarios
El lector de presenta se caracteriza por su carácter activo, con una alta atención. El papel del
lector es activo, y cada lector siente y entiende que domina el medio a su antojo. A la velocidad
que quiere y en el orden que más le gusta.
La prensa como medio publicitario es flexible en cuanto a :
Formatos publicitarios
Tiempo, se puede introducir con escasa antelación a la edición del diario
Complejidad, realización técnica de los anuncios ms sencilla que en otros medios.
Se puede decidir la ubicación del mensaje, y así acceder a colectivos e lectores específicos
según las secciones que se contraten. Es en este sentido, un medio muy elástico.
Es un medio que puede guardarse, releerse, a diferencia de otros medios como la televisión o la
radio donde la información se pierde, en el sentido de que no se puede almacenar.
Presenta una gran selectividad geográfica. Se puede contratar publicidad a nivel nacional,
regional, local.
Baja selectividad demográfica, no segmenta la audiencia salvo por la variable geográfica, a
pesar de que existen periódicos de contenido más específico como los deportivos (Marca), de
contenido económico (Expansión)
Un inconveniente de este medio es la escasa calidad de las imágenes, con el inconveniente que
esto supone.
Los suplementos: más y más información.
Comenzaron llamándose dominicales, porque veían la luz los fines de semana.
Se posición entre el periódico y las revistas. Su contenido es más de reportajes que de noticias,
y su formato es similar al de las revistas. Su calidad es inferior, así como su precio.
Su gran aceptación se debe a que son vendidos con los diarios al principio del fin de semana.
Las revistas: imagen a imagen
Son publicaciones periódicas, distintas a los periódicos, que con periodicidad de una semana en
adelante, pueden adquiridas. Alto nivel de credibilidad, hace que sea un medio de gran
permanencia, su vida es muy superior a la de cualquier otro medio, por lo que pueden ser leídas
por muchas personas, e incluso, pueden ser coleccionadas.
Se caracterizan por su segmentación demográfica: Temas muy diversos
Publicaciones gratuitas: regalo a regalo
Selectividad geográfica: Carácter local
