Capitulo 24 La acción colectiva: Los medios de comunicación
¿Instrumentos o actores?
Los medios están continuamente presentes: son los transmisores de la mayoría de los mensajes
que se entrecruzan en el escenario de la política. Con ello contribuyen a la identificación de las
cuestiones políticas, a la elaboración de propuestas alternativas de regulación y al éxito o
fracaso de su aceptación y aplicación.
✓En la actualidad, estos medios ya no son simples instrumentos pasivos, accesibles por
igual a todos los miembros de la comunidad política. Era relativamente sencillo y poco
sencillo poner en marcha un diario. Hoy en día, la gran inversión requerida para poner
en marcha un medio de comunicación de difusión general (escrito o radiotelevisión) no
está ya al alcance de los partidos políticos ni de algunos patrocinadores individuales.
Solo son rentables si produce resultados económicos mediante su venta masiva
• ¿ que venden los medios? No venden información convertida en mercancía,
sino sobre todo publicidad comercial. Financiación basada en la publicidad.
Todo ello da a los medios un papel propio: dejan de ser simples canales de
transmisión y se convierten en actores del sistema político. Defienden los
intereses de los grupos empresariales de que dependen y elaboran
estrategias particulares para hacerlo, ejerciendo su influencia sobre los
demás actores
✓Tres papeles que representan los medios actualmente en diferente medida. Los tres
papeles se identifican como eco, comparsa y protagonista.
1. En algunos casos, los medios transmiten el eco, más o menos fiel, de
los mensajes políticos emitidos por otros actores políticos (dirigentes...)
2. Los medios acompañan como comparsas a otros actores: apoyan,
critican las posiciones de los partidos, de los movimientos y
organizaciones sociales, del gobierno...
3. Finalmente, los medios se convierten en protagonistas, deciden
promover una campaña de oposición sistemática al gobierno o de apoyo
permanente a algún partido o candidato con el que alían. Esta
intervención directa puede tener fines políticos, o intereses económicos
en la propiedad del medios
No todos los medios asumen los tres papeles mencionados ni los ejercen a la vez o con
la misma intensidad. Pero en los tres supuestos su influencia sobre el peso político en
las sociedades contemporáneas es de primera magnitud y no puede ser ignorado.
El medio y el mensaje: ¿Que transmiten los medios de comunicación?
Un examen de los medios nos revela los diversos componentes de su contenido: elementos
informativos y elementos de opinión
• Los elementos informativos suministran datos sobre hechos que se presuponen de
interés para la opinión pública en general o para alguno de sus lectores (baja el número
de muertos por accidentes de tráfico, cae la economía…)
