MERCADO META (SEGMENTO DE MERCADO) Y
ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO DE NIKE.
SEGMENTACIÓN NIKE:
Aproximadamente el 95% de la población utiliza el calzado deportivo, ésta es su
característica homogénea pero no toda la población utiliza un mismo tipo de tenis,
esta segmentación la divido entre diferentes mercados de acuerdo a diferentes
variables de la población que utiliza este calzado:
Analizar su población: México
Rango de edad: Jóvenes y adultos
Género: Hombres y mujeres
Nivel socioeconómico: Alto, medio alto, medio bajo
Estilo de vida: Deportistas, estudiantes
Comportamiento de compra: Moda, Estatus, comodidad
MERCADO META:
El segmento de Nike se encuentra dividido en tres importantes partes del
mercado:
Deportistas que se preocupan por un mejor rendimiento, comodidad,
productos de calidad que les brinde beneficios al momento de una
competencia.
Adolescentes que buscan una identificación de personalidad, un estilo
cómodo y vanguardista, status social, diseños innovadores y calidad en el
producto aun cuando los precios sean elevados
Adultos que buscan comodidad, calidad y status social.
