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MODELAJE PROFESIONAL

Oscar A. Bachoir

La definición amplia de modelaje se la toma como una disciplina

teórica y práctica que busca el perfeccionamiento de las

relaciones humanas y sociales a través del desarrollo personal de

las cualidades y aptitudes físicas y espirituales del hombre, lo cual

implica su mejoramiento y perfección constantes. Las personas

que logren este objetivo en cualquier plazo, se convierten así en

las sociedades en modelos, es decir en prototipo de un símbolo o

signo de superación, éxito y desarrollo.

1. DEFINICION DE MODELAJE:

Empezaremos nuestro curso teórico práctico con la definición de modelaje. Utilizaremos, en primer lugar, una definición en sentido amplio, definiendo al modelaje como “la disciplina humana que estudia todo lo relativo al mejoramiento físico y espiritual de su entorno y de si mismo”, definición que no engloba a la ciencia y la técnica pero tampoco la desplaza a un segundo término o lugar. En este sentido, la definición amplia de modelaje se la toma como una disciplina teórica y práctica que busca el perfeccionamiento de las relaciones humanas y sociales a través del desarrollo personal de las cualidades y aptitudes físicas y espirituales del hombre, lo cual implica su mejoramiento y perfección constantes. Las personas que logren este objetivo en cualquier plazo, se convierten así en las sociedades en modelos, es decir en prototipo de un símbolo o signo de superación, éxito y desarrollo.

La definición estricta del modelaje la daremos como “el arte del desenvolvimiento humano y de las cualidades y aptitudes positivas del hombre” lo que es el conjunto de técnicas y procedimientos orientados a mejorar la visión

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de la moda, como toda una maquinaria destinada a mostrar a la sociedad los avances más grandes en producción y exhibición de productos yendo ambos siempre de la mano.

En América, el modelaje ha sido desarrollado en países como Estados Unidos y Canadá principalmente con fines comerciales y dentro de la industria de textiles. A diferencia de Europa, en estos países el modelaje no es tan selectivo y elitista.

En Africa, el modelaje ha tomado una gran variación y adelanto en los últimos años a través de la promoción del modelaje ecológico que es una corriente en boga, basada más en una necesidad actual de preservar el medio ambiente, antes que en la gran producción de productos industriales para el consumo humano. En este sentido el aporte del modelaje africano ha sido vital para nuestra cultura ecológica actual.

En Asia, el modelaje ha sido siempre incipiente por la ideología cultural de esos pueblos. En países como la India, Irán, Irak, Malasia y la Indonesia, las mujeres están prohibidas de poder usar el modelaje de exhibición. El modelaje es tomado como una profesión liberal de mando medio o bajo. La influencia en este sentido del hinduismo y el islamismo que son dos religiones rígidas ha conservado al modelaje en Asia como un arte incipiente.

Por último, en Oceanía, el modelaje se encuentra actualmente en un –franco proceso de expansión en relación con el intercambio industrial y comercial que tienen Australia y Nueva Zelandia con países como Inglaterra, Irlanda y Finlandia, siendo en este continente la profesión más pagada en el medio. El

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pago de servicios por modelaje en Oceanía es altísimo a diferencia de los otros cuatro continentes.

Por último, diremos que el modelaje en Latino América es como una mina de oro que se ha descubierto pero que no se sabe explotar. En la actualidad, el modelaje en Latino América está alcanzando un nivel de mejoramiento en los aspectos educativo y de producción más por el auge y el tremendo avance mundial de las comunicaciones que por otros aspectos. La introducción de todo tipo de equipos de telecomunicaciones en Latino América ha causado un auge del modelaje en todas las áreas que es sorprendente y sumamente necesario dentro del mercado. A raíz de esto, se están desarrollando todas las potencialidades comerciales e industriales principalmente en países como Chile, Brasil y Argentina, donde el modelaje se está desarrollando a la par de la exportación de productos hacia Estados Unidos y Europa, países que están colaborando a que el modelaje Latino Americano esté cada vez más presente y sea cada vez una profesión más lucrativa.

2. TIPOS DE MODELAJE:

El modelaje como disciplina o como arte, ha sido siempre tomando como un concepto informal por la falta de un marco teórico que lo lance al mundo como una profesión del futuro. En latinoamérica, como son aún muy pocas las instituciones educativas que lo difunden en su más amplia expresión, el modelaje no ha podido tener la aceptación y el lugar que se merece en el amplio mundo de intentos por definir de manera única al modelaje o intentar hacer de él una técnica o una ciencia. Sin embargo, los esfuerzos actuales por desarrollar el modelaje en todo el mundo son grandes teniendo en cuenta el desarrollo de los medios de producción, los medios de comunicación y las ciencias sociales.

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2.1.1.2 Comercialización del Modelaje:

Está orientado a la comercialización de todos los productos orientados al consumo del modelaje. Por ejemplo: Agencias de publicidad, boutiques, agencias de fotografía, restaurantes, editoriales, agencias de marketing, perfumerías, zapaterías, entre otros.

2.1.1.3 Difusión del Modelaje:

Refiere a todos los medios de comunicación que difunde el modelaje. Por ejemplo; periódicos, revistas, estaciones de radio y de televisión, estudios de grabación, entre otros.

2.2 Modelaje de Exhibición:

Está referido al aspecto de recursos humanos del modelaje. Está conformado por todas aquellas personas que en el mercado son reconocidas como modelos profesionales y también por aquellas personas que no son modelos profesionales pero que ejercen la actividad del modelaje. La función básica de este tipo de modelaje es la promoción y difusión de los modelos a través de los medios de comunicación por la oferta de productos y servicios en el mercado. Su objetivo es la persuasión del consumidor en la compra de productos a través de la exposición de productos y exhibición de modelos en lo que se conoce como técnicas de mercado, uniendo coherentemente el aspecto material del modelaje, o sea el producto, con el aspecto humano que vende o promociona el producto o servicio, o sea el o la modelo. Podría decirse que el modelaje de exhibición es en si mismo el modelaje mismo porque permite a través de él que todas las personas que ingresan al mundo del modelaje, puedan ser conocidas y reconocidas.

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3. AREAS DEL MODELAJE DE MERCADO:

El modelaje de mercado, es la fuente de abastecimiento de productos y servicios del modelaje de exhibición. Esta fuente de abastecimiento actúa dentro de algunas áreas que analizaremos:

a) Modelaje publicitario b) Modelaje comercial c) Modelaje administrativo d) Modelaje de producción

3.1 Publicidad:

Toda el área de medios de comunicación se sirve del modelaje para inducir a todo el público consumidor potencial al consumo de productos y servicios. Dentro de la publicidad encontramos la siguiente escala de niveles:

• Dirección del medio de comunicación
• Departamento y oficina de publicidad
• Agencia de ejecución de publicidad
• Modelos publicitarios

Aquí asimismo encontramos dos niveles: las modelos que trabajan directamente en un medio de comunicación y aquellas que trabajan para una agencia de publicidad que tenga modelos publicitarios y que realicen spots televisivos, de radio o escritos.

3.2 Comercial:

Todo el área de comercio puede servirse del modelaje para inducir a todo el público consumidor potencial al consumo de productos y servicios.

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desarrollarse el modelaje, como fuente principal de abastecimiento, el área de producción es el área con mayor consumo de productos de este tipo en el mercado.

4. AREAS DEL MODELAJE DE EXHIBICION:

El modelaje de exhibición es el arte de modelar propiamente dicho y consiste en la exhibición pública de productos y servicios realizados por modelos.

Sus áreas son las siguientes:

a) Modelaje artístico b) Modelaje publicitario c) Modelaje de pasarela d) Modelaje ecológico

4.1 Artístico:

Es el modelaje que exhibe modelos con fines artísticos. Por ejemplo: exhibición para pinturas, fotografías, esculturas y otros afines. Son los artistas los que buscan para sus grandes creaciones modelos profesionales. En muchos casos estos artistas trabajan de manera independiente y en otros, trabajan para compañías de diseño, dibujo, fotografía, cine entre otros.

4.2 Publicitario:

es el modelaje que exhibe modelos en spots publicitarios de periódicos, radio y televisión bajo la modalidad de producción de spots destinados a consumo de productos. Estos spots son generalmente realizados por agencias de publicidad quienes contratan modelos para la filmación de spots para televisión. Los productos de mayor venta son: bebidas gaseosas, cerveza, automóviles, toallas sanitarias, cosméticos, entre otros.

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4.3 Pasarela:

Es una de las modalidades más amplias del modelaje. Su objetivo es la exhibición de ropa, carteras, zapatos y otros a través de la exhibición de modelos en eventos destinados para tal fin. Los eventos de esta naturaleza son conocidos como “desfiles de moda” y son frecuentemente realizados por agencias y empresas de modelaje por temporadas (Otoño 97, Verano 98, etc.). Todo el vestuario que se presentan en estos desfiles van de acuerdo a la temporada y llevan, generalmente, la etiqueta del diseñador de modas quien es en muchos casos el organizador del evento.

Otra modalidad del modelaje de pasarela es el referido a la exhibición de ropa en boutiques y centros comerciales el cual se realiza con desfiles alternados de modelos cada cierto periodo de tiempo en lugares estratégicos por donde transita el público o los compradores. Otra modalidad del modelaje de pasarela son los concursos de belleza, donde las ganadoras de dichos concursos obtienen siempre un premio relacionado con el evento que generalmente se realiza en cuatro modalidades:

• Desfile en ropa sport.
• Desfile en traje típico o costumbrista
• Desfile en traje de noche o elegante
• Desfile en traje de baño.

El objetivo de estos eventos es casi siempre elegir una o varias representantes para los concursos nacionales e internacionales de señoritas y la cualificación para estos concursos es relativamente exigente. Se pide, de una parte, que las candidatas al concurso de

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principalmente mamíferos y aves tales como el marfil de los elefantes, las plumas de las aves reales, la piel de los cocodrilos, los cachos de los rinocerontes, la piel de los osos, la piel de la nutria, entre otros.

Otra de las modalidades de este tipo de modelaje es el referido al uso de perfumes y aerosoles hechos con sustancias que no dañan la capa de ozono y que tienen aromas relacionadas principalmente a plantas como el eucalipto, la begonia, la retama, el geranio, entre otros.

Otra de las modalidades de este tipo de modelaje es el referente al uso de todo tipo de productos de mejoramiento de la salud y conservación de la piel. Su objetivo es principalmente detener el proceso de envejecimiento en las mujeres que son el público consumidor mayoritario de estos productos.

Aquí encontramos jabones, lociones, shampoos, y todo tipo de cremas que buscan humectar, nutrir y proteger principalmente la piel de los rayos UVA y UVB a través de ceramidas. Los tratamientos antiedad se dan a través de los liposomas que son pequeñas microcápsulas portadoras de sustancias activas (vitaminas, proteínas, emolientes…) que penetran hasta lo más profundo de la piel dirigiéndose a las células dañadas, reparándolas, nutriéndolas y devolviéndoles a la piel elasticidad y firmeza. Este tratamiento es diurno o nocturno y lo que busca es controlar el exceso de oleosidad y brillo.

5. MODELAJE PUBLICITARIO:

El modelaje publicitario es el modelaje destinado a influir en el público consumidor con la finalidad de consumo de productos y servicios a través de los medios de comunicación. Este tipo de modelaje tiene dos modalidades:

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a) Modelaje directo b) Modelaje indirecto

5.1 Modelaje Directo:

Es la publicidad realizada por modelos de manera directa en los medios de comunicación a través de spots publicitarios y avisos o campañas de promoción de medios de comunicación y asimismo campañas benéficas y de exhibición. El modelaje directo implica un contrato o promesa formal de trabajo por parte de empresas y compañías de difusión y prensa audiovisual y escrita, quienes toman modelos directamente para la producción de todo el material de telecomunicaciones y de publicidad y propaganda de producción en medios. Esto se da a través del área de producción de dichos medios de comunicación quienes utilizan a modelos para la realización de sus propios spots publicitarios, principalmente los de televisión. Otro aspecto de este tipo de modelaje es el referente al área de relaciones públicas de estas empresas quienes también contratan modelos para que trabajen en los programas de esta área.

Otra área de trabajo en medios de comunicación es el referido a la información. Generalmente, para la narración de noticias, en el medio televisivo, se buscan señoritas de muy buena presencia y actitudes para la narración de noticias. En la producción de programas similares también se buscan personas con cualidades afines, tales como los programas de talk-shows, los de animación de niños, los de eventos y los de asuntos sociales, entre otros. Cabe aquí mencionar otra área del modelaje directo que aparte de ser rentable, otorga a las modelos gran reconocimiento y

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televisivos e impresos y su función es facilitar a estos medios el trabajo en la producción del área de publicidad y a veces relaciones públicas. En el caso de las agencias de producción en comunicaciones, podemos decir que ellas se especializan más en todo lo que es producción de aparatos para telecomunicaciones que en publicidad. Sin embargo, como la publicidad siempre requiere de aparatos sofisticados para su producción, ellas siempre están en contacto con los medios de comunicación y todos sus anexos, esto es inevitable. Dentro de estas agencias encontramos, todo lo referente a computadoras, diseñadoras, aparatos de comunicación electrónicos, cámaras y videos, televisores y VHS, fotocopiadoras, impresoras, radios, teléfonos, faxes, entre otros. Todas estas agencias, si bien no realizan directamente publicidad para medios de comunicación sí los proveen de toda la infraestructura para este fin y lo hacen a través del marketing y el estudio de mercado. Como su objetivo es la producción de aparatos para comunicaciones, el uso que hacen del modelaje es netamente referencial, contratando modelos exclusivamente para el área de relaciones públicas en cuanto a la difusión local de la empresa y los productos que producen presentándoles en diseños publicitarios. Aquí se da una especie de mezcla entre el modelaje y la tecnología.

De otro lado, en lo que agencias de publicidad se refiere, estas siempre contratan modelos para su producción de spots publicitarios y publicaciones para medios de comunicación, cuando son intermediarios. Muchos medios de comunicación prefieren que su spots sean simplemente pagados para ser transmitidos por minutos en radio y televisión, no los producen, y lo mismo sucede con los medios de comunicación escritos. Son las agencias las que proveen y facilitan la publicidad y la propaganda de productos y servicios donde casi siempre aparecen modelos.

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Por último, las agencias de modelaje son, generalmente, intermediarias con los medios de comunicación y las agencias de publicidad y el medio. En muchos casos, ni las empresas de producción de equipos de comunicaciones ni las agencias de publicidad tienen modelos o tienen muy pocas y es allí donde entran a tallar estas agencias aportando modelos profesionales para los fines de publicidad en medios.

6. MODELAJE DE PASARELA:

Este tipo de modelaje podría decirse que constituye el auténtico modelaje de exhibición. Consiste, simplemente, en la exhibición de ropa vestida por modelos de acuerdo a la moda imperante en una temporada. El modelaje de pasarela es ejercitado generalmente en las siguientes áreas:

6.1 Publicitaria:

Refiere a la exhibición de ropa principalmente en medios televisivos y escritos. Las revistas de moda, costura y similares. Exhiben ocasionalmente modelos que visten ropa y accesorios de temporada tanto en centros internacionales como domésticos. Las revistas especializadas en alta costura, diseños y modelaje son las que principalmente desarrollan el modelaje de pasarela.

6.2 Comercial:

En muchas boutiques, centros comerciales y de moda, se estila realizar actuaciones periódicas de modelos de pasarela con la finalidad de exhibir productos como ropa, zapatos, carteras, cosméticos y otros. Esto se da en centros internacionales como domésticos también.

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Sport Elegante: Es la combinación del vestido casual con el elegante.

Elegante: Es el vestido propiamente dicho que consta de una sola pieza y es siempre exhibido con accesorios y grandes diseños y colores. Debe ajustarse a la contextura y fisonomía de la modelo.

Respecto a la presentación en pasarela, además de los dos requisitos que hemos presentado se debe realizar la preparación de la modelo a través de dos requisitos indispensables para pasarela:

a) Peinado b) Maquillaje c) Manicure d) Pedicure

Peinado: Refiere el corte de cabello que se use para la ocasión, implica también tintes, ondulaciones, cepillados y todo lo concerniente al cuidado del cabello para una mejor visión estética.

Maquillaje: Es la aplicación de cosméticos en la piel, principalmente el rostro con fines estéticos. Su finalidad es resaltar o mejorar la presencia física de la modelo. Los aplicadores de maquillaje son conocidos como maquillistas, lo mismo que los peinadores, son conocidos como estilistas.

Manicure: Es el tratamiento y embellecimiento de las uñas de la mano así como su coloración.

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Pedicure: Es lo mismo que el manicure pero en los pies

Finalmente, otro de los requisitos anexos de las modelos de pasarela lo encontramos en la postura y el caminar. En el primer caso se debe ser siempre recto o espigado si quieren, y en el segundo caso debe ser lento y con estilo. La expresión corporal es también otro importante requisito para esta clase de modelaje, es decir la sonrisa o la seriedad según sea la ocasión.

7. CONCURSOS DE BELLEZA:

Los concursos de belleza son eventos derivativos del modelaje de pasarela que tienen como objetivo la elección representativa de una candidata a la que se le otorga un reinado. Estos concursos son de carácter internacional y nacional y cuentan casi siempre con una escala de organización bastante amplia dependiendo del concurso y el número de candidatas que a él se presentan.

Entre los concursos de belleza de carácter internacional más importantes se cuentan:

Miss Universo Miss Mundo Miss Sudamérica Miss Hispanoamérica Miss Asia Pacífico

Asimismo, por importancia de países, han adquirido notoriedad internacional los siguientes concursos de belleza:

Miss Venezuela

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