MODELS DE RRPP:
Models Agent de premsa/publicity
(no es deien encara
RRPP)
Informació pública Doble flux (bidireccional)
asimètric
Doble flux (bidireccional)
simètric
Característiques
Període històric 1850 - 1900 1900 - 1920 1920 - 1960 1960 - 1970
Propòsits/objectius Fer propaganda
(aparèixer a la premsa)
Disseminació de la
informació (només
informar)
Persuasió científica (ja no
és intuïtiva)
Comprensió mútua
Naturalesa de la
comunicació
Unidireccional (tota la
veritat no és essencial)
Unidireccional (la veritat
és a l’abast)
Bidireccional, tot i que els
efectes no són factor
d’equilibri(escolto però no
canvio)
Bidireccional, els efectes
són factor d’equilibri
(intento canviar a millor)
Model comunicatiu
E F 0
E 0
R E F0
E 0
R E F0
D F
F 0
E 0
R Grup F0
D F
F 0
E 0
Grup
Naturalesa de la
investigació
Poca. (manera intuïtiva).
Investigació = 0
Poca. Facilitat i legibilitat
de lectura
Formativa, avalua
actituds (enquestes...)
Formativa, avalua
comprensió
Líders professionals
destacats
P. T. Barnum Ivy L. Lee E. L. Bernays Bernays, acadèmics,
líders...
Àmbits on es practica Esports, promoció
productes, teatre,
música...
Govern, empreses,
organitzacions no
lucratives...
Negocis competitius,
agències...
Negocis regulats,
agències...
% d’organitzacions que el
practiquen actualment
15 % (creant
expectatives)
50 % (és sincer: no
persuadeix F 0
E 0
informa)
20 % 15 %