Obsolescencia programada, Apuntes de Administración de Empresas

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REPORTAJE: OBSOLESCENCIA

PROGRAMADA

22/02/

Economía de la Empresa

Para presentar este trabajo debes utilizar esta hoja y contestar a las preguntas en la

8. ¿Crees qué guarda alguna relación este fenómeno con que no se produzcan coches eléctricos o de hidrógeno, vacunas o medicinas que curen enfermedades con un largo tratamiento…

Evidentemente, la existencia de estos productos al alcance del consumidor significaría una gran reducción de ingresos para las empresas del sector petrolero o farmacéutico, en los casos anteriores, por la independencia que concederían al consumidor, de los productos que estos sectores ofertan.

9. ¿Qué relación con el marketing tiene este modelo de consumo?

El marketing es el medio del que se sirve la obsolescencia programada para encontrar respuesta entre los consumidores, originando en estos un deseo de adquisición de lo que se presenta como nuevos, mejores y más atractivos productos.

10. Realiza un comentario razonado sobre lo que podemos hacer los consumidores para modificar esta situación, buscando información acerca del movimiento decrecenstista e indica si crees que hay alternativas a este modelo productivo.

El decrecentismo (1970) es una corriente social que advierte que en los países ricos no hace falta crecer más, sino entrar en un periodo de contracción económica voluntaria que sirva para repensar las necesidades humanas reales y para construir una sociedad más justa, más participativa y ecológicamente sostenible. Esto se traduce, en el tema que tratamos en este trabajo, en la producción controlada y de calidad en aras de la mejora del estado del medioambiente y el de la sociedad de consumo actual.

Los consumidores deben dejar de sobrevalorar el crecimiento económico, aprender a vivir gastando menos dinero y recursos naturales; escapar de la esclavitud del trabajo, el dinero y el derroche, que no trae más felicidad; volver a la vida sencilla y cultivar la austeridad... Para ello, pueden optar por reutilizar y reparar sus viejos productos, no dejarse llevar por las estrategias de marketing, adquirir productos procedentes del comercio justo o, simplemente, contribuir a la protección del medio ambiente y urbano disminuyendo su huella ecológica (contaminación, consumo de agua, reciclaje, ruido… ).

Según algunos expertos, la solución radica en una bioeconomía que signifique un descenso de la tasa de crecimiento económico tal como se mide en la actualidad y, con el tiempo, una tasa negativa; empezar a diseñar una sociedad post-crecimiento. Es la única fórmula de garantizar la perdurabilidad de los sistemas naturales y el disfrute de la calidad de vida: consumir menos, trabajar menos y adoptar un ritmo más pausado, son las claves del bienestar. Si a esto le sumamos el compartir bienes y servicios, tenemos la clave de la equidad: promover la calidad de la vida social e individual, en vez de rendirse a las demandas del mercado. El dilema al que debemos enfrentarnos, es por tanto, potenciar una sociedad materialmente rica e infeliz o iniciar el cambio hacia una más austera pero también más plena.