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LOS MENSAJES CLAVES
¿Cuántos mensajes claves hay?
- No hay una regla: los mensajes necesarios generalmente no son más de 5 o 6.
- En la medida de lo posible, los mensajes clave, numerados progresivamente, deben poder leerse a continuación como un solo texto, lo que también facilita a los comunicadores. La verificación de la coherencia e integración de mensajes individuales entre ellos.
LOS MENSAJES CLAVES
Los mensajes claves, es decir, el contenido de lo que queremos comunicar "con-son que la tesis argumentada que enviamos sobre la información pública para así alcanzar los objetivos de comunicación definidos, el núcleo de lo que queremos comunicar.
Los mensajes claves no tienen nada que ver con una reclamación de titulares o eslóganes, elementos elaborados posteriormente por los creativos, precisamente sobre la base de nuestro mensaje en el contexto de la comunicación publicitaria
EJEMPLO
Con base en la información recopilada, es posible establecer
Como objetivos de comunicación.
- Cómo publicar los datos de fidelidad del informe
Como un borrador de estrategia de comunicación
- Para espacios generales de comunicación con los clientes.
Como publicidad
EL DESTINATARIO DE LOS MENSAJES CLAVES
Siempre es bueno darnos una idea de "lo que será posible", es decir, la relación entre el presupuesto y los objetivos disponibles y el público, sobre la base
▲ De los recursos financieros que la organización puede asignar para implementar el plan
▲ De la estrategia definida en la base.de las acciones de comunicación y decididas por la gestión de la organización
▲ De los costes de las acciones, ya concebibles en la fase de planificación.
Por ejemplo, asumimos que estos son los mensajes clave.
♦ Para los clientes potenciales entre 28 y 45 años, mensaje 5
(Organización ha realizado el sogna de aquellos que buscan un tiempo libre de bienestar particular, midiendo en cada momento del día un Personal Shopper y un preparador personal
♦ Para lectores de revistas, mensaje 6:
La organización ha concebido para 50000 clientes un nuevo modelo de bienestar para vivir y tiempo libre gracias a 1500 consalenti disponible 24 horas todos los días del año
Ejemplo
Digamos que el Asistente del Director de Comunicación ha recibido la tarea de preparar el Plan de Comunicación para una organización, el número tres en la GDO en el nicho "ocio y tiempo libre".
✓ El objetivo de la compañía es darle a esta personalidad una imagen de mercado.
✓ La visión definida por la administración es posicionarse como un comprador personal y un creador de tendencias
✓ La Misión es convertirse en el mejor y más consultor para aquellos que buscan soluciones innovadoras para mejorar la calidad de su vida.
✓ La política de comunicación prevé la obligación de representar siempre en una forma objetiva la organización del publico
Ejemplo
Asumimos que estos son los mensajes clave
♦ Para los bloggers, mensaje 3:
Organización quiere sylluppore junto con los bloggers más experimentados 100 nuevas social aps para dar una solución digital al concepto de bienestar en el tiempo gratis (libre)
♦ Para los clientes adquiridos, mensaje 4
Proporcionar a nuestros clientes que se convertirán en consultores del 500 Team cretivi (nombre de la organización) para el diseño de productos para una nueva forma de compra personal y configuración de tendencias de compra
