plan de marketing Colún, Monografías, Ensayos de Investigación Empresarial para Gerentes

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ÍNDICE

• HISTORIA DE LA EMPRESA.............................................................................................................
• PARÁMETROS ESTRATÉGICOS DE LA EMPRESA.............................................................................
• MISIÓN............................................................................................................................................
• VISIÓN.............................................................................................................................................
• VALORES..........................................................................................................................................
• COMITÉ DE RSE..............................................................................................................................
• OBJETIVOS COMITÉ RSE.................................................................................................................
• OBJETIVOS GENERALES:.......................................................................................................................
• OBJETIVOS ESPECÍFICOS:......................................................................................................................

servicios que los orienta y promueve a mejorar cada día, permitiendo que cientos de pequeños agricultores accedan a tecnología y conocimientos de primer nivel, generando un círculo virtuoso en sus familias, en las localidades rurales y en la comunidad.^1 COLÚN en Chile La organización pose cinco marcas, Colún, Colún Light, Kids Colún, Fundo los Alerces y Colún Vilib. A través de las cuales ofrece cremas, quesos, yogurt, postres, manjar, mantequilla, leche y néctares. La marca Colún va dirigida a toda la familia en sus productos más puros, posee todos los productos mencionados anteriormente, en distintas formas, es decir descremados, semidescremados y enteros. Por otra parte Colún light está dirigido a la población que busca productos saludables, especialmente el segmento de mujeres. Contrariamente a las marcas anteriores Kids Colún tan solo presenta yogurt para niños en dos formas, que es básicamente el envase el distinto. Fundo los Alerces entrega productos artesanales, que son: yogurt, manjar y quesos. Vilib por su parte ofrece un yogurt dirigido a personas con problemas digestivos. 2 (^1) COLÚN (2019) ¿Quiénes somos?- La cooperativa. Recuperado de: https://www.colun.cl/quienes-somos/la- cooperativa#:~:text=COLUN%20nace%20un%2024%20de,a%20lo%20largo%20del%20pa%C3%ADs. (^2) (COLÚN 2019) Catálogo de productos, recuperado de: (http://www.colun.cl/marcas/portada/5/vilib)

PARÁMETROS ESTRATÉGICOS DE LA EMPRESA.

Misión

Elaboramos productos saludables y de alta calidad para satisfacer las necesidades de nuestros clientes y aumentar el valor de la Cooperativa. Realizamos nuestras actividades contribuyendo al desarrollo sustentable de nuestros socios, nuestros colaboradores y de la comunidad en la que estamos insertos.

Visión

Ser una empresa líder en la industria láctea, aumentando en el tiempo el volumen procesado y el valor económico de la Cooperativa.

Valores

 Austeridad: Desarrollar nuestra labor en un ambiente de sencillez y moderación, utilizando los recursos que nos han sido confiados en actividades y bienes necesarios, evaluando el costo-beneficio que representa para nuestros grupos de interés.  Prudencia: Actuar siempre con precaución, sensatez y cautela. Es necesario evaluar con mesura y rigor el impacto de las acciones que llevamos a cabo y las decisiones que tomamos.  Trabajo en Equipo: Cada miembro de la organización desempeña su trabajo o actividad, entendiendo que su labor es parte importante de una cadena, donde todos unen esfuerzos para cumplir un propósito común: los objetivos de la Cooperativa.  Compromiso: Entregar nuestro mejor esfuerzo en las labores que realizamos, yendo más allá incluso del deber cuando las circunstancias así lo requieren, desarrollando nuestras competencias laborales al máximo de nuestro potencial, generando vínculos con los demás miembros de la organización y privilegiando el trabajo bien hecho.  Integridad: Actuar de manera irrestricta con honradez, honestidad, rectitud e imparcialidad.

OBJETIVOS COMITÉ RSE

Objetivos generales:

Entre los objetivos que tiene este Comité está el de sensibilizar a la empresa para participar en proyectos que la etiqueten como empresa socialmente responsable y así mejorar su competitividad y reputación frente a otras organizaciones. Dos atributos imprescindibles para generar ingresos sostenibles en el tiempo. Asímismo, el Comité se encarga de velar por el seguimiento y control de todos aquellos requisitos legales que afectan la actividad de la organización, pudiendo mantener registros de incumplimientos y sus consecuencias (económicas, de reputación, etc.)

Objetivos específicos:

 (^) Gestionar la estrategia de la COLÚN en Responsabilidad Social y Gestión Ambiental que integre las actividades de todas las áreas de la Cooperativa.  (^) Incorporar en la gestión las Políticas Ambiental y de Responsabilidad Social, así como proponer su modificación y actualización a los cooperados.  (^) Gestionar la elaboración el Reporte de Sostenibilidad COLÚN  (^) Promover el desarrollo de los valores a todos los trabajadores  (^) Revisar y analizar las expectativas de los grupos de interés.  (^) Conocer, impulsar, orientar y supervisar la actuación de los empleados y cooperados en materia de Responsabilidad Social y Gestión Ambiental.  (^) Establecer acciones sociales como parte de la cultura de COLÚN