PRACTICA 2. DERECHO DE MARCAS.
1. FUERZA DIFERENCIADORA
En el contexto de sistema económico competitivo es donde actúa la publicidad para dar
a conocer al público nuestros productos y para tratar de convencer a ese mismo público
que las adquiera. Y, en un mercado como el actual, el empresario necesita también que
esa publicidad sea lo más agresiva y eficaz posible.
Esta necesidad de desarrollo de una publicidad agresiva y original, guarda íntima
relación con la marca. Porque sencillamente la marca que escojamos para ofrecer
nuestros productos, debe ser lo más agresiva y eficaz posible, dentro del marco de la
legalidad. La Ley de Marcas, define la marca como "todo signo susceptible de
representación gráfica que sirva para distinguir en el mercado los productos o servicios
de una empresa de los de otras". Por tanto, en la definición se llama la atención respecto
de un aspecto fundamental: la fuerza diferenciadora o la aptitud distintiva de la marca.
Pues bien, si queremos actuar en el mercado, con campañas publicitarias originales y
agresivas de modo que podamos captar la mayor demanda posible, conviene que
registremos una marca distintiva. A tal efecto, de entre todos los signos posibles que nos
puedan servir como marca con fuerza distintiva en campañas publicitarias, nos
centraremos por su eficacia, en la marca.
La conclusión de que la palabra doughnuts no se usa de forma generalizada en España
para designar el tipo de bollo con base a que no solo en su falta de incorporación a la
Real Academia de la Lengua sino también al bilingüe. La denominación común en
España es donuts en contradicción de doughnut, registrado en su día como marca.
Atendiendo al grado de conocimiento del significado de la palabra doughnuts por el
público español al momento de la presentación de la demanda o, si se quiere, al de la
práctica de la prueba, y no a un posible aumento en el futuro de ese grado de
conocimiento por la generalización de la enseñanza del inglés en España o la
primacía del inglés como lengua universal, perspectivas que en realidad son las
que propone la parte recurrente al haber sostenido, en el acto de la vista del recurso, que
lo esencial es que el público español pueda conocer el término doughnuts como
genérico o descriptivo del producto.
2. Marca notoria y marca renombrada.
Respecto a las marcas notorias, la Ley de Marcas dice en su artículo 8.2. :”se entenderá
por marcas o nombres comerciales notorios los que, por su volumen de ventas,
duración, intensidad o alcance geográfico de su uso, valoración o prestigio alcanzado
en el mercado o por cualquier otra causa, sean generalmente conocidos por el sector
pertinente del público al que se destinan los productos, servicios o actividades que
