practica ecovidrio, Ejercicios de Publicidad y Promoción

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PRÁCTICA 3. Andrea Juan Rico Grupo 3

Parte 1: Análisis sobre la primera campaña de reciclaje. Objetivo general: aumentar el reciclaje del vidrio 1 - Objetivo específico : creación de la nueva entidad (centro de envase de vidrio). 2 - Objetivo específico: educar a los españoles respecto al reciclaje del vidrio. 3 - Objetivo específico: convencer al público que con esta campaña nadie ganaba dinero. Estrategia general: Realizar una campaña de acciones de relaciones públicas para conseguir los objetivos 1 - Táctica: Hablar con los ayuntamientos de la península y hacerles partícipes. a. Acción: realizar seminarios medioambientales en los cuales participaban las autoridades locales. b. Acción: desarrollo de sesiones informativas en localidades españolas en actos medioambientales con carácter más festivo. 2 - Táctica: implicación de las amas de casa y a los ecologistas. a. Acción: llevar a las amas de casa y ecologistas a una planta de reciclaje de vidrio, para ver el proceso desde que llega el vidrio hasta que se convierte en un nuevo alimento. b. Acción: amas de casa y ecologistas crean presión para que los ayuntamientos instalen los contenedores de vidrio en su ciudad. 3 - Táctica: la colaboración de los niños en el reciclaje del vidrio. a. Acción: creación de un concurso a nivel nacional donde participan gran cantidad de colegios. b. Acción: gracias al concurso, se creó merchandising que animaba a los niños a reciclar vidrio con el slogan de “vidrio sí, gracias”. 4 - Táctica: la educación de los periodistas respecto a al reciclaje que se inició con una explicación del reciclado del vidrio. a. Acción: emisión de noticias y comunicados periodístico sobre la importancia del reciclado. b. Acción: está acción sigue estando vigente ya que sigue hablando del tema del reciclaje en los medios con nuevas noticias periodísticas.

administraciones públicas, la industria y las compañías envasadoras.

• Eficacia: sus resultados no han parado de crecer desde nuestra fundación en línea con nuestro objetivo, un modelo de confianza para empresas, ciudadanos y administraciones. Un modelo capaz de movilizar a la sociedad en el objetivo común de proteger el entorno.
• Eficiencia: Optimizan sus recursos e innovan para alcanzar la sostenibilidad medioambiental y económica que merece la sociedad, sus empresas adheridas y el planeta.
• Servicio público y universal: Gestionan el reciclado de vidrio en todo el territorio nacional y trabajan codo con codo con entes locales y todas las administraciones públicas. Invierten en contenerización, infraestructuras de recogida y campañas de sensibilización.
• Sin ánimo de lucro: 8.000 empresas adheridas que financien el sistema a través del Punto verde ponemos en marcha planes de sensibilización ciudadana, infraestructuras de recogida y planes de prevención y ecodiseño. Estrategia de comunicación y gestión relacional. Comunicación publicitaria: Como podemos observar en su página web, las acciones de comunicación publicitaria son muy diversas, lleva acabo acciones de todo tipo e innova cada vez más, tanto en los diseños de los mini contenedores para reciclar vidrio en casa como en la publicidad que realiza, ya que realiza una gran publicidad y diferente dependiendo a quien vaya dirigido el anuncio. Este año una de las acciones que realizó Ecovidrio fue la creación de local efímero en el que si tu llevabas un kilo de vidrio para reciclar, ellos te regalaban un roscón. Sensibilización: Vemos que Ecovidrio, hace todo lo posible para sensibilizar a la comunidad española haciendo ver que el reciclaje del vidrio es importante y que se ayuda a crear nuevos productos con el vidrio que se recicla, además de ayudar al medio ambiente. En 2016 realizaron más 330 campañas de sensibilización con una inversión de más de 30 millones de euros para crear campañas de concienciación en especial a tención a jóvenes y niños.

Informativa: A nivel informativo, Ecovidrio sigue trabajando con los periodistas a la hora de dar nuevos datos sobre el reciclado, haciendo que cada noticia tenga una repercusión importante en los medios de comunicación como en la sociedad misma, por ese mismo motivo Ecovidrio lleva desde 1999 otorgando premios a la labor medioambiental a los medios de comunicación, ciudadanos y organizaciones. Eventos: Ecovidrio, se ha colado en muchos eventos durante el 2016 en cual podemos verlos en festivales de música, eventos deportivos, series de máxima audiencia, fiestas populares y como no en las redes sociales, llegando así a todas las comunidades autónomas. ¿Han cambiado las tácticas y las acciones desarrolladas por Ecovidrio respecto a la primera campaña realizada por Anfevi en los 80? Creo que la esencia de la primera campaña que se realizó por Anfevi sigue estando, ya que se sigue colaborando con los periodistas, ayuntamientos e hipermercados, pero obviamente que las tácticas cambian y las acciones también, ya que el mundo se moderniza y se deben realizar nuevas acciones acorde con los nuevos tiempos que corren. Pienso que Ecovidrio ha sabido adaptarse muy bien a los cambios que han ido surgiendo adaptando sus tácticas y acciones a los tiempos que corren sin perder la esencia que les caracteriza. ¿Ha evolucionado el eje de comunicación? ¿o sólo el formato que representa su estrategia creativa? Pienso que el eje de comunicación sigue siendo el mismo, aunque con un pequeño matiz, ya que no se dirigen a ayuntamientos y empresas públicas, si no también en el ámbito privado, es decir ha expandido su eje de comunicación hacia otros sectores. Si que podemos ver en claro que su estrategia creativa va evolucionando conforme evoluciona la sociedad y debe adaptarse a los nuevos cambios, por eso hace poco convocó un concurso para rehacer la estrategia en cual participaron agencias como Remo, Shalketon y Revolution.