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PRÁCTICA 2: NEUROMARKETING
- Análisis exhaustivo y conciso del anuncio publicitario que se detalla más adelante aplicando los conocimientos adquiridos sobre percepción y atención.
Entre las claves de percepción podemos encontrar, la perspectiva lineal que se observa cada vez que se enfoca la carretera, ya que las líneas paralelas de ésta convergen a medida que aumenta la distancia acabando en un punto de fuga.
También se aprecia altura relativa, objetos con base en posición más alta (debajo del horizonte) se perciben más alejados, como es el caso de los arbustos. Y objetos con posición más baja (encima del horizonte) se perciben como más lejanos, como por ejemplo las nubes.
Observar también la aparición de perspectiva atmosférica ya que los objetos distantes como las montañas son percibidos con menor nitidez a consecuencia de la atmósfera.
También se aprecia saliencia, que en nuestro caso sería el brazo del conductor, ya que este es un estímulo que se caracteriza por su destacabilidad y por su capacidad de llamar la atención del observador.
Podemos ver también que se produce sensación de movimiento, como por ejemplo cuando el viento mueve la camiseta del conductor así como cuando surge la nube de polvo. También se puede observar en el continuo movimiento del brazo. Y destacar aquí el paralaje del movimiento, que muestra como el observador en movimiento percibe los objetos cercanos a mayor velocidad que los lejanos (caravana, vallas…)
Indicar que se aprecia tamaño relativo, como es el caso de la caravana, ya que su tamaño es aproximado al del coche pero al estar situada a mayor distancia ocupa menos espacio del campo visual.
Para finalizar mencionar que predominan los tonos cálidos, así como destacar la importancia de la música de fondo y el tono de voz del hombre al decir ‘¿Te gusta conducir?’.
- Identificar los elementos perceptivos y atencionales clave del anuncio, manipulados para conseguir mayor impacto en los potenciales compradores.
En este anuncio se pueden ver distintos aspectos manipulados para conseguir un gran impacto.
El primero es la perspectiva lineal creando un efecto de profundidad, demostrando así el largo camino que el coche puede recorrer.
En segundo lugar el movimiento, presente a lo largo de todo el anuncio. Un ejemplo, como ya hemos mencionado seria la mano intentando sentir el aire. También los planos de la camiseta y el vello del brazo que al ser movidos por el viento provocan sensación de velocidad y libertad. Dicho esto, tanto la mano como el aire van interactuando con el fin de transmitir sensación de tranquilidad, serenidad y disfrute.
Destacar la manipulación de sacar la mano por la ventanilla como estimulo saliente, ya que resalta por su color, movimiento y la atención exógena que produce en el espectador. Además es algo que todos alguna vez lo hemos hecho, resultándonos familiar.
En todo el anuncio aparecen paisajes naturales caracterizados por un día soleado, aunque siempre estando presente el viento provocando sensación de bienestar.
Resaltar el protagonismo de los colores cálidos ya que transmiten cercanía y confianza. Además de abundante luz que logra crear un clima de serenidad y transparencia.
Como hemos dicho anteriormente la música juega un papel crucial ya que es relajante y está totalmente sincronizada con las imágenes, además el brazo del conductor se mueve al ritmo de ésta.
basándose únicamente en las características físicas del vehículo, también cambiando en este grupo el modelo, para una posterior comprobación de la toma de decisión a la hora de la futura compra.
Una vez llevada a cabo la investigación podríamos comprobar si el comprador se ha guiado por las sensaciones transmitidas en el anuncio original, por las sensaciones más las mejoras añadidas del segundo anuncio o bien por tan solo las características físicas del modelo que presenta el último anuncio.
REALIZADO POR:
LÓPEZ ATIENZA, LAURA
PULIDO AGUILERA, NOELIA Mª
